廈門(mén)網絡公司:移動互聯網的高(gāo)速發展，網絡營銷将與企業品牌、消費者、店(diàn)面銷售緊密地結合，說全民進入網絡營銷時(shí)代，一點也不為(wèi)過。近年來(lái)家(jiā)居建材行(xíng)業也開(kāi)始較為(wèi)推崇網絡營銷，不僅僅是通(tōng)過傳統的網絡宣傳方式為(wèi)企業的品牌與産品宣傳，網絡店(diàn)面的運用上(shàng)也是高(gāo)速的發展。

    電(diàn)子商務整合營銷

    毫無疑問，電(diàn)子商務在家(jiā)居建材行(xíng)業确實已經落地，有(yǒu)些(xiē)企業已經開(kāi)始挖掘到金礦，從床、床墊，到衣櫃、椅子、沙發，從內(nèi)牆漆、地闆，到座便器(qì)、水(shuǐ)龍頭、五金挂件，電(diàn)子商務已然起程。充分精通(tōng)并熟練使用第三方電(diàn)子商務平台的各種營銷工具，以及借鑒服飾鞋帽等電(diàn)商大(dà)爆發的行(xíng)業營銷經驗，已經迫在眉睫。這些(xiē)經驗包括淘寶客、直通(tōng)車(chē)、鑽石展位等營銷工具的使用;爆款的打造;網絡銷售産品的設計(jì)與選擇;網上(shàng)商城客戶服務與物流;全網營銷;避免線下店(diàn)面的價格和(hé)産品沖突等。 

    搜索整合營銷

    以關鍵詞網頁搜索競價排名、SEO、百科詞條推廣、搜索問答(dá)營銷、百度文庫等構成的搜索整合營銷，雖然并非殺手級的網絡營銷方式，但(dàn)它們對營造良好的銷售環境、引導目标客群在搜索行(xíng)為(wèi)中的消費認知，無疑發揮了極其明(míng)顯的作(zuò)用。在競争更加白熱化的家(jiā)居建材行(xíng)業裏，這種引導消費者的網絡營銷方式，無疑會(huì)受到沖擊一線的品牌們重視(shì)。現在關鍵的是，在搜索呈現中，我們到底提供什麽樣的內(nèi)容，讓目标客群确實受到影(yǐng)響，并且産生(shēng)我們預期的做(zuò)法。

    網絡事件整合營銷

    截至目前為(wèi)止，雖然很(hěn)多(duō)家(jiā)居建材很(hěn)希望通(tōng)過有(yǒu)影(yǐng)響力的事件快速提升影(yǐng)響力，超越同行(xíng)，但(dàn)往往又邁不開(kāi)步伐，所以，盡管有(yǒu)營銷上(shàng)的創新，但(dàn)總是缺乏持續的創新。據觀察，從2011年開(kāi)始，瓷磚、潔具、地闆、木門(mén)、塗料等細分行(xíng)業裏出現的有(yǒu)一定曝光量的網絡事件，總數(shù)不超過20起，比如嘉麗(lì)士漆邀請(qǐng)北大(dà)女碩士油漆工加盟;金牌衛浴的金質炫富女事件;業之峰“史上(shàng)最牛的家(jiā)裝案例庫”等。以網絡事件為(wèi)核心的整合營銷雖然不會(huì)成為(wèi)企業營銷的常态，但(dàn)如果企業找到了合适的網絡事件創意，它帶來(lái)的将是幾何數(shù)級的知名度升級。

    巅覆式創意網絡廣告整合營銷

    網絡廣告并不新鮮，金雅居、依諾維紳、闼闼偉業、頂固、歐派等均是網絡廣告投放額比較大(dà)的企業。而且寬幅、畫(huà)中畫(huà)、大(dà)旗幟、通(tōng)欄、立式輪巡等網絡廣告形式均有(yǒu)比例不等的應用。在網絡整合營銷計(jì)劃中，巅覆性的創意将成為(wèi)網絡廣告營銷主題，這些(xiē)創意集中在畫(huà)面、核心廣告語、廣告主題、廣告形式等方面，或者有(yǒu)争議，或者滲透力很(hěn)強，或者很(hěn)溫暖。 

    沒有(yǒu)人(rén)能夠抵擋住網絡購物的誘惑，也沒有(yǒu)一個(gè)行(xíng)業到現在還(hái)隻專注于線下的傳統門(mén)店(diàn)而無視(shì)網絡的存在，即使他沒辦法在網上(shàng)賣産品、賣服務，但(dàn)他一樣需要快速啓動網絡營銷的工作(zuò)。動辄上(shàng)萬的采購金額，很(hěn)難讓顧客貿然決定在網上(shàng)購買建材産品，大(dà)多(duō)數(shù)顧客還(hái)是更願意選擇去傳統門(mén)店(diàn)，因為(wèi)他們覺得(de)傳統門(mén)店(diàn)眼見為(wèi)實買的放心，而且還(hái)有(yǒu)安裝和(hé)維修等售後服務保障，所以建材産品的銷售目前仍然是以傳統零售門(mén)店(diàn)為(wèi)主。但(dàn)是即便如此，建材行(xíng)業的網絡營銷一直以來(lái)卻還(hái)是不甘寂寞，做(zuò)的風生(shēng)水(shuǐ)起。

    為(wèi)什麽建材廠商要啓動網絡營銷的工作(zuò)呢?這得(de)從建材行(xíng)業的特點談起，由于建材産品是冷關注度産品，所以顧客在做(zuò)購買決定的時(shí)候常常是處于一知半解或者一無所知的狀态，大(dà)多(duō)數(shù)人(rén)直到裝修的時(shí)候才開(kāi)始了解建材産品的知識，此時(shí)，所有(yǒu)的信息來(lái)源都會(huì)影(yǐng)響到顧客對品牌和(hé)産品的正确判斷。家(jiā)裝公司和(hé)安裝工人(rén)是影(yǐng)響顧客購買的專業人(rén)群，物業公司是影(yǐng)響顧客購買的隐性渠道(dào)，而老顧客和(hé)網絡搜索是顧客自認為(wèi)最真實、最客觀的信息來(lái)源，所以建材産品的推廣基本圍繞着兩條主線展開(kāi)：線上(shàng)的網絡推廣和(hé)線下的專業人(rén)群推廣(包括家(jiā)裝公司、小(xiǎo)區(qū)物業和(hé)老顧客)。

    随着顧客購買知識的豐富，顧客越來(lái)越不相信一些(xiē)所謂專業人(rén)群的推薦，他們更相信自己的判斷，此時(shí)網絡營銷的作(zuò)用被凸顯出來(lái)。建材行(xíng)業網絡營銷的力量正在以裂變的速度增長。

    如果你(nǐ)還(hái)沒有(yǒu)開(kāi)展以下這樣一些(xiē)網絡營銷的活動，那(nà)麽你(nǐ)最終必将被互聯網所抛棄，直至被顧客遺忘。(廈門(mén)網絡公司文章來(lái)自百度新聞)