摘要： 今天你(nǐ)看廣告了嗎？

54部劇(jù)植入191家(jiā)品牌，但(dàn)一半品牌并未押對寶        

不查不知道(dào)，娛樂資本論發現在2017上(shàng)半年播出的54部電(diàn)視(shì)劇(jù)中，植入品牌共有(yǒu)191個(gè)，合作(zuò)次數(shù)達到219次，相當于每部電(diàn)視(shì)劇(jù)平均擁有(yǒu)4次植入。相比去年電(diàn)視(shì)劇(jù)總體(tǐ)植入404次，今年上(shàng)半年達到了去年全年的56%，植入次數(shù)略有(yǒu)提升。

54部劇(jù)植入191家(jiā)品牌，但(dàn)一半品牌并未押對寶        

這說明(míng)什麽？說明(míng)品牌主爸爸越來(lái)越有(yǒu)錢(qián)了啊！

當然，這麽多(duō)植入有(yǒu)一些(xiē)令人(rén)印象深刻，也有(yǒu)的看完內(nèi)心奔騰草泥馬。娛樂資本論這就為(wèi)各位看官梳理(lǐ)2017上(shàng)半年十大(dà)衛視(shì)電(diàn)視(shì)劇(jù)的植入情況，幾家(jiā)歡喜幾家(jiā)愁，看看以下數(shù)據就清楚咯~

一葉子稱霸古裝劇(jù)，“酒藥”品牌植入成風

作(zuò)為(wèi)剛需的衣食住行(xíng)類品牌，在電(diàn)視(shì)劇(jù)廣告投放上(shàng)比較願意花(huā)錢(qián)。美妝類品牌在電(diàn)視(shì)劇(jù)植入領域競争激烈，植入次數(shù)是最多(duō)的，而且在《歡樂頌2》、《深夜食堂》、《求婚大(dà)作(zuò)戰》等多(duō)部劇(jù)中都打破“競品排他”的限制(zhì)。

54部劇(jù)植入191家(jiā)品牌，但(dàn)一半品牌并未押對寶        

54部劇(jù)植入191家(jiā)品牌，但(dàn)一半品牌并未押對寶        

汽車(chē)品牌同樣壓力山(shān)大(dà)，需要在細分市場(chǎng)吸引用戶眼球。像《我的前半生(shēng)》中，針對幾個(gè)主角不同的收入水(shuǐ)平而細化了植入品牌的不同類型，寶馬一個(gè)品牌在這部劇(jù)中植入了三款車(chē)型，分别是靳東（賀涵）、袁泉（唐晶）和(hé)雷佳音(yīn)（陳俊生(shēng)）三人(rén)的座駕，價錢(qián)分别是100萬、27~50萬和(hé)43~78萬，身為(wèi)“獵聘網”（有(yǒu)台詞植入）每天都在挖的高(gāo)管型人(rén)才，賀涵開(kāi)一輛(liàng)100萬的車(chē)也是很(hěn)正常的啦~

54部劇(jù)植入191家(jiā)品牌，但(dàn)一半品牌并未押對寶        

上(shàng)半年最喪心病狂，哦不，在電(diàn)視(shì)劇(jù)植入上(shàng)投入最多(duō)的竟然不是統一方便面，而是上(shàng)海上(shàng)美化妝品有(yǒu)限公司，上(shàng)半年在衛視(shì)電(diàn)視(shì)劇(jù)中做(zuò)了8次植入。上(shàng)美聽(tīng)起來(lái)并不熟悉，但(dàn)旗下的品牌韓束、吾尊、一葉子、索薇娅等都是比較知名的大(dà)衆化妝品。

藥業龍頭三九集團也以5次植入力壓統一，就像《深夜食堂》讓人(rén)們一言不合就吃(chī)方便面一樣（點擊藍(lán)字複習），三九也在《外科風雲》裏格外風光，雖然沒有(yǒu)口播“三九”品牌，但(dàn)特寫、劇(jù)情植入、花(huā)字廣告統統用上(shàng)了，藥品植入醫(yī)療劇(jù)相對來(lái)講也不算(suàn)太違和(hé)。

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另一個(gè)值得(de)注意的現象是酒類品牌植入的增多(duō)，比如《三生(shēng)三世》中的桃花(huā)醉，《歡樂頌2》中的悠蜜，《深夜食堂》中的江小(xiǎo)白、百威等，有(yǒu)的與劇(jù)情結合不錯，令觀衆印象深刻并引發購買欲；也有(yǒu)的就完全是硬廣，像是《老爸當家(jiā)》中的鴻茅藥酒，在劇(jù)中被當做(zuò)送禮必備，還(hái)時(shí)不時(shí)地“念”出配方療效，這和(hé)電(diàn)視(shì)導購有(yǒu)啥區(qū)别？

54部劇(jù)植入191家(jiā)品牌，但(dàn)一半品牌并未押對寶        

上(shàng)面的圖表主要羅列以集團統計(jì)的植入排名，如果按照單個(gè)品牌，就不得(de)不提到“植入三劍客”一葉子、百草味和(hé)唯品會(huì)，相信上(shàng)半年追劇(jù)的朋友(yǒu)，會(huì)被這三大(dà)品牌刷屏。

54部劇(jù)植入191家(jiā)品牌，但(dàn)一半品牌并未押對寶        

三大(dà)品牌在植入上(shàng)各有(yǒu)特色：一葉子似乎偏好古裝劇(jù)植入，一會(huì)兒是《擇天記》中的面膜，一會(huì)兒又變成《孤芳不自賞》中的西域進貢保濕露；唯品會(huì)植入喜歡“軟硬兼施”，在《歡樂頌2》中過度曝光，在《楚喬傳》裏則化身“唯品閣”，掌櫃叫“唯掌櫃”，推銷貨品的同時(shí)也傳遞了機密暗語，讓人(rén)覺得(de)沒毛病。

百草味的志(zhì)向顯然是四海八荒，從《三生(shēng)三世》中百草園的仙果，到《繼承人(rén)》中蔣欣不離口的零食，最近熱播的《我的前半生(shēng)》不僅植入抱抱果，連百草味老闆都請(qǐng)出來(lái)了，負責給男女主做(zuò)感情調停，背景還(hái)有(yǒu)代言人(rén)楊洋亂入，河(hé)豚君真是大(dà)寫的服！

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爆款劇(jù)植入多(duō)？一半品牌并未押對寶

換個(gè)維度看，上(shàng)半年有(yǒu)哪些(xiē)電(diàn)視(shì)劇(jù)受到品牌主的青睐呢？河(hé)豚君整理(lǐ)了植入數(shù)量最多(duō)的電(diàn)視(shì)劇(jù)TOP10：

54部劇(jù)植入191家(jiā)品牌，但(dàn)一半品牌并未押對寶        

其中90%左右的植入，都發生(shēng)在現代劇(jù)，年代戲由于各種時(shí)代限定以及收視(shì)天花(huā)闆，似乎不太容易找到合适的植入品牌。

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而古裝劇(jù)特别容易得(de)到化妝品、護膚品品牌的喜愛(ài)，越來(lái)越多(duō)像佰草集、一葉子等國産品牌紮堆古裝劇(jù)。

總的來(lái)說，品牌主會(huì)青睐哪些(xiē)電(diàn)視(shì)劇(jù)或者怎樣的植入形式？據河(hé)豚君了解，基本有(yǒu)以下幾點：

一是頭部資源，有(yǒu)爆款賣相的電(diàn)視(shì)劇(jù)，因此像《歡樂頌2》這樣前作(zuò)火(huǒ)爆的續集，難免會(huì)成為(wèi)各家(jiā)争搶的對象（點擊藍(lán)字複習）；

二是植入創意具備話(huà)題度，能夠将品牌營銷從劇(jù)中照進現實。

三是制(zhì)作(zuò)方團隊能與品牌方默契配合，确保植入品質，提升聯合營銷效果。比如一葉子方面就曾提到，《三生(shēng)三世》劇(jù)方為(wèi)了做(zuò)好植入，專門(mén)找美工老師(shī)為(wèi)品牌定制(zhì)适合古裝劇(jù)拍攝的的瓶子。《夏至未至》中的可(kě)口可(kě)樂，則配合這款青春愛(ài)情劇(jù)推出可(kě)口可(kě)樂密語瓶，方便觀衆和(hé)劇(jù)中主角們一樣秀恩愛(ài)撒狗糧。

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四是植入橋段與劇(jù)情貼合。比如《夏至未至》裏，傅小(xiǎo)司和(hé)其父親手忙腳亂做(zuò)蛋炒飯未果，遂決定“還(hái)是吃(chī)老壇酸菜最方便”，兩個(gè)四體(tǐ)不勤五谷不分的大(dà)男人(rén)活靈活現，适時(shí)引入的泡面也不那(nà)麽讓人(rén)反感，是不是比《深夜食堂》的“泡面三姐妹”好多(duō)了？

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一般而言我們傾向于認為(wèi)，越是爆款劇(jù)合作(zuò)的品牌就越多(duō)。從上(shàng)半年的電(diàn)視(shì)劇(jù)來(lái)看，大(dà)家(jiā)是否押對寶了呢？

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如果以電(diàn)視(shì)劇(jù)的收視(shì)率為(wèi)衡量标準，似乎有(yǒu)不少(shǎo)品牌主失算(suàn)了，比如《深夜食堂》、《求婚大(dà)作(zuò)戰》、《老爸當家(jiā)》等劇(jù)均植入了10個(gè)以上(shàng)品牌，但(dàn)這些(xiē)劇(jù)平均收視(shì)率僅在0.5％左右，網播量也并不突出，可(kě)謂是性價比不太高(gāo)，而且不少(shǎo)品牌植入效果不好，缺少(shǎo)話(huà)題討(tǎo)論度。

比較極端的例子是《深夜食堂》中植入的安居客，在電(diàn)視(shì)劇(jù)開(kāi)播後百度指數(shù)月均值反而下降了2673。

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圖片來(lái)源：數(shù)說故事

而《夏至未至》《三生(shēng)三世》《楚喬傳》幾部熱播劇(jù)收視(shì)均破1％，但(dàn)品牌植入數(shù)量卻不超過10個(gè)，在性價比上(shàng)占優。像古裝劇(jù)由于考慮到違和(hé)感，在植入手法上(shàng)會(huì)更為(wèi)新穎，中插小(xiǎo)劇(jù)場(chǎng)以及花(huā)式彈幕植入，很(hěn)能激發觀衆的嗨點。

比如《楚喬傳》開(kāi)篇趙麗(lì)穎飾演的女奴被狼群圍攻，配合劇(jù)情彈出華強方特的廣告，讓觀衆在緊張之餘也會(huì)心一笑。

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口播時(shí)代已過，腦(nǎo)洞大(dà)開(kāi)中插廣告才是王道(dào)？

無違和(hé)感、融入劇(jù)情、觀衆反饋積極、有(yǒu)效提升轉化率，這樣的要求是幾乎每個(gè)品牌方想要達到的植入結果。但(dàn)現實是，同樣花(huā)了大(dà)價錢(qián)，有(yǒu)的品牌提升了美譽度，也有(yǒu)的反而自毀形象。

到底有(yǒu)哪些(xiē)規律可(kě)循？通(tōng)過觀察2017年上(shàng)半年的電(diàn)視(shì)劇(jù)植入，河(hé)豚君認為(wèi)我們可(kě)以總結出一些(xiē)趨勢：

1、植入不走尋常路，槽點有(yǒu)時(shí)候也是爆點。還(hái)記得(de)《古劍奇譚》裏這句經典的台詞麽，雖然雷，但(dàn)一下子就成為(wèi)了當年熱議的話(huà)題，闆藍(lán)根梗差點被網友(yǒu)玩壞。

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如今品牌主自己也加入了吐槽陣營，《軍師(shī)聯盟》裏溫碧泉動不動就讓大(dà)家(jiā)補水(shuǐ)，順帶還(hái)吐槽了一把司馬夫婦。

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更早之前《歡樂頌2》中的e代駕也反其道(dào)而行(xíng)之，别人(rén)都是宣傳自家(jiā)品牌多(duō)好，給e代駕安排的劇(jù)情卻是化身e代駕司機的王柏川，為(wèi)女友(yǒu)沖動打人(rén)。聽(tīng)起來(lái)不利于公司形象，不過後來(lái)有(yǒu)業內(nèi)人(rén)士爆出，植入後e代駕的訂單量暴漲30%，可(kě)見“最冤金主”并不冤。

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2、克制(zhì)帶來(lái)美感，無口播反而有(yǒu)效果。不盤點不知道(dào)，《外科風雲》竟然有(yǒu)12個(gè)品牌植入，一切都因為(wèi)這些(xiē)牌子實在太低(dī)調了。全劇(jù)中真正用台詞口播的品牌隻有(yǒu)“猴菇米稀”，其他品牌大(dà)多(duō)都用畫(huà)面特寫等方式來(lái)展現，有(yǒu)的牌子（例如芙絲礦泉水(shuǐ)），甚至都沒有(yǒu)給logo露出和(hé)特寫等權益，但(dàn)因為(wèi)劇(jù)集的熱度不斷走高(gāo)，反而激發了不少(shǎo)觀衆自發去挖掘品牌。

河(hé)豚君也留意到其中一段有(yǒu)趣的廣告植入，同一個(gè)畫(huà)面裏出現了漫咖啡和(hé)微鲸電(diàn)視(shì)（正午陽光出品的好朋友(yǒu)~），而彈幕裏網友(yǒu)們更感興趣的卻都聚焦在了漫咖啡上(shàng)。

沒辦法，該咖啡連鎖店(diàn)在戲外本身也已經做(zuò)成了一個(gè)文化地标，其标志(zhì)性的logo和(hé)取餐的小(xiǎo)熊，都能讓人(rén)一下get到點，所以，植入雖好，也要線上(shàng)線下配合得(de)好呀~

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如果一定要使用口播，也需要找到比較好的結合點。例如《我的前半生(shēng)》中，靳東主演的賀涵，與該角色捆綁的清一色都是高(gāo)檔用品，其購入的别墅裏，海爾智能家(jiā)居會(huì)說“優家(jiā)歡迎主人(rén)回家(jiā)”，精英人(rén)群的智能味兒聞起來(lái)真是撲鼻的清香……

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但(dàn)同樣是這部劇(jù)，馬伊琍送母親“克麗(lì)缇娜”的護膚品，母親感歎包裝很(hěn)精緻，這一句台詞的上(shàng)一句，還(hái)是高(gāo)大(dà)上(shàng)的LV包包，下一秒(miǎo)就切到了比較平民範兒的美容機構，真是令人(rén)大(dà)感懵X。

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3、巧用創意中插，互聯網産品在古裝劇(jù)中找到機遇。都說古裝劇(jù)很(hěn)難做(zuò)廣告植入，但(dàn)入如今古裝劇(jù)的中插廣告已成為(wèi)互聯網金融的天下，愛(ài)錢(qián)進、人(rén)人(rén)貸、向上(shàng)金服、中業興融在《軍師(shī)聯盟》、《楚喬傳》、《擇天記》裏各種亂入，頓時(shí)讓看劇(jù)的河(hé)豚君覺得(de)自己好窮......

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比如《軍師(shī)聯盟》中的人(rén)人(rén)貸和(hé)悟空(kōng)理(lǐ)财，兩個(gè)産品雖然互為(wèi)競品，但(dàn)都植入了《軍師(shī)聯盟》，且都制(zhì)作(zuò)了中插廣告小(xiǎo)劇(jù)場(chǎng)。其中人(rén)人(rén)貸的小(xiǎo)劇(jù)場(chǎng)由第七集就領便當的“郭嘉”領銜，而中插廣告的劇(jù)情也是“郭嘉”身邊的将士為(wèi)其慶祝在人(rén)人(rén)貸的第7個(gè)生(shēng)日，兩個(gè)“7”相映成趣。

而且，郭嘉下線後，網友(yǒu)們還(hái)集體(tǐ)調侃：人(rén)人(rén)貸是不是要在《軍師(shī)聯盟》裏換個(gè)代言人(rén)了？

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而悟空(kōng)理(lǐ)财的小(xiǎo)劇(jù)場(chǎng)設計(jì)也頗有(yǒu)巧思，基本劇(jù)情設計(jì)是一個(gè)将軍在與衆将士商量“大(dà)戰在即，籌得(de)的糧草如同雞肋、遠水(shuǐ)難救近火(huǒ)”，然後适當引出“我有(yǒu)絕不雞肋的理(lǐ)财神器(qì)”，盡管理(lǐ)财産品是現代社會(huì)的産物，但(dàn)劇(jù)情內(nèi)在的關聯很(hěn)強，所以這樣的植入也不算(suàn)生(shēng)硬。

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4、捆綁流量明(míng)星進行(xíng)深度情景式植入。比較典型的是張藝興主演的《求婚大(dà)作(zuò)戰》，即使收視(shì)或者口碑并不理(lǐ)想，但(dàn)味全每日C結合劇(jù)中台詞，設計(jì)了很(hěn)多(duō)嚴小(xiǎo)賴（張藝興劇(jù)中角色）的定制(zhì)版果汁，主打“表白新神器(qì)——最新鮮的情書(shū)”的噱頭。對迷妹們而言，喝(hē)着和(hé)小(xiǎo)賴學長同款的果汁，心裏也如沐浴初戀般甜呢~據說銷量非常好，不少(shǎo)超市已斷貨。

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總之，期待下半年的電(diàn)視(shì)劇(jù)植入能有(yǒu)更多(duō)新玩法，現在要是一部劇(jù)沒廣告，河(hé)豚君還(hái)真是不習慣了呢。

（廈門(mén)網站(zhàn)建設文章來(lái)自百度新聞）