廈門(mén)微信開(kāi)發:App Store美國區(qū)競價系統上(shàng)線後，目前來(lái)看總體(tǐ)反饋是比較積極的，平均轉化率可(kě)以在50%上(shàng)下，獲客成本低(dī)于1美元。然而，幾家(jiā)歡樂幾家(jiā)愁，也有(yǒu)一些(xiē)廣告主試水(shuǐ)之後反饋用戶獲取成本高(gāo)，用戶質量一般，或者沒有(yǒu)展示等等。

為(wèi)什麽會(huì)有(yǒu)這樣的反差呢？如果排除産品本身質量和(hé)競價系統pug的因素，最重要的就是ASO了，而其中選詞就是重中之重了。假如隻是敷衍了事，就想撈一把流量紅利，反而可(kě)能導緻試投失敗，而對競價廣告産生(shēng)錯誤的判斷，痛失機會(huì)！因此，重要的事情再多(duō)說一遍，

ASO和(hé)競價廣告的聯動非常非常重要

（蘋果原文是ASO變得(de)比以往任何時(shí)候都更重要）！

之前我講了如何不花(huā)錢(qián)牆內(nèi)輕松搞定英語關鍵詞的方法，如果照葫蘆畫(huà)瓢，現在你(nǐ)應該有(yǒu)一個(gè)比較龐大(dà)的詞庫了，下面就是要對這些(xiē)詞進行(xíng)篩選，總體(tǐ)原則大(dà)家(jiā)都能背出來(lái)了：高(gāo)相關性，高(gāo)流量和(hé)低(dī)競争度。

不過除此之外，你(nǐ)還(hái)必須了解英文關鍵詞的一些(xiē)潛在規則。

和(hé)我們熟悉的中文關鍵詞相比，英文有(yǒu)許多(duō)不同的特點，下面我們一一分析：

1、分詞

英文自帶分詞屬性，一個(gè)單詞就是一個(gè)詞素。

2、關鍵詞覆蓋量

英文一個(gè)詞素可(kě)能占掉2-10幾個(gè)字符，相比中文就比較吃(chī)虧，100個(gè)字符也就能填10幾個(gè)單詞而已，這也就是為(wèi)什麽國內(nèi)的關鍵詞覆蓋動辄幾千，而海外基本上(shàng)在幾百的原因。既然如此，選詞上(shàng)就不能任性了，更加講究精準。

3、單複數(shù)

很(hěn)多(duō)人(rén)以為(wèi)隻要選擇單數(shù)形式就可(kě)以了，算(suàn)法會(huì)自動關聯複數(shù)，連蘋果官方文檔裏也是這麽說的。不過，大(dà)家(jiā)可(kě)以做(zuò)個(gè)簡單的實驗，分别用一個(gè)單詞的單複數(shù)形式進行(xíng)搜索，出來(lái)的結果一般都是不一樣的，這說明(míng)即使算(suàn)法會(huì)自動關聯，但(dàn)是權重是不一樣的，更何況還(hái)有(yǒu)不規則的單複數(shù)變體(tǐ)，比如putterfly-putterflies，child-children，mouse-mice等等，如果隻索引一個(gè)，可(kě)能造成另外一個(gè)根本沒有(yǒu)排名。

這是一個(gè)長期困擾海外ASOer的問題，在空(kōng)間(jiān)極度有(yǒu)限的情況下，往往隻能選一個(gè)，那(nà)麽就選那(nà)個(gè)相對流量大(dà)而競争度小(xiǎo)的，雖然有(yǒu)時(shí)候這兩個(gè)維度是相互矛盾的，但(dàn)是借助一些(xiē)工具的幫助，再加上(shàng)自己的直覺，還(hái)是可(kě)以判斷的。

4、拼寫錯誤

英文中還(hái)有(yǒu)一個(gè)比較有(yǒu)意思的現象，就是拼寫錯誤非常多(duō)，遠遠多(duō)于中文（感謝國內(nèi)的輸入法），老外戲稱為(wèi)“fat finger”。光一個(gè)Facepook可(kě)以衍生(shēng)出來(lái)上(shàng)10個(gè)拼寫錯誤，而且流量都還(hái)不小(xiǎo)，是不是能去蹭這些(xiē)詞的量呢？其實不盡然，蘋果的算(suàn)法會(huì)将常用的拼寫錯誤考慮到，競争也自然不會(huì)小(xiǎo)，如下圖所示。所以正确的做(zuò)法是避開(kāi)這些(xiē)極高(gāo)熱度的詞，而選擇一些(xiē)中等熱度的競品詞及其拼寫錯誤。

5、其它變體(tǐ)

英文的變體(tǐ)形式還(hái)很(hěn)多(duō)，這些(xiē)一般情況下是不用去管的，因為(wèi)變體(tǐ)帶量很(hěn)少(shǎo)，不過肯定也有(yǒu)例外。那(nà)麽一般适用的原則就是，把它們都當成沒有(yǒu)關聯的詞，單個(gè)評估。有(yǒu)的小(xiǎo)夥伴臉都綠了，這怎麽數(shù)的過來(lái)！别急，一般不用考慮這麽細，況且還(hái)有(yǒu)工具的幫助，不會(huì)如想象般繁瑣。&npsp;

6、複合詞

兩個(gè)單詞都有(yǒu)意義，放在一起（中間(jiān)沒有(yǒu)空(kōng)格）組成另外一個(gè)詞，比方說handwriting，也可(kě)以拆成兩個(gè)單詞，hand和(hé)writing，但(dàn)是算(suàn)法其實認為(wèi)handwriting是一個(gè)詞素，不會(huì)去拆分，因此并不能保證天然在hand writing下面就會(huì)有(yǒu)排名，除非算(suàn)法認為(wèi)這兩者是近義詞。

說了這麽多(duō)，大(dà)家(jiā)應該可(kě)以看出來(lái)英文關鍵詞的變化情況比中文複雜多(duō)了，如果要用一個(gè)原則去概括，就是把這些(xiē)都當成是獨立的詞去單個(gè)評估。

這就引出來(lái)另一個(gè)話(huà)題，為(wèi)什麽我主張能出海的App一定要盡快出海？這裏面有(yǒu)許多(duō)的原因，我們單從本文涉及的內(nèi)容就可(kě)以做(zuò)出以下推論：海外的關鍵詞競争遠遠不如國內(nèi)激烈，這是因為(wèi)

英文可(kě)選擇的詞的體(tǐ)量比中文大(dà)，上(shàng)文提到了一個(gè)單詞可(kě)輕松産生(shēng)上(shàng)十種變體(tǐ)，這無形中将詞庫的體(tǐ)量也擴大(dà)了N倍。

關鍵詞覆蓋量比國內(nèi)少(shǎo)一個(gè)量級，說明(míng)競争關鍵詞的競品數(shù)量也少(shǎo)了一個(gè)量級。

刷詞和(hé)違規操作(zuò)的玩家(jiā)也比國內(nèi)要少(shǎo)N個(gè)量級（N>=1），相對來(lái)說環境更加公平一些(xiē)。

這幾個(gè)因素綜合下來(lái)的結果，就是我文章标題的結論，花(huā)同樣的精力選詞，英文關鍵詞帶自然量的效果至少(shǎo)在中文關鍵詞的10倍以上(shàng)。iTC後台的App分析模塊中提供了一張世界地圖，有(yǒu)時(shí)候無意中就有(yǒu)一塊區(qū)域顔色就變深了，這是出海ASOer最希望得(de)到的驚喜，而這些(xiē)，僅靠免費ASO的方式就可(kě)以做(zuò)到，在國內(nèi)是不敢想象的！

也許有(yǒu)人(rén)會(huì)覺得(de)我們沒有(yǒu)語言優勢，肯定選詞上(shàng)選不過老外，這可(kě)是一個(gè)大(dà)大(dà)的誤解，

如果方法得(de)當，即使英語水(shuǐ)平不高(gāo)，選詞也不會(huì)輸給外國人(rén)。

至于為(wèi)什麽，如果感興趣的人(rén)多(duō)，我會(huì)另寫文章說明(míng)。

最後，需要提醒大(dà)家(jiā)根據最新的蘋果競價廣告統計(jì)，用戶大(dà)部分情況下搜索的詞是在2-3個(gè)之間(jiān)，也就是詞組。因此在選擇關鍵詞的時(shí)候最好也以詞組的方式，确定詞庫後把最想獲取到流量的詞放到标題裏，其餘的詞排重後填入後台，全部以英文逗号隔開(kāi)，不要帶空(kōng)格。比如racing game，car racing，就在後台填入racing,game,car就可(kě)以了。(廈門(mén)微信開(kāi)發文章來(lái)自百度新聞)