廈門(mén)網站(zhàn)建設:如果您的電(diàn)子郵件營銷活動擁有(yǒu)極高(gāo)的點擊率，而公司的着陸頁也确實獲得(de)了比平日更多(duō)的訪問量。這些(xiē)指标讓我們判定這是一次成功的郵件營銷活動。但(dàn)是如果着陸頁的實際轉換率非常低(dī)，又何從談及成功呢？

着陸頁優化正是您的機會(huì)所在，專注于智能化會(huì)員營銷服務的Webpower分享以下建議，幫助您實現着陸頁的更高(gāo)轉化。

不忘初心

在開(kāi)始設計(jì)一個(gè)着陸頁時(shí)，首先要想清楚的是用它來(lái)做(zuò)什麽。你(nǐ)希望達到什麽樣的轉化率？你(nǐ)想賣什麽樣的産品？你(nǐ)希望人(rén)們直接通(tōng)過網站(zhàn)注冊會(huì)員？

在創建着陸頁的時(shí)候請(qǐng)銘記以上(shàng)目标。大(dà)到一個(gè)單獨頁面主題，小(xiǎo)到所有(yǒu)的CTA按鈕，設計(jì)必須受以上(shàng)目标限制(zhì)，采取一緻的行(xíng)動全力聚焦實現總目标。

我們可(kě)以理(lǐ)解，你(nǐ)一定希望着陸頁與網站(zhàn)的其他部分風格一緻，但(dàn)如果偏執到網頁頭部和(hé)底部也相同的話(huà)，真不是一個(gè)好堅持。畢竟，你(nǐ)希望的是着陸頁的用戶轉換，而不是浏覽其他頁面。

增強CTA按鈕

CTA按鈕的有(yǒu)效性與着陸頁的高(gāo)轉化率息息相關。在建立CTA按鈕前，不妨換位想想訪客對如下問題怎麽看待：

1.訪客對着陸頁究竟有(yǒu)什麽樣的期待？

2.CTA按鈕埋的鏈接會(huì)把訪客引向哪裏？

3.CTA按鈕上(shàng)有(yǒu)“請(qǐng)點擊”字樣，訪客就真的會(huì)去做(zuò)嗎？

4.點擊後，訪客期待什麽？

5.訪客可(kě)以從此處獲得(de)更多(duō)信息嗎？

此外，重要的是你(nǐ)的CTA按鈕要具備脫穎而出的魅力，讓訪客在浏覽網頁的時(shí)候，能繼續點擊CTA按鈕了解背後的內(nèi)容。即使是插入一個(gè)最小(xiǎo)的CTA按鈕，也請(qǐng)記得(de)确保按鈕的顔色足夠亮麗(lì)，起到吸睛的作(zuò)用。至于顔色，你(nǐ)要了解的是80%的男性訪客是“色盲”，他們對顔色可(kě)能沒有(yǒu)那(nà)麽敏感。

提供更好的選擇

為(wèi)了說服訪客真正轉化，你(nǐ)需要提供一些(xiē)可(kě)預見性的回報給到他們。除了折扣券，小(xiǎo)禮物之外，還(hái)可(kě)以想一些(xiē)新穎的方式回報訪客。讓訪客真正感受到心意。

市場(chǎng)營銷人(rén)員還(hái)有(yǒu)一個(gè)思維誤區(qū)，就是他們自己也想不清楚為(wèi)什麽會(huì)有(yǒu)人(rén)通(tōng)過着陸頁購買一個(gè)産品或者服務。比如他們隻會(huì)在着陸頁賣命地講述産品的許多(duō)功能，而不從實際出發，考慮這些(xiē)功能點是否會(huì)對目标用戶有(yǒu)價值。

相反，市場(chǎng)營銷人(rén)員需要為(wèi)網站(zhàn)訪問者量身定制(zhì)更合适的着陸頁。網站(zhàn)訪問者會(huì)從相關産品中獲益嗎？現有(yǒu)産品滿足了用戶哪些(xiē)未被滿足的需求？這些(xiē)都是應該強調的東西。

超級響應式設計(jì)

響應式設計(jì)的重要性已被大(dà)多(duō)數(shù)市場(chǎng)營銷人(rén)員所認同，但(dàn)移動端友(yǒu)好的用戶體(tǐ)驗可(kě)不僅僅是網站(zhàn)設計(jì)适應屏幕大(dà)小(xiǎo)這麽簡單。

看看大(dà)部分着陸頁，很(hěn)多(duō)人(rén)提供好多(duō)步驟來(lái)完成轉換。網頁訪問者必須要進行(xíng)冗長的表格描寫嗎？這無疑是一個(gè)門(mén)檻。也許訪客要因此調用實體(tǐ)鍵盤、鼠标，來(lái)創建一個(gè)賬号，或者還(hái)需要切換不同的浏覽器(qì)來(lái)完成，恰好電(diàn)郵客戶端也不具備這樣的條件。

為(wèi)什麽不試試要求訪客隻提供基本信息呢？創建賬戶的目的主要是用戶信息收集，嘗試簡化步驟或者提供社交媒體(tǐ)賬号登陸不是更好的選擇嗎？

不斷測試

着陸頁是否成功取決于多(duō)方因素，在現實中并沒有(yǒu)一本萬利的着陸頁制(zhì)作(zuò)方法。着陸頁是更該偏左一點嗎？還(hái)是說藍(lán)色比綠色更好看？頁面标題效果哪個(gè)最佳？這個(gè)着陸頁是否能與郵件、社交媒體(tǐ)等渠道(dào)相得(de)益彰呢？隻有(yǒu)不斷地測試，才能找到最優方案。

開(kāi)始進行(xíng)A / B test吧(ba)，嘗試各種不同的方案。時(shí)刻關注影(yǐng)響轉化率的潛在因素，并不斷保持變化的狀态。直到你(nǐ)真正驗證到哪個(gè)環節影(yǐng)響了最高(gāo)轉換率。(廈門(mén)網站(zhàn)建設文章來(lái)自百度新聞)