廈門(mén)APP開(kāi)發：2016年是體(tǐ)育大(dà)年，更是互聯網體(tǐ)育的爆發之年。奧運會(huì)召開(kāi)在即，給互聯網體(tǐ)育快速騰飛構建了跑道(dào)。騰訊、樂視(shì)、萬達和(hé)阿裏的四強格局已然成型，大(dà)家(jiā)均在使出渾身解數(shù)跑馬圈地。樂視(shì)體(tǐ)育在今年4月完成80億元B輪融資，估值高(gāo)達215億元。騰訊、阿裏和(hé)萬達則在業務層面緊鑼密鼓地謀劃未來(lái)。就像所有(yǒu)商業模式一樣，第一階段最為(wèi)關鍵的事情，便是獲取用戶，之後才是商業化的摸索。對于互聯網體(tǐ)育玩家(jiā)而言，獲取用戶成為(wèi)2016年的重心。阿裏體(tǐ)育負責人(rén)張大(dà)鍾曾預測，體(tǐ)育人(rén)口将大(dà)幅上(shàng)升，5年內(nèi)預計(jì)達到總人(rén)口的50%。巨頭們将如何分享這一快速壯大(dà)的用戶蛋糕呢？從騰訊體(tǐ)育2016年的探索來(lái)看，答(dá)案在于：社交化、年輕化和(hé)娛樂化。

　　騰訊體(tǐ)育“校(xiào)園瘋會(huì)”瘋在哪？

　　騰訊體(tǐ)育在2016年的動作(zuò)可(kě)謂讓人(rén)眼花(huā)缭亂，而一條明(míng)顯 主線就是NBA。在重金買下NBA版權之後，騰訊體(tǐ)育正在不斷圍繞這一超級IP來(lái)衍伸其價值。在策劃吳亦凡參加NBA全明(míng)星周末，李易峰解說科比退役等重點事件之後，今年初夏騰訊體(tǐ)育又花(huā)重金策劃了“校(xiào)園瘋會(huì)”計(jì)劃。

　　校(xiào)園瘋會(huì)是一次前所未見的體(tǐ)育活動。

　　面向各地高(gāo)校(xiào)開(kāi)展，在NBA東西部決賽和(hé)總決賽期間(jiān)，将演播室搬到大(dà)學校(xiào)園，學生(shēng)可(kě)在演播室通(tōng)過巨幕觀看比賽。騰訊體(tǐ)育簽約解說柯凡、王猛、蘇群、王子星等人(rén)，騰訊體(tǐ)育美女主播小(xiǎo)溢、小(xiǎo)楠、美娜、Yoyo，赴現場(chǎng)解說。還(hái)會(huì)有(yǒu)NBA球星親臨現場(chǎng)并與觀衆互動。除此之外，騰訊體(tǐ)育在校(xiào)園瘋會(huì)引入NBA2K Online遊戲，觀衆将有(yǒu)機會(huì)與柯凡對陣。在場(chǎng)外，則有(yǒu)球迷體(tǐ)驗區(qū)，還(hái)為(wèi)觀衆準備了海量周邊獎品。

　　校(xiào)園瘋會(huì)還(hái)有(yǒu)線上(shàng)部分，具有(yǒu)NBA特色的校(xiào)園啦啦對通(tōng)過線上(shàng)投票(piào)海選而出，6支決賽隊伍将在三場(chǎng)比賽中場(chǎng)休息環節在現場(chǎng)表演并被直播給全國觀衆，校(xiào)園瘋會(huì)場(chǎng)地同樣由大(dà)學生(shēng)投票(piào)選出。在計(jì)劃開(kāi)展期間(jiān)，騰訊體(tǐ)育還(hái)策劃了一些(xiē)能在朋友(yǒu)圈分享的趣味互動內(nèi)容。整個(gè)校(xiào)園瘋會(huì)的現場(chǎng)演播室，則會(huì)通(tōng)過直播等方式搬到線上(shàng)，校(xiào)園瘋會(huì)現場(chǎng)觀衆将被連線到節目之中，同時(shí)會(huì)連線NBA決賽現場(chǎng)。

　　這種玩兒法的獨特性在于，它為(wèi)NBA決賽打造了“第二現場(chǎng)”，觀衆在“第二現場(chǎng)”觀看直播、享受名嘴解說的同時(shí)，成為(wèi)節目的一部分。第二現場(chǎng)和(hé)第一現場(chǎng)、線下和(hé)線上(shàng)，均通(tōng)過連線、遊戲等方式互動，讓看NBA成為(wèi)一種更有(yǒu)趣，更好玩的活動。線上(shàng)與線下互動在娛樂業已是一種趨勢，線上(shàng)直播線下演唱(chàng)會(huì)已經是娛樂圈的一道(dào)景觀，騰訊體(tǐ)育率先将這種玩兒法搬到了體(tǐ)育行(xíng)業。

　　互聯網體(tǐ)育巨頭圈地的三大(dà)姿勢

　　從騰訊體(tǐ)育“校(xiào)園瘋會(huì)”的玩法，基本能夠窺見互聯網體(tǐ)育巨頭圈占用戶的主流姿勢，具體(tǐ)而言将是以下方向：

　　1、社交化：

　　騰訊體(tǐ)育将大(dà)學生(shēng)聚集到某個(gè)場(chǎng)館一起看直播，大(dà)學生(shēng)之間(jiān)圍繞體(tǐ)育的社交需求得(de)到滿足，而這是十分重要的。世界杯期間(jiān)，我們會(huì)呼朋喚友(yǒu)聚集在酒吧(ba)一起看球，正是一種社交行(xíng)為(wèi)。形形色色的互聯網産品讓人(rén)與人(rén)連接變得(de)前所未有(yǒu)的容易，但(dàn)人(rén)類依然有(yǒu)着線下面對面的剛性原始需求。騰訊體(tǐ)育在線上(shàng)的社交優勢無需贅言，在此之前騰訊體(tǐ)育還(hái)上(shàng)線了“包廂”功能滿足用戶在線看比賽時(shí)的私密社交的需求；而通(tōng)過策劃“校(xiào)園瘋會(huì)”這樣的活動則進一步滿足了用戶面對面社交的需求。

　　社交對于互聯網體(tǐ)育的價值在于，它可(kě)以快速圈占用戶，每個(gè)用戶都成為(wèi)免費的推廣員，幫助平台獲取新用戶，進而形成細胞分裂式的用戶增長。與此同時(shí)，通(tōng)過線上(shàng)和(hé)線下社交，還(hái)能增強用戶粘性和(hé)活躍。騰訊深谙此道(dào)并獨具優勢，樂視(shì)、阿裏和(hé)萬達想要形成社交氛圍，難度系數(shù)将很(hěn)高(gāo)。

　　2、年輕化：

　　這一系列活動面向大(dà)學生(shēng)開(kāi)展，表明(míng)騰訊體(tǐ)育正在将年輕用戶作(zuò)為(wèi)重點，事實上(shàng)，之前邀請(qǐng)吳亦凡、李易峰等年輕人(rén)的偶像參與到NBA之中，同樣表明(míng)騰訊體(tǐ)育的“年輕化”野心。

　　年輕人(rén)正在崛起，作(zuò)為(wèi)消費者，80、90後成為(wèi)中堅用戶；作(zuò)為(wèi)互聯網用戶，年輕人(rén)同樣代表着未來(lái)，二次元文化風靡中國，正是用戶年輕化所導緻；作(zuò)為(wèi)互聯網體(tǐ)育用戶，年輕人(rén)至關重要。

　　相對于60、70後而言，年輕人(rén)更願意參加到競技(jì)、馬拉松、健身等體(tǐ)育活動之中，更追求健康積極的生(shēng)活方式，而不再是像上(shàng)一代人(rén)一樣為(wèi)了生(shēng)活而奔波，鄧亞萍們和(hé)甯澤濤們參與到體(tǐ)育競技(jì)的目的完全不同，對于年輕人(rén)來(lái)說，體(tǐ)育運動是生(shēng)活方式，不是謀生(shēng)手段或強身健體(tǐ)的方法，結果就是“泛體(tǐ)育用戶”正在崛起，不喜歡打球也可(kě)以看球，不喜歡健身但(dàn)可(kě)以瑜伽，總能找到适合自己的體(tǐ)育生(shēng)活方式。與此同時(shí)，年輕人(rén)生(shēng)于互聯網，更習慣于通(tōng)過互聯網去消費體(tǐ)育，是互聯網體(tǐ)育的黃金用戶群。

　　基本可(kě)斷言，互聯網體(tǐ)育将是得(de)年輕者得(de)天下，正是因為(wèi)此，騰訊體(tǐ)育砸下重金面向大(dà)學生(shēng)開(kāi)展活動。可(kě)見的未來(lái)，互聯網體(tǐ)育與彈幕、與直播等二次元文化結合将越來(lái)越多(duō)；互聯網體(tǐ)育将會(huì)滲透到大(dà)學之下的高(gāo)中、初中等年輕化群體(tǐ)；互聯網體(tǐ)育将會(huì)下沉到一二線城市之外的地方。以年輕用戶為(wèi)主的QQ，将是騰訊體(tǐ)育的重要用戶來(lái)源，樂視(shì)、阿裏和(hé)萬達也将想方設法去滲透到年輕人(rén)之中。

　　3、娛樂化：

　　從“校(xiào)園瘋會(huì)”來(lái)看，體(tǐ)育正在從一項鼓勵強身健體(tǐ)的工具、倡導競技(jì)精神的活動，變成一種好玩的生(shēng)活方式，“玩兒”，是互聯網賦予體(tǐ)育活動的新價值，換句話(huà)說，體(tǐ)育正在成為(wèi)“泛娛樂産業”的一部分。

　　不論是邀請(qǐng)吳亦凡、李易峰，還(hái)是“校(xiào)園瘋會(huì)”的立意都表明(míng)，騰訊正在将體(tǐ)育與娛樂不斷結合。早在今年NBA聖誕大(dà)戰期間(jiān)，騰訊體(tǐ)育就邀請(qǐng)何潤東、陳曉、袁弘、張歆藝等娛樂明(míng)星加入跨年狂歡，一起号召網友(yǒu)們來(lái)『占座』，争取與偶像一起去現場(chǎng)看比賽的機會(huì)，取得(de)意想不到的效果。

　　體(tǐ)育娛樂化，即能滿足年輕人(rén)娛樂至死的精神消費需求，又能實現圈占用戶的目标：隻關注娛樂的用戶可(kě)能會(huì)因為(wèi)偶像的帶動，而參與到體(tǐ)育之中，比如吳亦凡的粉絲可(kě)能會(huì)因為(wèi)吳亦凡而去了解NBA。不論是在美國還(hái)是中國，體(tǐ)育+娛樂的趨勢都越來(lái)越明(míng)顯，超級碗上(shàng)總有(yǒu)超級娛樂巨星表演，而中國的甯澤濤、劉翔、鄒市明(míng)們受到的待遇絲毫不遜色與娛樂明(míng)星，大(dà)有(yǒu)“網紅化”的趨勢，體(tǐ)育與娛樂的用戶正在互通(tōng)有(yǒu)無。相對而言，體(tǐ)育重度用戶的基數(shù)比娛樂要小(xiǎo)許多(duō)，完全不在一個(gè)量級，體(tǐ)育娛樂啊，将幫助體(tǐ)育用戶獲取更多(duō)“泛體(tǐ)育用戶”。

　　傳統的體(tǐ)育IP商業化模式已經過時(shí)，新的玩法層出不窮：城市馬拉松等市民體(tǐ)育活動，搏擊比賽等新興領域，均呈現井噴之勢，而與娛樂結合，是所有(yǒu)體(tǐ)育活動的共同選擇。體(tǐ)育+娛樂，在細分領域則可(kě)體(tǐ)現出商業價值：體(tǐ)育+遊戲，體(tǐ)育+音(yīn)樂，體(tǐ)育+電(diàn)影(yǐng)，均有(yǒu)許多(duō)跨界合作(zuò)的機會(huì)，隻有(yǒu)跨界合作(zuò)，才能盤活體(tǐ)育生(shēng)态。在這一點上(shàng)，樂視(shì)、阿裏均有(yǒu)所布局，騰訊則将“泛娛樂”作(zuò)為(wèi)戰略，體(tǐ)育娛樂化誰能做(zuò)得(de)更好暫時(shí)還(hái)看不清楚。

　　寫在最後：

　　乘着奧運會(huì)的快車(chē)，互聯網體(tǐ)育必将爆發，圈占用戶将是2016年的重中之重，而要實現這一點，社交化、年輕化和(hé)娛樂化将是互聯網體(tǐ)育巨頭們的共同選擇。相對而言，在社交化和(hé)年輕化上(shàng)騰訊優勢更加明(míng)顯；在娛樂化上(shàng)，騰訊、樂視(shì)和(hé)阿裏巴巴競争則十分激烈。誰能跑赢互聯網體(tǐ)育接力賽第一棒？拭目以待。(廈門(mén)APP開(kāi)發文章來(lái)自百度新聞)