廈門(mén)APP開(kāi)發:王思聰的熊貓TV也與資本牽手，于近日完成了6.5億元的A輪融資，估值達到了24億元。2016年，借互聯網東風起飛的直播行(xíng)業，獲得(de)了各類投資機構、上(shàng)市公司和(hé)天使投資人(rén)等資本青睐，估值與身價持續走高(gāo)。然而，行(xíng)業火(huǒ)熱的背後，卻存在着同質化嚴重、用戶留存率低(dī)、盈利困難和(hé)監管空(kōng)缺等問題，無形中增加了投資的風險。有(yǒu)業內(nèi)人(rén)士斷言，直播行(xíng)業洗牌在即，那(nà)麽此時(shí)，投資者又該做(zuò)何選擇呢？

　　短(duǎn)期內(nèi)估值身價飙升

　　有(yǒu)消息稱，成立将滿一年的熊貓TV已完成了A輪融資，金額高(gāo)達6.5億元，而熊貓TV此輪估值也達到了24億元，王思聰仍為(wèi)公司最大(dà)股東。據了解，樂視(shì)體(tǐ)育将與熊貓TV展開(kāi)深度合作(zuò)，并在電(diàn)競領域有(yǒu)所布局。

　　近日以來(lái)，資本在直播平台上(shàng)可(kě)以說是動作(zuò)不斷，先是鬥魚TV完成15億元C輪融資，測算(suàn)估值已達100億元；随後昆侖萬維2.1億元出售映客直播3%的股權，根據交易價計(jì)算(suàn)，映客直播價值70億元，而今年1月，映客直播的估值僅為(wèi)3.78億元，8個(gè)月間(jiān)身價暴漲17倍；此外，還(hái)有(yǒu)易直播、三好網、早道(dào)網校(xiào)等均在今年獲得(de)千萬級别投資。

　　直播行(xíng)業的快速興起使得(de)直播平台的估值也水(shuǐ)漲船(chuán)高(gāo)，有(yǒu)統計(jì)表明(míng)，目前國內(nèi)已知直播平台有(yǒu)116個(gè)，其中108個(gè)項目都獲得(de)了融資，預計(jì)到2020年網絡直播行(xíng)業市場(chǎng)規模将有(yǒu)望突破1000億元。

　　有(yǒu)業內(nèi)人(rén)士指出，直播平台的價值遠不僅僅體(tǐ)現在作(zuò)為(wèi)用戶觀看內(nèi)容的平台，更是連接可(kě)觀的用戶群體(tǐ)和(hé)整個(gè)産業甚至泛娛樂産業的超級入口。而直播平台的商業模式和(hé)變現模式也逐漸發生(shēng)改變，這使得(de)直播平台的潛在變現價值巨大(dà)。

　　面臨盈利監管雙重風險

　　雖然受到大(dà)量熱錢(qián)的追捧，盈利問題仍然是大(dà)多(duō)數(shù)直播平台的痛點，目前直播平台的成本主要集中在帶寬、主播、內(nèi)容、營銷幾個(gè)方面，而收入則主要通(tōng)過自虛拟道(dào)具、廣告和(hé)遊戲分發三種方式獲取，但(dàn)是這部分收入卻無法和(hé)平台本身的流量挂鈎，一旦資金燒完，直播平台就可(kě)能面臨關門(mén)的局面。

　　以直播行(xíng)業長期占據龍頭地位的鬥魚TV為(wèi)例，今年3月，鬥魚曾公布獲得(de)騰訊領投的1億美元融資，然而有(yǒu)消息指出，鬥魚TV每月僅帶寬成本就有(yǒu)3000萬元左右，由此計(jì)算(suàn)，1億美元的融資也僅夠一年的消耗，難以維持長期且激烈的燒錢(qián)大(dà)戰。

　　“除了直播平台固有(yǒu)的問題之外，政策監管趨嚴也給直播行(xíng)業的投資者帶來(lái)了一定風險。” 北京大(dà)學文化産業研究院副院長陳少(shǎo)峰認為(wèi)，直播平台未來(lái)會(huì)出現“兩極分化”的現象，大(dà)量末端的公司也許還(hái)未觸摸到資本就已經被政策淘汰。

　　今年9月9日，國家(jiā)新聞出版廣電(diàn)總局通(tōng)過官網發布通(tōng)知，重申了開(kāi)展網絡視(shì)聽(tīng)節目直播服務應符合現行(xíng)管理(lǐ)規定，未持有(yǒu)《信息網絡傳播視(shì)聽(tīng)許可(kě)證》的直播機構不得(de)開(kāi)展相應的直播業務，然而從中金公司梳理(lǐ)的表格中可(kě)以看到，目前戰旗TV、映客、央視(shì)國際等直播平台持有(yǒu)視(shì)聽(tīng)許可(kě)證，而鬥魚TV、熊貓TV、花(huā)椒直播等平台并未在網站(zhàn)底部公示視(shì)聽(tīng)許可(kě)證，可(kě)以說，目前大(dà)部分直播平台都屬于無證上(shàng)崗。

　　投資需注重內(nèi)容與品牌

　　“目前并非極佳投資時(shí)期，可(kě)以預見直播行(xíng)業即将迎來(lái)大(dà)規模的洗牌，而大(dà)浪淘沙過後，行(xíng)業頂尖的公司不會(huì)超過5家(jiā)。”陳少(shǎo)峰表示，最終在市場(chǎng)中存活下來(lái)的企業估值會(huì)比較合理(lǐ)，但(dàn)是毫無疑問的是，想要獲得(de)好的估值，必須要有(yǒu)好的內(nèi)容。

　　可(kě)以說，直播平台優質內(nèi)容是實現差異化競争的主要手段。投資者必須看到，直播市場(chǎng)的競争目前已經進入白熱化，而最終決定勝負的卻是內(nèi)容及品牌，如何做(zuò)出明(míng)智的投資選擇，需要考慮的部分還(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)。

　　“直播行(xíng)業還(hái)有(yǒu)很(hěn)長的路要走。目前來(lái)看，拓展付費用戶規模可(kě)以實現盈利，走專業的分衆直播也是不錯的選擇。針對特定的群體(tǐ)進行(xíng)服務，就能最大(dà)程度引發用戶消費，而在提升一定的平台流量後，廣告植入、深入開(kāi)發、延伸銷售鏈等盈利方式就能水(shuǐ)到渠成。” 中央财經大(dà)學文化經濟研究院院長魏鵬舉強調。(廈門(mén)APP開(kāi)發文章來(lái)自百度新聞)