發布者:大(dà)尋網絡|TIME : 2016-08-29
新華商品:網絡營銷作(zuò)為(wèi)家(jiā)居行(xíng)業的新興營銷渠道(dào)廣受青睐,然而由于中國門(mén)窗企業缺乏對網絡營銷全面的了解,網絡營銷在中國門(mén)窗企業看來(lái)比較陌生(shēng),門(mén)窗企業普遍輕視(shì)網絡推廣的作(zuò)用,最後導緻網站(zhàn)在企業推廣過程中作(zuò)用顯得(de)微乎其微。主要原因如下:
門(mén)檻低(dī)網絡營銷意識未形成
與建材行(xíng)業其他裝飾材料相比,門(mén)窗行(xíng)業入行(xíng)門(mén)檻比較低(dī)。隻要有(yǒu)足夠的經濟實力,早期的門(mén)窗企業經營者就可(kě)以靠機會(huì)和(hé)個(gè)人(rén)的判斷能力以及獨特的行(xíng)事方式迅速進入門(mén)窗行(xíng)業,并開(kāi)始快速發展。早期的經營者一般停留在被動式的銷售推廣上(shàng)面,企業的推廣方式比較單一,門(mén)窗企業推廣大(dà)多(duō)就是靠幾個(gè)業務員在全國到處跑,散發産品圖冊。
眼光短(duǎn)網絡營銷整體(tǐ)規劃人(rén)才匮乏
雖然有(yǒu)些(xiē)門(mén)窗企業聘請(qǐng)了網站(zhàn)設計(jì)人(rén)員,有(yǒu)些(xiē)人(rén)在網絡軟件開(kāi)發方面技(jì)術(shù)精湛,但(dàn)他們卻又不了解網絡營銷,很(hěn)多(duō)從事網站(zhàn)設計(jì)的人(rén)員隻是停留在網絡技(jì)術(shù)的層面上(shàng),在網站(zhàn)的推廣方面,關于門(mén)窗企業網絡信息的傳播方式也單一。門(mén)窗企業缺乏長遠的營銷戰略,他們都在一味追求企業高(gāo)效益,利潤最大(dà)化,卻對網絡營銷重視(shì)不夠,或者缺乏整體(tǐ)營銷戰略規劃。
無決策決策者對網絡營銷認知度普遍偏低(dī)
在目前門(mén)窗企業營銷戰略中并不存在網絡營銷的思路,其實網絡營銷是企業營銷戰略的一部分。很(hěn)多(duō)人(rén)認為(wèi)傳統的營銷方式适合企業推廣,有(yǒu)些(xiē)企業喜歡追求快速出效益。有(yǒu)些(xiē)經營者和(hé)管理(lǐ)層甯願花(huā)錢(qián)找工人(rén)做(zuò)事,也不願請(qǐng)人(rén)進行(xíng)網站(zhàn)建設和(hé)網絡維護以及推廣,很(hěn)多(duō)企業網站(zhàn)都是通(tōng)過外包來(lái)委托網絡公司完成,因為(wèi)沒有(yǒu)專人(rén)建設和(hé)維護以及推廣,網絡營銷的效果可(kě)想而知。
中國門(mén)窗企業隻有(yǒu)利用好網絡營銷這個(gè)體(tǐ)系工具,将企業的品牌遠播,将産品信息向終端無限送達,利用網絡獲得(de)更多(duō)潛在的客戶,才能通(tōng)過網絡來(lái)獲得(de)更多(duō)的訂單。隻有(yǒu)經過周密的網絡策劃與推廣,利用網絡營銷來(lái)促進企業産品銷售總量,才能最終在網絡上(shàng)樹(shù)立門(mén)窗企業的品牌形象。中國門(mén)窗企業在網絡營銷中尋求突圍,這對所有(yǒu)門(mén)窗企業來(lái)說是一次機遇,網絡營銷在中國門(mén)窗企業應用還(hái)處于初期,所以網絡營銷的前景非常值得(de)期待,關鍵在于門(mén)窗企業經營者如何轉變營銷觀念,能夠重視(shì)網絡營銷在企業營銷戰略中的地位。(新華商品報道(dào))
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