廈門(mén)APP開(kāi)發:近日，京東與今日頭條發布了重要的戰略合作(zuò)（京條計(jì)劃），合作(zuò)內(nèi)容簡單來(lái)說就是，5.5億的今日頭條用戶将在閱讀場(chǎng)景中直接享受京東提供的優質電(diàn)商服務，而京東則再次獲得(de)了移動互聯網上(shàng)的超級流量入口。

　　具體(tǐ)點的，按照京東高(gāo)級副總裁徐雷的說法，“京條計(jì)劃”主要涵蓋三個(gè)方面：首先，京東将在今日頭條上(shàng)開(kāi)設一級購物入口“京東特賣”；其次，今日頭條将依托于個(gè)性化的數(shù)據推薦能力幫助京東和(hé)京東平台上(shàng)的商家(jiā)實現精準的廣告投放；第三，雙方将共同開(kāi)展基于興趣閱讀的電(diàn)商合作(zuò)，通(tōng)過導購、分傭等模式，幫助更多(duō)的頭條号變現。

　　第一條很(hěn)好理(lǐ)解，第二條實際上(shàng)就是說，今日頭條會(huì)根據自己所掌握的用戶行(xíng)為(wèi)，包括用戶的浏覽的內(nèi)容屬性來(lái)精準推薦商品，而這是建立在今日頭條本身所建立的龐大(dà)的用戶行(xíng)為(wèi)數(shù)據的基礎上(shàng)來(lái)進行(xíng)精準推薦的，而不是簡單粗暴地進行(xíng)露出或者強制(zhì)曝光的。第三條的意思，是今日頭條上(shàng)面有(yǒu)很(hěn)多(duō)入駐的自媒體(tǐ)，這些(xiē)自媒體(tǐ)可(kě)以根據內(nèi)容的需要嵌入不同京東商品，讓用戶在閱讀的時(shí)候，看到感興趣的商品，可(kě)以通(tōng)過文字、圖片乃至視(shì)頻點擊之後跳(tiào)轉到購買頁面，完成從興趣激發到選購支付的閉環。

　　表面上(shàng)看是簡單的流量變現行(xíng)為(wèi)，實際上(shàng)是移動營銷上(shàng)的創新，對于內(nèi)容變現而言，對于內(nèi)容電(diàn)商而言，可(kě)以說是多(duō)重利好，也開(kāi)拓了新的合作(zuò)範式，有(yǒu)多(duō)重積極意義。

　　增加了流量變現途徑，增加內(nèi)容平台粘性

　　今日頭條今天已經有(yǒu)高(gāo)達5.5億的注冊用戶，1.3億的日活用戶，6000萬的日活用戶，每天500萬次的內(nèi)容分享，30萬以上(shàng)的頭條号。上(shàng)面所坐(zuò)擁的自媒體(tǐ)數(shù)量和(hé)用戶數(shù)量非常巨大(dà)，如何變現？對于入駐今日頭條的自媒體(tǐ)而言，除了廣告之外，好像途徑不多(duō)。方雨身邊不少(shǎo)已經入駐今日頭條的朋友(yǒu)，今日頭條對他們而言，可(kě)以說是形式意義大(dà)于實際意義（入駐更多(duō)是一個(gè)認可(kě)，意味着一種身份象征）。它隻是一個(gè)內(nèi)容分發平台，不是一個(gè)高(gāo)價值的流量變現平台。廣告收入很(hěn)低(dī)，雖然有(yǒu)今日頭條本身的廣告分成，但(dàn)畢竟惠及面比較低(dī)。

　　有(yǒu)了這個(gè)京條計(jì)劃，意味着大(dà)量的已經入駐今日頭條的自媒體(tǐ)們可(kě)以利用京東所開(kāi)放的産品體(tǐ)系，來(lái)靈活嵌入自己擅長描述的産品，在廣告之外，利用商品完成多(duō)一輪變現。就好比一個(gè)做(zuò)家(jiā)居的自媒體(tǐ)在入駐今日頭條之後，可(kě)以借助這個(gè)京條計(jì)劃，通(tōng)過圖片和(hé)文字，嵌入對應的商品鏈接，用戶在閱讀的同時(shí)，可(kě)以點擊圖片和(hé)文字或者視(shì)頻，進入該産品的購買頁面，同時(shí)支付。自媒體(tǐ)完成導購和(hé)流量變現，用戶獲得(de)了內(nèi)容之外的優質服務。而這一切，都是在不需要關閉今日頭條這個(gè)應用的前提下完成的。30多(duō)萬已經入駐今日頭條的自媒體(tǐ)們涵蓋幾乎我們所能夠想象到的任何領域，結合京東海量的SKU商品，所能完成的收益以及惠及自媒體(tǐ)們的分成，在未來(lái)是非常值得(de)關注和(hé)期待的。

　　根據今日頭條目前所提供的數(shù)據，平均每個(gè)用戶的浏覽時(shí)長為(wèi)76分鍾，在內(nèi)容閱讀的基礎上(shàng)，增加了商品服務，對于今日頭條而言，是把用戶留在了自己的平台上(shàng)，增加了用戶的浏覽時(shí)長，同時(shí)不影(yǐng)響用戶體(tǐ)驗，還(hái)增加了變現途徑，也會(huì)幫助今日頭條吸引到更多(duō)的優質的自媒體(tǐ)入駐，來(lái)擴充今日頭條的內(nèi)容數(shù)量和(hé)質量。

　　興趣導向的精準營銷 拓展了新的平台邊界

　　今天移動端的流量異常分散，分散在百來(lái)萬個(gè)應用上(shàng)，這無形中加大(dà)了電(diàn)商推廣的難度，而在整體(tǐ)經濟下行(xíng)，用戶已經被教育得(de)無比精明(míng)的前提下，用門(mén)戶時(shí)代的粗暴的流量攔截手法，利用搜索營銷時(shí)代的需求定向手法，已經很(hěn)難完成精準營銷了，電(diàn)商賣家(jiā)們感受很(hěn)深刻的用戶獲取成本高(gāo)昂就是最好的例證。精明(míng)的賣家(jiā)們也清楚，隻有(yǒu)結合消費者洞察，結合精準的數(shù)據分析，結合精确的行(xíng)為(wèi)定向，結合精細化的電(diàn)商運營手段，才能完成電(diàn)商的精準營銷。而京條計(jì)劃就是這個(gè)商家(jiā)需求得(de)以釋放和(hé)實踐的機會(huì)。

　　因為(wèi)這個(gè)合作(zuò)，是基于京東和(hé)今日頭條彼此數(shù)據共享基礎上(shàng)來(lái)實現的。簡而言之，就是京東的商家(jiā)可(kě)以通(tōng)過後台的訂單數(shù)據來(lái)判斷，哪些(xiē)是自己的精準用戶，利用這些(xiē)數(shù)據，可(kě)以在今日頭條提供的入口上(shàng)，進行(xíng)精準營銷。舉個(gè)例子，一個(gè)賣暖風機的用戶，通(tōng)過後台的數(shù)據發現購買用戶中很(hěn)大(dà)比例是寶媽，那(nà)它就可(kě)以通(tōng)過後台針對今日頭條上(shàng)的母嬰類的內(nèi)容賬号進行(xíng)投放，并開(kāi)放對應的商品鏈接，給到母嬰賬号們去選取，從而實現效果營銷的最大(dà)化。這種合作(zuò)，是基于京東和(hé)今日頭條數(shù)據的相互開(kāi)放的基礎上(shàng)去實現的，京東從今年初開(kāi)始的開(kāi)普勒計(jì)劃，實際上(shàng)就是把京東的商品、物流、金融等一系列的內(nèi)生(shēng)能力開(kāi)放給合作(zuò)夥伴，開(kāi)放給今日頭條，讓今日頭條的用戶可(kě)以獲取優質的商品服務，讓今日頭條的自媒體(tǐ)們可(kě)以獲得(de)精準的流量變現，而今日頭條把自身平台的海量用戶數(shù)據行(xíng)為(wèi)數(shù)據開(kāi)放給京東的商家(jiā)們，讓京東的商家(jiā)增加了多(duō)一個(gè)精準的電(diàn)商推廣的機會(huì)。

　　從過去的京騰計(jì)劃到最近的京條計(jì)劃，可(kě)以發現，一個(gè)開(kāi)放的京東呼之欲出。圈內(nèi)的朋友(yǒu)們應該都想起，幾個(gè)月前沸沸揚揚的騰訊收購今日頭條的傳言激發了很(hěn)多(duō)想象和(hé)討(tǎo)論，但(dàn)最終不了了了，最終傳言可(kě)以說是毫不留情的給騰訊打臉。但(dàn)京東能把兩者都合作(zuò)起來(lái)，很(hěn)大(dà)程度上(shàng)在于京東的開(kāi)放合作(zuò)策略的成功。

　　今天很(hěn)多(duō)電(diàn)商平台的合作(zuò)，對于流量方而言，是一種“吸血”行(xíng)為(wèi)，流量方提供廣告展示，用戶點擊後跳(tiào)轉到電(diàn)商平台上(shàng)去購買，對于流量方而言，隻是簡單的流量販賣，而不是流量的良性利用。京條計(jì)劃開(kāi)啓的重要意義在于，不需要關閉一個(gè)應用去打開(kāi)另外一個(gè)應用那(nà)麽去跳(tiào)轉，同時(shí)還(hái)共享用戶ID體(tǐ)系，幫助流量方提高(gāo)用戶的浏覽時(shí)長，增加優質電(diàn)商服務，同時(shí)也幫助活躍流量方（共享ID的積極意義在于，當同一個(gè)用戶的賬号在登陸京東和(hé)今日頭條之後，其所留下的行(xíng)為(wèi)數(shù)據都将反饋到京東和(hé)今日頭條上(shàng)去，更好地充實了京東和(hé)今日頭條的用戶數(shù)據庫，更好地幫助實現精準推廣，也更好地幫助用戶獲取想要的優質服務）。假以時(shí)日，京條計(jì)劃順利開(kāi)展之後，對于擁有(yǒu)海量用戶的流量合作(zuò)方而言，意義非凡，将是一個(gè)新的合作(zuò)範本，開(kāi)啓了新的合作(zuò)模式。電(diàn)商平台與流量方的合作(zuò)，不再是流量收割式的合作(zuò)，不再是單從經濟收益方面惠及電(diàn)商平台，而是流量方的流量得(de)以反複利用，把流量維系在自己的用戶池裏，幫助流量方提供了電(diàn)商服務能力。對于合作(zuò)方，對于商家(jiā)，對于平台，對于用戶，對于自媒體(tǐ)，對于內(nèi)容變現，都是一個(gè)多(duō)赢的行(xíng)為(wèi)，京條計(jì)劃對京東而言，則是意味着一個(gè)更加開(kāi)放的京東，一個(gè)把自己的電(diàn)商、倉儲、金融等綜合電(diàn)商能力開(kāi)放給廣大(dà)合作(zuò)夥伴的京東。

　　眼下已是一年一度電(diàn)商賣家(jiā)、電(diàn)商平台乃至全社會(huì)都關注的雙十一即将來(lái)臨的沖刺時(shí)刻，京條計(jì)劃選擇在這個(gè)時(shí)候發布，意味很(hěn)明(míng)顯，就是要把京東多(duō)年來(lái)所積累的電(diàn)商基礎設施，全面開(kāi)放給更多(duō)的合作(zuò)夥伴，在更多(duō)的移動端應用場(chǎng)景中，植入自己的電(diàn)商能力，幫助更多(duō)的合作(zuò)方探索出多(duō)方收益的流量變現模式。(廈門(mén)APP開(kāi)發文章來(lái)自百度新聞)