給你(nǐ)不到30秒(miǎo)的時(shí)間(jiān)，你(nǐ)能用它來(lái)做(zuò)些(xiē)什麽？當很(hěn)多(duō)人(rén)認為(wèi)這個(gè)時(shí)間(jiān)太短(duǎn)什麽也做(zuò)不了的時(shí)候，一些(xiē)先知先覺的人(rén)卻在用它來(lái)創造财富。

　　　　一年前的Papi醬一夜成名，同時(shí)也讓人(rén)們認識到短(duǎn)視(shì)頻的魅力所在，越來(lái)越多(duō)的人(rén)争相效仿，從而引發了人(rén)們對短(duǎn)視(shì)頻的創作(zuò)熱潮。人(rén)們閑來(lái)無事刷新聞、刷朋友(yǒu)圈、刷微博的習慣又多(duō)增加了一條，刷視(shì)頻。

　　　　風投機構以及相關企業也望風而上(shàng)。美拍、快手、微視(shì)等視(shì)頻平台紛紛推出與短(duǎn)視(shì)頻相關的産品或欄目，甚至有(yǒu)專家(jiā)預測，短(duǎn)視(shì)頻将會(huì)成為(wèi)繼直播火(huǒ)暴之後另一個(gè)風口。那(nà)麽在人(rén)們獲取信息渠道(dào)廣泛的今天，短(duǎn)視(shì)頻是否真的可(kě)以成為(wèi)一匹黑(hēi)馬，從視(shì)頻行(xíng)業市場(chǎng)中分得(de)一杯羹，短(duǎn)視(shì)頻現階段還(hái)存在什麽問題，帶着這些(xiē)疑問，記者專訪了北京光彩影(yǐng)業總經理(lǐ)韓轶。

　　　　《中國産經新聞》：現在短(duǎn)視(shì)頻創作(zuò)正在成為(wèi)一種潮流，您認為(wèi)什麽樣的短(duǎn)視(shì)頻最受歡迎？

　　　　韓轶：首先，由于創作(zuò)短(duǎn)視(shì)頻的人(rén)群大(dà)多(duō)為(wèi)草根，而觀看短(duǎn)視(shì)頻的人(rén)群也大(dà)多(duō)如此，因此在內(nèi)容上(shàng)越接地氣效果也就越好。不同于明(míng)星，短(duǎn)視(shì)頻的制(zhì)作(zuò)者如果将日常生(shēng)活或者人(rén)們熟悉的場(chǎng)景或者在生(shēng)活中可(kě)能會(huì)遇見的橋段代入視(shì)頻中，會(huì)讓人(rén)們産生(shēng)一種親切感，從而拉近制(zhì)作(zuò)者與觀衆的距離。

　　　　其次，越來(lái)越多(duō)的人(rén)開(kāi)始對短(duǎn)視(shì)頻有(yǒu)了分類，比如：遊戲、才藝，甚至是一些(xiē)生(shēng)活上(shàng)的經驗分享，這樣會(huì)讓有(yǒu)需求的觀衆更加容易找到自己所需要的短(duǎn)視(shì)頻，從而增加點擊量。這也就要求制(zhì)作(zuò)者從一開(kāi)始就有(yǒu)自己的定位，再通(tōng)過自己的靈感來(lái)有(yǒu)目的地創作(zuò)産品。

　　　　最重要的一點是，短(duǎn)視(shì)頻的作(zuò)者一定要選擇自己擅長的領域來(lái)創作(zuò)。舉個(gè)很(hěn)簡單的例子，你(nǐ)對做(zuò)菜很(hěn)有(yǒu)研究，那(nà)麽如果你(nǐ)選擇制(zhì)作(zuò)分享自己做(zuò)飯的經驗，那(nà)麽有(yǒu)學習做(zuò)菜需求的觀衆看了是有(yǒu)所收獲的，這樣他再有(yǒu)這方面需求的時(shí)候就會(huì)選擇再來(lái)觀看。而如果你(nǐ)選擇了自己不熟悉的領域，那(nà)麽你(nǐ)的産品對觀衆是沒有(yǒu)意義的，或者說觀衆得(de)到的收獲是非常少(shǎo)的，那(nà)麽就很(hěn)容易導緻人(rén)們對你(nǐ)的作(zuò)品失去興趣。

　　　　《中國産經新聞》：短(duǎn)視(shì)頻在制(zhì)作(zuò)過程中難免會(huì)有(yǒu)所雷同，那(nà)麽行(xíng)業的發展如何避免“千人(rén)一面”，塑造“千人(rén)千面”？

　　　　韓轶：這個(gè)問題需要分兩個(gè)部分來(lái)回答(dá)。首先，雷同并不等于抄襲，這一點大(dà)家(jiā)必須要認識到。比如，現在才藝展示的短(duǎn)視(shì)頻很(hěn)多(duō)，那(nà)麽我在制(zhì)作(zuò)才藝方面的短(duǎn)視(shì)頻屬于千人(rén)一面的範疇嗎？我認為(wèi)隻要不是完全照搬，應該不屬于。在這裏，所謂的抄襲是指聲音(yīn)、相貌以及所展示的內(nèi)容等要素都極為(wèi)重合，才或許可(kě)以判斷其為(wèi)抄襲其他人(rén)的作(zuò)品。

　　　　那(nà)麽如何塑造“千人(rén)千面”，其實這個(gè)說法我并不是非常贊成，因為(wèi)每個(gè)人(rén)所擅長的領域可(kě)能本就相同，那(nà)麽作(zuò)者隻需要将自己最好的一面展現給觀衆就可(kě)以了，沒有(yǒu)必要為(wèi)了跟風而制(zhì)作(zuò)自己并不擅長甚至是自己不感興趣的作(zuò)品。對于那(nà)些(xiē)想要盲目跟風的作(zuò)品，市場(chǎng)是最好的試金石，如果質量太差，那(nà)麽我想也不會(huì)得(de)到觀衆的認可(kě)，從而最終被市場(chǎng)所淘汰。

　　　　《中國産經新聞》：很(hěn)多(duō)人(rén)說，短(duǎn)視(shì)頻隻是博人(rén)一笑，那(nà)麽在您看來(lái)，短(duǎn)視(shì)頻是否應該堅持“內(nèi)容為(wèi)王”？

　　　　韓轶：任何作(zuò)品都應該堅持內(nèi)容為(wèi)王，這點是毋庸置疑的。不過在短(duǎn)視(shì)頻的制(zhì)作(zuò)過程中，作(zuò)者應該将自己的風格融入進去。我們所說的內(nèi)容應該是有(yǒu)靈魂的，而不是将一件事說清楚或者将一段才藝表演好就結束了，這也是你(nǐ)所說的避免出現“千人(rén)一面”的最佳辦法。

　　　　其實，電(diàn)影(yǐng)與短(duǎn)視(shì)頻的創作(zuò)是一樣的。比如我們所熟知的各大(dà)導演，他們的創作(zuò)風格都是不一樣的，制(zhì)作(zuò)出來(lái)的産品都仿佛貼上(shàng)了自己的名字，許多(duō)觀衆一看電(diàn)影(yǐng)風格就知道(dào)導演是誰，那(nà)麽從某種意義上(shàng)來(lái)講，這部作(zuò)品對于導演來(lái)說已經成功了，因為(wèi)它讓觀衆記住了作(zuò)品，記住了自己。在這一點上(shàng)，短(duǎn)視(shì)頻與電(diàn)影(yǐng)是一樣的。

　　　　《中國産經新聞》：一些(xiē)優質的短(duǎn)視(shì)頻點播次數(shù)非常之高(gāo)。您剛才說到，短(duǎn)視(shì)頻與電(diàn)影(yǐng)有(yǒu)異曲同工之妙，那(nà)麽相對于幾分鍾的短(duǎn)視(shì)頻來(lái)說，電(diàn)影(yǐng)可(kě)以說屬于長視(shì)頻範疇，那(nà)些(xiē)優質的短(duǎn)視(shì)頻是否會(huì)沖擊電(diàn)影(yǐng)市場(chǎng)？

　　　　韓轶：我個(gè)人(rén)認為(wèi)不會(huì)。首先，作(zuò)品的面向對象可(kě)能會(huì)有(yǒu)所重合，但(dàn)觀衆所需卻并不一緻。短(duǎn)視(shì)頻大(dà)多(duō)為(wèi)個(gè)人(rén)完成，而電(diàn)影(yǐng)則大(dà)多(duō)由專業的制(zhì)作(zuò)團隊來(lái)制(zhì)作(zuò)，相對于短(duǎn)視(shì)頻來(lái)說，電(diàn)影(yǐng)所包含的內(nèi)容更加豐富，制(zhì)作(zuò)更加精美，給人(rén)的沖擊感和(hé)代入感更加強烈，這些(xiē)都是短(duǎn)視(shì)頻很(hěn)難做(zuò)到的。在受衆上(shàng)，可(kě)能後者的受衆人(rén)群更多(duō)會(huì)包含前者。

　　　　此外，電(diàn)影(yǐng)與短(duǎn)視(shì)頻所投放的地點并不一樣，電(diàn)影(yǐng)大(dà)多(duō)是在影(yǐng)院裏播放，而短(duǎn)視(shì)頻則依賴于平台。在互聯網時(shí)代，平台如果給予足夠的支持，那(nà)麽通(tōng)過流量導入短(duǎn)視(shì)頻可(kě)能會(huì)出現非常高(gāo)的播放次數(shù)。不過就此判斷短(duǎn)視(shì)頻會(huì)對電(diàn)影(yǐng)産生(shēng)沖擊是有(yǒu)失偏頗的。正如我上(shàng)面所說的，人(rén)們對電(diàn)影(yǐng)的需求現在短(duǎn)視(shì)頻還(hái)無法滿足。

　　　　《中國産經新聞》：                那(nà)麽您認為(wèi)段視(shì)頻創業之路前景如何，創業者應該如何去做(zuò)？

　　　　韓轶：短(duǎn)視(shì)頻的火(huǒ)暴是很(hěn)多(duō)原因造成的。比如，人(rén)們對信息的渴望卻苦于沒有(yǒu)太多(duō)時(shí)間(jiān)，移動終端的技(jì)術(shù)革新，甚至是各大(dà)視(shì)頻企業以及資本的湧入都是造成短(duǎn)視(shì)頻火(huǒ)暴的推手。那(nà)麽如果就此可(kě)以判斷短(duǎn)視(shì)頻行(xíng)業将進入黃金發展期，這一點我是認可(kě)的，但(dàn)并不是所有(yǒu)人(rén)都會(huì)享受到成功的喜悅。

　　　　當時(shí)直播行(xíng)業火(huǒ)暴的時(shí)候，很(hěn)多(duō)人(rén)都擠破腦(nǎo)袋想要進來(lái)，而進來(lái)的人(rén)也大(dà)多(duō)有(yǒu)了一定的收獲。當然現在直播行(xíng)業依舊(jiù)火(huǒ)暴，但(dàn)是新進來(lái)的主播想要獲得(de)收益與認可(kě)卻越來(lái)越難。原因很(hěn)簡單，市場(chǎng)正在逐步飽和(hé)，而觀衆也已經找到了自己心愛(ài)的主播。短(duǎn)視(shì)頻的發展也同樣面臨相同的問題，當市場(chǎng)逐漸飽和(hé)，新人(rén)很(hěn)難獲得(de)市場(chǎng)認可(kě)與發展空(kōng)間(jiān)。

　　　　至于創業者或者說是新人(rén)如何去做(zuò)，那(nà)麽我個(gè)人(rén)認為(wèi)在保證內(nèi)容的前提下，适當的營銷和(hé)推廣是很(hěn)有(yǒu)必要的。畢竟得(de)讓人(rén)們知道(dào)你(nǐ)，才有(yǒu)可(kě)能讓人(rén)們喜歡你(nǐ)，最後通(tōng)過自己的努力讓人(rén)們離不開(kāi)你(nǐ)。

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