廈門(mén)網絡公司:2016年6月12日不久前，投資商紛紛質疑Facebook是否能赢得(de)手機用戶的青睐。這是眼下最核心的問題。

    Facebook周三表示正在逐步取消桌面廣告平台，但(dàn)在智能手機上(shàng)推送的廣告量卻增長了一倍。桌面廣告平台Facebook Exchange，簡稱FBX，将從11月起不再推送廣告。

    自2012年曲折的首次公開(kāi)募股後，Facebook的發展重心已經從電(diàn)腦(nǎo)端移師(shī)移動設備端，在此過程中還(hái)收購了即時(shí)通(tōng)訊應用WhatsApp和(hé)照片分享應用Instagram等熱門(mén)手機應用服務。Facebook首席執行(xíng)官馬克·紮克伯格（Mark Zuckerberg）斷言，雖然移動設備盈利前景如何尚不明(míng)晰，但(dàn)該領域必将成為(wèi)未來(lái)主導市場(chǎng)。

    真是此一時(shí)，彼一時(shí)。從2016年第一季度财報來(lái)看，Facebook手機端廣告收入占廣告總收入的比例從去年的72%上(shàng)升到今年的82%。在過去的一年中，Facebook股價飙升了46%，周三收盤股價高(gāo)達117.89美元。位于加利福尼亞州門(mén)羅帕克的Facebokk總部目前在美國最有(yǒu)價值公司中跻身第六位。

    Facebook選擇着眼于動态廣告和(hé)受衆自定義廣告等産品領域，令營銷商得(de)以把目标定位在使用智能手機的消費者上(shàng)，因為(wèi)越來(lái)越多(duō)的手機用戶都已離不開(kāi)手機。

    Facebook公司表示，在自身16.5億的廣告包月用戶中，92%的用戶在手機端比較活躍。

    目前通(tōng)過FBX推送的廣告類型都是展示廣告，其他的廣告形式受限于電(diàn)腦(nǎo)端而沒法投放，也就是說，FBX缺少(shǎo)移動和(hé)視(shì)頻廣告。

    Facebook副總裁馬特·艾特曼（Matt Idema）在一份聲明(míng)中說：“大(dà)部分動态廣告和(hé)受衆自定義廣告都在移動端上(shàng)，商業效果也十分良好。這意味着提高(gāo)廣告推送相關度，改善有(yǒu)效營銷形式，尤其是在這個(gè)移動設備蔚然成風的世界。

    根據廣告科技(jì)創業公司AdRoll的行(xíng)業報告，2015年重新把業務重心轉回移動端的營銷商從54%上(shàng)升到87%。AdRoll調查的大(dà)部分營銷商都已經把目标重新瞄準移動受衆上(shàng)，其中有(yǒu)87%計(jì)劃2016年在移動領域增加投資。

    AdRoll舊(jiù)金山(shān)總部總裁亞當·伯克（Adam Berke）在一次采訪中表示，Facebook在過去的兩三年裏已經俨然成為(wèi)一個(gè)“移動公司”。這在當時(shí)是預示FBX前景黯淡的重要信号，如今Facebook已然成為(wèi)移動營銷的巨頭。”

    伯克表示，Facebook關閉FBX，把重心轉向不斷增加的移動受衆，能夠“理(lǐ)清思路”，也有(yǒu)助于營銷商準确觸達用戶。(廈門(mén)網絡公司文章來(lái)自百度新聞)