理(lǐ)純銀之手的短(duǎn)視(shì)頻應用貓餅ö，在微博上(shàng)一衆大(dà)V的力捧之下，悄然走紅。

據純銀微博稱：靠着自曝、刷臉和(hé)圈內(nèi)好友(yǒu)捧場(chǎng)，貓餅ö視(shì)頻播放量已經超過了300萬。純銀之前的産品蟬遊記、生(shēng)辰在産品圈裏有(yǒu)口皆碑，UI交互令人(rén)稱道(dào)，但(dàn)在市場(chǎng)上(shàng)卻叫好不叫座。這款自去年9月30日自曝啓動，九個(gè)月後正式亮相的短(duǎn)視(shì)頻App吊足了關注者們的胃口。

貓餅ö主打小(xiǎo)白用戶也能輕松使用的短(duǎn)視(shì)頻創作(zuò)工具，相比于“視(shì)頻随手拍工具”VUE，有(yǒu)着更高(gāo)的個(gè)性化自由度與玩法空(kōng)間(jiān)，相比于小(xiǎo)影(yǐng)，更符合移動端的使用習慣，簡單易上(shàng)手。當然，貓餅ö不隻是想做(zuò)一款短(duǎn)視(shì)頻創作(zuò)工具，還(hái)有(yǒu)一個(gè)野心勃勃的短(duǎn)視(shì)頻生(shēng)活社區(qū)夢。

但(dàn)，問題是目前鏖戰正酣的短(duǎn)視(shì)頻市場(chǎng)還(hái)能容納一個(gè)新的玩家(jiā)嗎？

我們來(lái)為(wèi)市場(chǎng)上(shàng)的短(duǎn)視(shì)頻應用簡單分類：快手、火(huǒ)山(shān)小(xiǎo)視(shì)頻是底層群體(tǐ)的“生(shēng)活圈”，抖音(yīn)是高(gāo)逼格用戶的“才藝秀場(chǎng)”，秒(miǎo)拍是明(míng)星、大(dà)V的視(shì)頻工具，主打美女社區(qū)的美拍因為(wèi)美女的“主播化”，轉而向快手的畫(huà)風靠攏。VUE雖然去年12月推出了“你(nǐ)的專屬視(shì)頻日記”FOOTAGE，然而因為(wèi)效仿Instagram的輕運營策略，未能引爆流行(xíng)。如此看來(lái)，高(gāo)端用戶的“生(shēng)活圈”似乎是一個(gè)空(kōng)白。

在談到貓餅ö與抖音(yīn)的差異化時(shí)，純銀談到：

貓餅ö與抖音(yīn)，一個(gè)是生(shēng)活，一個(gè)是表演，表演需要大(dà)量資金和(hé)強KOL運營，這兩方面我都不行(xíng)。

不與今日頭條硬碰硬隻是一方面，另一方面之所以做(zuò)去表演化、去KOL化的UGC短(duǎn)視(shì)頻社區(qū)，也是希望有(yǒu)快手那(nà)麽長久的生(shēng)命周期。這就是他為(wèi)什麽會(huì)對評論貓餅“缺乏個(gè)性、各種折衷”的用戶說：你(nǐ)不是早期目标用戶，建議卸載應用，半年內(nèi)無需下載。畢竟，貓餅ö并不是為(wèi)了“15秒(miǎo)內(nèi)引爆新用戶”。

而對于很(hěn)多(duō)抱着高(gāo)期望下載使用之後發現UI并未讓人(rén)“啧啧驚歎”的抱怨，純銀這樣回應：

如果UGC圖片本身不夠美，就不存在UI啧啧稱贊的可(kě)能性。

這說明(míng)貓餅ö的UI追求UGC內(nèi)容的“兼容性”，而非KOL內(nèi)容的“驚豔性”。這也是我為(wèi)什麽把貓餅ö稱為(wèi)女性用戶“生(shēng)活圈”的原因。

不過，與朋友(yǒu)圈小(xiǎo)視(shì)頻的功能極簡相比，貓餅的視(shì)頻編輯器(qì)功能異常強大(dà)；與“無為(wèi)而治”，幾乎零運營的快手相比，貓餅的頻道(dào)和(hé)主題雙重運營，更像是短(duǎn)視(shì)頻版豆瓣小(xiǎo)組＋小(xiǎo)清新版抖音(yīn)。

貓餅ö為(wèi)什麽選擇了這樣“功能極繁”＋“運營極重”的産品模式，讓我們從與朋友(yǒu)圈和(hé)快手的對比中尋找答(dá)案。

朋友(yǒu)圈小(xiǎo)視(shì)頻之所以濾鏡、貼紙、字幕、剪輯功能全都付之阙如，長度也僅有(yǒu)10秒(miǎo)，乃是因為(wèi)小(xiǎo)視(shì)頻乃是為(wèi)捕捉生(shēng)活而生(shēng)，更要照顧到不同年齡、社會(huì)階層的使用難度。

快手之所以無頻道(dào)、無主題，是因為(wèi)快手算(suàn)法為(wèi)王的分發策略與流行(xíng)meme（吃(chī)秀、社會(huì)搖、鬼步舞）的自發擴散機制(zhì)。而低(dī)門(mén)檻的觀看和(hé)分享，也是它俘獲底層市場(chǎng)的秘訣。

貓餅ö的視(shì)頻美化及剪輯功能

貓餅ö的視(shì)頻美化及剪輯功能

而貓餅ö之所以一口氣推出了16款水(shuǐ)果濾鏡，一上(shàng)來(lái)就把貼紙、字幕功能做(zuò)到“同類最好”，并提供了連剪／快剪／跳(tiào)剪等多(duō)種剪輯技(jì)巧，以至于有(yǒu)用戶抱怨“流程繁瑣”，說明(míng)它的目标并不是讓用戶以最快速度捕捉生(shēng)活中的有(yǒu)趣瞬間(jiān)，而是呈學會(huì)用短(duǎn)視(shì)頻講故事。

而貼紙、字幕、電(diàn)影(yǐng)調色的濾鏡，也是為(wèi)了讓用戶拍攝、剪輯自己的“視(shì)頻日記”，擴展視(shì)頻的表現空(kōng)間(jiān)，從而調動普通(tōng)人(rén)用視(shì)頻表達的想象力與積極性。

如果說快手呈現的是社會(huì)底層各個(gè)角落的生(shēng)活奇趣，那(nà)麽貓餅就是希望普通(tōng)用戶将平淡生(shēng)活剪輯成有(yǒu)趣的“作(zuò)品”。

這并不是件簡單的事，過去也隻有(yǒu)Instagram做(zuò)到過，而視(shì)頻拍攝、剪輯的難度又比圖片高(gāo)出一個(gè)台階。這也是為(wèi)什麽今日頭條旗下的抖音(yīn)、火(huǒ)山(shān)都選擇了KOL運營策略。

貓餅試圖用頻道(dào)來(lái)覆蓋目标用戶——少(shǎo)女們的每一個(gè)分享場(chǎng)景

貓餅試圖用頻道(dào)來(lái)覆蓋目标用戶——少(shǎo)女們的每一個(gè)分享場(chǎng)景

而為(wèi)了教會(huì)視(shì)頻零基礎的小(xiǎo)白，貓餅ö試圖用頻道(dào)＋主題解決“拍什麽”的問題，用腳本解決“怎麽拍”的問題。就像“一言不合就自拍”、“翻化妝包”、“手工制(zhì)作(zuò)黨”、“時(shí)髦黨欲望清單”、“我在音(yīn)樂現場(chǎng)”等頻道(dào)就像曾經的豆瓣小(xiǎo)事一樣，希望用覆蓋目标用戶的每一個(gè)分享場(chǎng)景——總有(yǒu)一個(gè)場(chǎng)景能激發你(nǐ)的分享欲。

然而，“命題作(zuò)文”與“作(zuò)文技(jì)巧”之間(jiān)如何恰好合拍？如何讓主題不淪為(wèi)抖音(yīn)那(nà)樣的表演噱頭？如何讓技(jì)巧不喧賓奪主，而是為(wèi)分享日常生(shēng)活而服務？如何為(wèi)每一個(gè)場(chǎng)景都找到有(yǒu)趣的玩法？不僅考驗着貓餅ö用戶們的探索精神，更考驗着運營者在炫酷與日常之間(jiān)的平衡術(shù)。

貓餅ö的頻道(dào)＋主題的雙重設置，用頻道(dào)（比如“城市瞬間(jiān)收集者”）來(lái)實現人(rén)群的聚合，而用戶在頻道(dào)內(nèi)的自建主題（比如“我的城市能看到山(shān)”、“城市中你(nǐ)最喜歡的那(nà)條馬路”）來(lái)讓用戶在既定範圍內(nèi)盡情開(kāi)腦(nǎo)洞。

這避免了same任由用戶自開(kāi)頻道(dào)造成的人(rén)群分散，人(rén)人(rén)在自己的角落裏自言自語的問題，也避免了在官方圈定的大(dà)而無當的豆瓣小(xiǎo)事裏，大(dà)家(jiā)隻能泛泛而談的弊病。

貓餅ö的這種社區(qū)結構，得(de)了百度貼吧(ba)主題不斷“有(yǒu)絲分裂”的精髓。然而，這依然對運營者的把控能力提出了很(hěn)高(gāo)的要求——如何在聚衆與分衆之間(jiān)做(zuò)好平衡。

快手這樣的短(duǎn)視(shì)頻社區(qū)因為(wèi)受衆層次的原因，隻會(huì)流行(xíng)起“喊麥”、“吃(chī)秀”這樣的表演文化，而不可(kě)能實現受衆的“人(rén)以群分”，更不可(kě)能成為(wèi)視(shì)頻版的貼吧(ba)。而貓餅ö顯然希望視(shì)頻成為(wèi)下一代社區(qū)的承載形式，野心不隻是視(shì)頻版的豆瓣小(xiǎo)組而已。

（廈門(mén)網站(zhàn)建設文章來(lái)自百度新聞）