廈門(mén)網絡公司:11月29日，陌陌宣布旗下獨立直播平台哈你(nǐ)直播與太合音(yīn)樂達成戰略合作(zuò)，并啓動音(yīn)樂合作(zuò)項目。未來(lái)，哈你(nǐ)直播将依托太合音(yīn)樂專業音(yīn)樂培訓體(tǐ)系以及宣發渠道(dào)，開(kāi)啓紅人(rén)音(yīn)樂造星計(jì)劃，完成音(yīn)樂和(hé)直播的跨界整合。 熱點 | 直播+音(yīn)樂崛起 但(dàn)陌陌還(hái)需要找到長尾的模式 

一個(gè)是目前當紅的直播行(xíng)業，一個(gè)又是度過了最初的版權危機，在“互聯網+”的助推下迅速進入高(gāo)速發展的黃金時(shí)期的音(yīn)樂行(xíng)業。如今這樣的結合下，會(huì)成為(wèi)以“直播+音(yīn)樂”為(wèi)代表的新趨勢？會(huì)成為(wèi)直播行(xíng)業破局、音(yīn)樂行(xíng)業入局的創新之舉嗎？ 

　　垂直化，直播行(xíng)業的“破局之舉”

　　據讀娛君了解到，2015年國內(nèi)直播市場(chǎng)達到90億，直播用戶規模達2億，大(dà)型直播平台每日高(gāo)峰時(shí)段同時(shí)在線人(rén)數(shù)接近400萬。進入2016年，直播的市場(chǎng)競争已經是白熱化，今年國內(nèi)超過20家(jiā)直播領域的創業公司獲得(de)投資。不僅如此，國內(nèi)的直播資本熱潮燒到了美國和(hé)印度。進入下半年，直播行(xíng)業大(dà)的基調基本确認，資本雄厚的映客、花(huā)椒等流量入口已經占據了相當的主導地位。

　　不過，與之相反的是，那(nà)些(xiē)有(yǒu)特色的垂直領域的直播還(hái)有(yǒu)一線生(shēng)機，于是直播領域的垂直“圈地運動”狼煙四起，各行(xíng)業都想借勢分一杯羹：

　　鬥魚TV、龍珠直播、YY互娛為(wèi)代表的遊戲直播平台；

　　蘑菇街(jiē)、聚美、淘寶等電(diàn)商平台為(wèi)輔助的電(diàn)商直播平台；

　　汪峰投資的移動端直播平台“野馬現場(chǎng)”為(wèi)代表的音(yīn)樂直播平台；

　　深食季、吃(chī)播為(wèi)代表的美食類直播平台等；

　　陌陌、微博等為(wèi)代表的社交直播平台等；

　　都在依靠自身平台的資源建立起行(xíng)業壁壘，在各自所屬領域深耕着——直播+音(yīn)樂的模式也沒聽(tīng)過，一直處于試水(shuǐ)階段。

　　引爆點，“直播+”能強化音(yīn)樂行(xíng)業商業化價值嗎？

　　商業化是一直困擾着在線音(yīn)樂行(xíng)業的頑疾。但(dàn)這些(xiē)難題似乎在直播時(shí)代被弱化或者是部分解決了——衆所周知，直播這一形式促進了用戶付費行(xíng)為(wèi)。直播從一開(kāi)始發展，就有(yǒu)着打賞功能，可(kě)以說，這是直播能火(huǒ)起來(lái)的根本原因，用戶從一開(kāi)始就接受付費這一模式。

　　如果把音(yīn)樂當成內(nèi)容輸出方，而直播是有(yǒu)可(kě)能成為(wèi)商業化的最重要模式之一——據讀娛君了解，如今重點在直播+音(yīn)樂布局的也就是兩音(yīn)樂一社交：

　　阿裏星球和(hé)QQ音(yīn)樂以及社交平台陌陌。

　　縱觀三家(jiā)不同屬性的平台，唯一的共性則是以各自的平台屬性作(zuò)為(wèi)基礎，阿裏星球直播更加注重電(diàn)商的DNA；而QQ音(yīn)樂和(hé)陌陌則是天然的社交屬性，以人(rén)為(wèi)核心，內(nèi)容帶動互動。

　　而目前的直播+音(yīn)樂的模式也大(dà)概有(yǒu)三種：

　　音(yīn)樂人(rén)直播、現場(chǎng)類直播、 大(dà)牌類直播。其中音(yīn)樂人(rén)直播将是陌陌未來(lái)的核心，畢竟它這次與太合玩的是紅人(rén)造星計(jì)劃。

　　有(yǒu)數(shù)據表明(míng)直播用戶在2016年将超過3億，年增長率達到30%。購買力和(hé)購買欲強大(dà)的80後90後是平台的主流用戶，而“直播+音(yīn)樂”是有(yǒu)可(kě)能激發這些(xiē)年輕用戶對于“音(yīn)樂”的熱情的。

　　“直播+音(yīn)樂”的創新在于，音(yīn)樂将不在局限于聽(tīng)、或者簡單的看，而是基于用戶體(tǐ)驗基礎上(shàng)的強互動之舉：

　　1、讓音(yīn)樂的內(nèi)容的更全方位，可(kě)以除了MV、現場(chǎng)直播之外，還(hái)有(yǒu)更輕的呈現方式；

　　2、極大(dà)了增加了音(yīn)樂人(rén)的活動的窗口，而不是在局限于線下，也不是局限于發行(xíng)的MV或數(shù)字音(yīn)樂專輯，而是随時(shí)、随地的自由舞台；

　　3、通(tōng)過直播，用戶不必再受時(shí)空(kōng)束縛，而可(kě)以随時(shí)随地關注喜愛(ài)的歌(gē)手或者歌(gē)手的演唱(chàng)會(huì)，同時(shí)滿足享受音(yīn)樂和(hé)見到偶像的“情感剛需”。

　　4、基于直播的即時(shí)性和(hé)互動性，音(yīn)樂直播可(kě)以讓用戶體(tǐ)驗獨特互動體(tǐ)驗——用戶不僅可(kě)以在線看“音(yīn)樂”，還(hái)可(kě)以與網友(yǒu)聊天，參與互動、彈幕、打賞等等方式和(hé)喜愛(ài)的歌(gē)手互動。這将極大(dà)激發用戶的熱情。

　　除此外，更重要的是直播+音(yīn)樂的模式可(kě)以實現多(duō)赢的局面：

　　1、對于平台而言，不僅可(kě)以給用戶提供更互動更有(yǒu)趣的玩法，也有(yǒu)可(kě)能帶來(lái)更多(duō)的商業收益（陌陌近兩期的财報中直播不就是這樣的嗎？）；

　　2、對明(míng)星而言，可(kě)以不再被線下演唱(chàng)會(huì)所局限，可(kě)以以簡單的方式在線上(shàng)開(kāi)直播演唱(chàng)會(huì)，投資、周期、裝備都輕“化”了，更重要獲得(de)的價值幾乎相當于線下演唱(chàng)會(huì)；

　　3、對于網紅以及懷揣音(yīn)樂的夢想的人(rén)而言，他們可(kě)以少(shǎo)走很(hěn)多(duō)彎路，以最輕的直播方式就能面向億萬網友(yǒu)，而一旦功底十足，成名也是最快的，何況還(hái)有(yǒu)平台的扶持；

　　4、對經紀公司而言，可(kě)以利用這種輕模式來(lái)大(dà)規模造星，擴大(dà)自己所屬明(míng)星的影(yǐng)響力。

　　直播+音(yīn)樂的模式很(hěn)有(yǒu)看頭 但(dàn)風險也巨大(dà)

　　目前音(yīn)樂直播現狀仍是處在初期，面臨的壓力和(hé)風險都巨大(dà)。

　　一是來(lái)自其它直播平台對音(yīn)樂直播的亂入；

　　二是噱頭大(dà)于實際，難免會(huì)把音(yīn)樂直播的概念玩爛、玩虛；

　　三是沒有(yǒu)合适以及長久的運營模式，無法火(huǒ)力全開(kāi)開(kāi)發，最終胎死腹中——相比有(yǒu)音(yīn)樂屬性的阿裏星球等平台，社交基因誕生(shēng)的陌陌天生(shēng)沒有(yǒu)音(yīn)樂基因，紅人(rén)造星計(jì)劃難免風險更大(dà)，可(kě)能出現造星容易，無法長久下去的尴尬局面。所以，陌陌除了這個(gè)音(yīn)樂造星的開(kāi)頭，還(hái)得(de)找到更有(yǒu)效，更長尾的模式；

　　但(dàn)不管如何，“直播+音(yīn)樂”的前景是美好的——隻要在前進的路上(shàng)，解決明(míng)星資源、流量入口，以及尋找到更吸引用戶的直播模式，就能活的很(hěn)滋潤。何況，直播與音(yīn)樂産業如此相得(de)益彰的模式，已經足以讓市場(chǎng)對音(yīn)樂直播領域産生(shēng)毋庸置疑的關注了。

　　讀娛君認為(wèi)，直播+音(yīn)樂産業其實還(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)想象力，各大(dà)平台也還(hái)在不斷摸索新的商業模式，不過這或許還(hái)需要政府、音(yīn)樂人(rén)、消費者共同的努力。(廈門(mén)網絡公司文章來(lái)自百度新聞)