廈門(mén)微信開(kāi)發微信朋友(yǒu)圈憑借着強大(dà)的用戶流量基礎、完善便利的創作(zuò)和(hé)分發工具以及多(duō)樣的傳播方式成為(wèi)了微信營銷中較為(wèi)獨特的一種內(nèi)容推廣手段。借助朋友(yǒu)圈進行(xíng)擴散和(hé)傳播，可(kě)以擁有(yǒu)一批精準目标群體(tǐ)，通(tōng)過聚集流量，可(kě)以不斷提升品牌的認知度。

做(zuò)好朋友(yǒu)圈的推廣也并非單是投放幾個(gè)廣告那(nà)麽簡單，運用好微信中內(nèi)容和(hé)傳播的形式非常重要，通(tōng)過幾個(gè)案例，可(kě)以進行(xíng)參考。

1. 人(rén)民日報“軍裝照”H5

2017年八一建軍節後，一個(gè)新奇的換臉H5産品在朋友(yǒu)圈瘋狂刷屏，成為(wèi)了網絡用戶們熱議的互動遊戲，這個(gè)由人(rén)民日報客戶端推出的互動型H5産品《快看呐！這是我的軍裝照》，成功制(zhì)造了超過10億的浏覽量，成為(wèi)了一個(gè)現象級、爆款級的産品。

關于換裝和(hé)換臉的H5頁面互動遊戲在近幾年來(lái)層出不窮，因為(wèi)代入強烈，場(chǎng)景生(shēng)動，受到很(hěn)多(duō)人(rén)的嘗試和(hé)喜愛(ài)。人(rén)民日報的“軍裝照”這一創意非常符合八一建軍節的節日主題氛圍，以及人(rén)民日報作(zuò)為(wèi)傳統權威媒體(tǐ)所擔負的文化認知導向上(shàng)的責任，“軍裝照”采取了人(rén)民解放軍建軍以來(lái)不同時(shí)代的軍裝，簡潔大(dà)方、英姿飒爽，不僅讓人(rén)們大(dà)開(kāi)眼界，同時(shí)還(hái)能夠親自“穿上(shàng)”不同的軍裝進行(xíng)社交分享，感受另一個(gè)自己，同時(shí)表達出對人(rén)民解放軍的敬意與褒獎。

作(zuò)為(wèi)一個(gè)傳統的媒體(tǐ)，人(rén)民日報也開(kāi)始針對廣大(dà)的年輕網絡用戶開(kāi)始在內(nèi)容創意上(shàng)功夫，也是非常難得(de)和(hé)用心了，“軍裝照”上(shàng)的各式軍裝素材進行(xíng)了用心的收集和(hé)考證，全都準确無誤，每個(gè)不同時(shí)期的軍裝樣式都毫無差錯得(de)呈現在人(rén)們眼前，還(hái)貼心地保證了每一套都有(yǒu)男女樣式，不僅為(wèi)網友(yǒu)普及了軍裝知識，還(hái)展現了人(rén)民解放軍的面貌。而關于“換臉”的技(jì)術(shù)，也就是将用戶自己的形象P成軍人(rén)形象，使用的則是騰訊天天P圖的技(jì)術(shù)，可(kě)以非常方便地實現本地圖片上(shàng)傳、即時(shí)拍照、迅速P圖、本地保存和(hé)轉發分享等常用功能，使得(de)這一玩法能夠迅速在朋友(yǒu)圈中流傳開(kāi)來(lái)。

關于“軍裝照”這種換臉H5的走紅，其主要原因是在于場(chǎng)景塑造和(hé)換臉帶來(lái)的沉浸式體(tǐ)驗，并借助這一體(tǐ)驗感受到軍裝的美以及人(rén)民解放軍的精神氣質，傳達出了一種積極向上(shàng)的主題，獲得(de)了廣泛的認同感和(hé)參與感。

2. 騰訊99公益《小(xiǎo)朋友(yǒu)畫(huà)廊》

通(tōng)過公益活動的号召，很(hěn)多(duō)人(rén)出于同情心都非常容易産生(shēng)參與熱情，而富有(yǒu)創意和(hé)感染力的內(nèi)容，能夠進一步地讓公益活動得(de)到更為(wèi)廣泛的傳播和(hé)參與，騰訊99公益的《小(xiǎo)朋友(yǒu)畫(huà)廊》就造成了刷屏效應，與此同時(shí)獲得(de)了捐獻金額上(shàng)的巨大(dà)的突破和(hé)強大(dà)的影(yǐng)響力。

2017年8月29日，很(hěn)多(duō)人(rén)的朋友(yǒu)圈都被一個(gè)叫做(zuò)“小(xiǎo)朋友(yǒu)的畫(huà)廊”的H5刷屏，點擊進去可(kě)以發現這是一個(gè)公益活動，而裏面的內(nèi)容卻是30幅由wabc無障礙藝途公益組織學員畫(huà)作(zuò)中挑選出來(lái)的，在每一幅純真自然的畫(huà)作(zuò)中，都有(yǒu)關于作(zuò)者的一段介紹，從中可(kě)知道(dào)這些(xiē)畫(huà)作(zuò)的作(zuò)者都是擁有(yǒu)先天障礙的“小(xiǎo)朋友(yǒu)”。從畫(huà)作(zuò)再到裏面的走心文案，基本上(shàng)每一個(gè)閱讀者都會(huì)因此動容，而這個(gè)活動正是通(tōng)過賣出這些(xiē)畫(huà)作(zuò)，就能夠對騰訊公益平台上(shàng)的“用藝術(shù)點亮生(shēng)命”公益活動奉獻出一份愛(ài)心。

由這個(gè)H5的內(nèi)容也可(kě)以看出，“用藝術(shù)點亮生(shēng)命”的公益活動旨在幫助患有(yǒu)自閉症、唐氏綜合征、腦(nǎo)癱等精神智力障礙的人(rén)群進入社會(huì)，改善生(shēng)活，消除社會(huì)對他們的偏見，讓他們擁有(yǒu)更好的發展空(kōng)間(jiān)。在“小(xiǎo)朋友(yǒu)畫(huà)廊”中，可(kě)以非常方便地使用微信支付購買畫(huà)作(zuò)，并且每一幅畫(huà)作(zuò)的價格并不高(gāo)，隻要1元就能夠買下畫(huà)作(zuò)進行(xíng)使用，并奉獻愛(ài)心，所以得(de)到了很(hěn)多(duō)用戶的響應和(hé)參與。

這一H5之所以會(huì)受到這麽多(duō)人(rén)的關注和(hé)轉發，除了切中人(rén)們的同情心理(lǐ)外，還(hái)借助直觀的畫(huà)作(zuò)圖片和(hé)文案介紹，展示了這樣一群擁有(yǒu)精神智力障礙的“小(xiǎo)朋友(yǒu)”的內(nèi)心世界，通(tōng)過簡潔、純真的筆觸，觸動了人(rén)們內(nèi)心的恻隐之情和(hé)柔軟之處，實現了廣泛的共鳴，具有(yǒu)極強的感染力。而這麽一次火(huǒ)熱的公益活動，也為(wèi)這一次的99公益日帶來(lái)了5個(gè)小(xiǎo)時(shí)籌集1500萬善款的壯舉。

3. 有(yǒu)道(dào)翻譯《深夜，男同事問我睡了嗎……》

2017年的H5刷屏事件還(hái)真不少(shǎo)，有(yǒu)道(dào)翻譯的《深夜，男同事問我睡了嗎……》也是其中非常典型、有(yǒu)意思的一個(gè)案例。乍一看标題，很(hěn)多(duō)用戶都會(huì)産生(shēng)好奇和(hé)微妙的聯想，也有(yǒu)很(hěn)多(duō)人(rén)一眼就看出是标題黨來(lái)博人(rén)眼球，但(dàn)還(hái)是忍不住想要知道(dào)到底是什麽內(nèi)容，所以光從題目上(shàng)就能夠吸引很(hěn)多(duō)用戶的點擊。

這篇H5推文的內(nèi)容是一個(gè)日常的微信社交場(chǎng)景，而情節則因為(wèi)真實、有(yǒu)趣并且存在神轉折而讓閱讀者驚訝不已，所以這一新穎、有(yǒu)戲的故事得(de)到了很(hěn)多(duō)人(rén)的議論、調侃和(hé)分享，因此在網絡上(shàng)迅速傳播開(kāi)來(lái)。然而，這神轉折的後面，還(hái)令人(rén)意想不到地插入了有(yǒu)道(dào)翻譯的廣告，讓人(rén)大(dà)呼“好多(duō)戲”，從而帶來(lái)了無厘頭的幽默效果而為(wèi)大(dà)多(duō)人(rén)接受。

這支H5是以手機錄屏的短(duǎn)視(shì)頻形式來(lái)呈現的，和(hé)一般的神轉折故事軟文相比，更能夠彙聚人(rén)們的目光，也更符合當下的網友(yǒu)們對于短(duǎn)視(shì)頻的熱衷和(hé)需求，并且借助短(duǎn)視(shì)頻很(hěn)好地展示了在“深夜，男同事問我睡了嗎”之後主人(rén)公的心理(lǐ)活動變化，不僅顯得(de)更加真實，而且能夠更好地将這一變化傳達給觀衆，所以很(hěn)多(duō)觀看這一視(shì)頻的網友(yǒu)都能夠被這一段子中的幽默情節逗樂。

有(yǒu)道(dào)翻譯的這一H5短(duǎn)視(shì)頻帶來(lái)了巨大(dà)的反響，而且不僅僅在廣告圈層用戶群體(tǐ)中得(de)到了大(dà)量的轉發和(hé)議論，在圈外用戶的當中也是收獲了極高(gāo)的熱度，并且有(yǒu)道(dào)翻譯這一廣告也并沒有(yǒu)單單針對其主體(tǐ)用戶，而是具有(yǒu)極強的泛用性，總體(tǐ)而言獲得(de)了非常好的出圈效果。

其實，不管是形式還(hái)是定位，有(yǒu)道(dào)翻譯的這支H5視(shì)頻之所以能夠在朋友(yǒu)圈內(nèi)走紅，最主要的還(hái)是它的內(nèi)容和(hé)和(hé)創意非常好，讓用戶們産生(shēng)了好奇和(hé)關注，而在閱讀後也能夠産生(shēng)話(huà)題和(hé)社交的效果。

4. 新世相“四小(xiǎo)時(shí)逃離北上(shàng)廣”

一條《我買好了30張機票(piào)在機場(chǎng)等你(nǐ)：4小(xiǎo)時(shí)後逃離北上(shàng)廣》的微信推廣在2016年7月8号這天早上(shàng)出現在了很(hěn)多(duō)用戶的朋友(yǒu)圈當中，并且很(hěn)快就出現了被這條微信推文刷屏的現象，而不出意料，截至當天上(shàng)午11點，這條圖文的閱讀量就已經達到了百萬，新世相官方微信公衆号也因此漲粉十萬，這一活動可(kě)以說是當之無愧的現象級的微信朋友(yǒu)圈營銷案例。

這條圖文消息的标題含義一目了然，時(shí)間(jiān)地點事件清清楚楚，而其內(nèi)容也是對這個(gè)內(nèi)容的詳細介紹，就是準備了30張不同目的地的機票(piào)，在制(zhì)定時(shí)間(jiān)內(nèi)參與活動者中前30位達到指定機場(chǎng)就可(kě)以獲得(de)免費機票(piào)一張，而做(zuò)這個(gè)活動的目的，其實就是“逃離北上(shàng)廣”，聽(tīng)起來(lái)不可(kě)思議又非常刺激，不僅是因為(wèi)“逃離北上(shàng)廣”這一噱頭戳中了很(hěn)多(duō)一線城市中打拼的人(rén)們的內(nèi)心。前30名獲得(de)免費機票(piào)這一概率事件也充滿着運氣和(hé)挑戰。

不管真正參與的人(rén)究竟有(yǒu)多(duō)少(shǎo)，但(dàn)從其圖文閱讀量、漲粉速度以及引發的話(huà)題熱度來(lái)看，這已經是一次非常成功的朋友(yǒu)圈內(nèi)容營銷事件了。

新世相的成功并不是爆發式和(hé)偶然的，在這條圖文之前，就已經推出了相關的故事圖文推送，引發了很(hěn)多(duō)人(rén)對于城市生(shēng)活中奮鬥與努力、壓力與單調的共鳴，而這一活動一推出更是将這種情緒挑撥、渲染到了高(gāo)潮，從而引發了很(hěn)多(duō)人(rén)的關注和(hé)參與。并且，新世相充分利用了朋友(yǒu)圈中精準用戶圈層的病毒式傳播，再将這一話(huà)題在微博上(shàng)引爆，借助最為(wèi)活躍的兩大(dà)平台進行(xíng)造勢，達到了空(kōng)前的熱度。

在朋友(yǒu)圈進行(xíng)推廣營銷，借助純廣告通(tōng)常效果并不明(míng)顯，并且反而容易讓用戶産生(shēng)排斥與逆反心理(lǐ)，對品牌造成損害。從以上(shàng)案例來(lái)看，朋友(yǒu)圈中的推廣需更加注重以下幾點：

1. 創意和(hé)內(nèi)容不僅能夠快速抓住用戶的注意力，更能突出品牌的核心價值理(lǐ)念。

2. 借助有(yǒu)用的信息和(hé)內(nèi)容進行(xíng)推廣，讓渡一定的隐形利益，使用戶願意接收營銷信息。

3. 可(kě)以針對特定的人(rén)群量身打造營銷內(nèi)容，進行(xíng)精細化營銷策略。

4. 利用顯眼的、符合人(rén)們習慣的形式和(hé)渠道(dào)進行(xíng)推廣，比如圖片和(hé)視(shì)頻更方便閱讀，點擊浏覽的概率也更高(gāo)。

5. 要有(yǒu)可(kě)配合的整合方案，線上(shàng)線下或者跨界聯動，都可(kě)以讓品牌的傳播活動更加完整和(hé)豐富，同時(shí)也可(kě)以最大(dà)化發揮協同作(zuò)用。