電(diàn)商的發展不僅讓消費者可(kě)以更方便地買到想要的産品，也讓很(hěn)多(duō)地區(qū)的産業優勢得(de)以進一步發揮。

　　阿裏研究院日前發布的《2015茶葉電(diàn)商微報告》（下稱《報告》）顯示，阿裏零售平台去年共賣出了88億元的茶葉，同比增長27.5%，相比2013年則增長超過一倍。其中，福建省 

相關公司股票(piào)走勢

農 産 品13.51+0.231.73%

以年銷30億元成為(wèi)全國茶葉電(diàn)商的領頭羊，雲南、廣東、浙江和(hé)安徽緊随其後，分别達到13億、9億、8億和(hé)6.7億。

　　縱觀這五省，均位于南方丘陵山(shān)地區(qū)域，茶葉種植面積較廣，曆來(lái)就是我國茶産業生(shēng)産和(hé)消費的重要區(qū)域。例如，銷量第一的福建有(yǒu)鐵(tiě)觀音(yīn)、大(dà)紅袍、金駿眉等多(duō)個(gè)茶葉品種揚名立萬。

　　根據去年發布的2014年《阿裏農産品電(diàn)子商務白皮書(shū)》，烏龍茶在農産品單品銷量排行(xíng)第二，鐵(tiě)觀音(yīn)在烏龍茶中位列第一，福建省賣掉了平台上(shàng)74.88%的烏龍茶。數(shù)據還(hái)顯示，在茶葉類消費中，雲南、福建消費者最愛(ài)喝(hē)茶。

　　其中，在鐵(tiě)觀音(yīn)産地、“茶都”安溪縣， 2014年，安溪縣各産業電(diàn)商交易額超33億元，其中，茶葉電(diàn)商交易額就超20億元，從事電(diàn)子商務行(xíng)業的專業人(rén)員達7萬多(duō)人(rén)，其中，電(diàn)商企業3000多(duō)家(jiā)，電(diàn)商個(gè)體(tǐ)35000多(duō)人(rén)。

　　廈門(mén)大(dà)學經濟學系副教授丁長發對《第一财經日報》分析，過去福建“八山(shān)一水(shuǐ)一田”、自然地理(lǐ)條件比較差，現在電(diàn)商恰恰可(kě)以克服過去的這些(xiē)障礙。尤其是像山(shān)區(qū)縣安溪的茶葉很(hěn)多(duō)都是通(tōng)過電(diàn)商銷售，安溪也湧現出多(duō)個(gè)淘寶村。

　　報告指出，2015年，國內(nèi)茶葉電(diàn)商市場(chǎng)呈現了以下變化：1、純茶類産品搶占花(huā)草茶的風頭，成為(wèi)線上(shàng)茶葉消費的主體(tǐ)；2、傳統茶企絕地反擊，純線上(shàng)品牌遇到強勁挑戰；3、茶葉消費者更趨年輕化，中青年占比超六成；4、消費者購物目的發生(shēng)改變，茶葉用途從送禮向自飲轉變。

　　這些(xiē)變化也影(yǐng)響了茶葉銷售的結構。尤其是消費者結構中，年輕的喝(hē)茶族越來(lái)越多(duō)。數(shù)據顯示，2015年“雙十一”較2014年同期茶葉受關注度大(dà)幅提升，總浏覽量約2522萬人(rén)，同比增加92.94%。18-29歲內(nèi)的消費者占43.25%，30到40歲的消費者占18.32%，兩者合計(jì)占到61.57%。

　　正是因為(wèi)消費者年齡結構的變化，促使了茶葉網商産品定位和(hé)營銷方式随之改變。來(lái)自福建安溪的茶商陳先生(shēng)說，随着社會(huì)的進步，人(rén)們對休閑養生(shēng)、飲食等方面的重視(shì)越來(lái)越高(gāo)，飲茶作(zuò)為(wèi)一種休閑的生(shēng)活方式，也逐漸得(de)到年輕族群的喜愛(ài)。而年輕消費者更喜歡在網上(shàng)購物，茶葉的屬性又适合互聯網流通(tōng)。所以，因應消費者年齡結構的變化，大(dà)型茶商也好、個(gè)體(tǐ)商戶也罷，都紛紛轉向茶葉電(diàn)商領域。

　　另一方面，從購物目的來(lái)看，過去茶葉作(zuò)為(wèi)禮物的屬性較強，送禮占據了相當大(dà)的比例。但(dàn)在中央八項規定出台之後，禮品市場(chǎng)也受到較大(dà)沖擊，茶葉市場(chǎng)由禮品市場(chǎng)轉變為(wèi)大(dà)衆消費市場(chǎng)。随着自飲趨勢增強，推動了網商開(kāi)發更多(duō)新産品和(hé)包裝方式的改變。

　　從行(xíng)業發展态勢來(lái)看，由于産能過剩，因此傳統茶企轉型願望迫切。數(shù)據顯示，2015年全國茶園總面積達4316萬畝，同比增長4.2%，全年幹毛茶總産量227.8萬噸，同比增長8.9%。加上(shàng)春茶價格連續三年下降，傳統茶企突圍轉型壓力巨大(dà)，因此不少(shǎo)傳統茶企紛紛加快了絕地反擊。在去年全網銷售排名前20的品牌茶企中，傳統品牌茶企從上(shàng)一年的6席增長到了11席，超過了半壁江山(shān)。其中，前三名分别是大(dà)益、藝福堂和(hé)八馬。