廈門(mén)網站(zhàn)建設:上(shàng)市計(jì)劃兩度擱淺後，擁有(yǒu)可(kě)妮兔、布朗熊等一系列萌萌哒貼圖表情的日本版微信Line或将于今年7月上(shàng)市。

　　據《日本經濟新聞》報道(dào)，即時(shí)通(tōng)訊APP提供商Line預計(jì)最快将于7月初在東京證券交易所挂牌上(shàng)市，市值約6000億日元（54.2億美元）。東京證券交易所計(jì)劃在6月份批準Line上(shàng)市申請(qǐng)，野村證券和(hé)摩根士丹利将會(huì)成為(wèi)IPO主承銷商。

　　按照先前的計(jì)劃，LINE早在2014年就準備在美國和(hé)日本兩地上(shàng)市了。但(dàn)由于內(nèi)部意見不一等原因，時(shí)間(jiān)曾兩度被推遲。

　　擴張重心仍在亞洲

　　Line由韓國互聯網集團NHN的日本子公司NHN Japan推出，2011年6月正式推向市場(chǎng)。相較于其他即時(shí)通(tōng)訊軟件，Line對用戶最大(dà)的吸引力在于其可(kě)愛(ài)的“聊天表情貼圖”。其中Line官方設計(jì)的饅頭人(rén)、可(kě)妮兔、布朗熊和(hé)詹姆士成為(wèi)連接Line其它産品的重要元素。

　　在日本、台灣地區(qū)和(hé)泰國，Line都是市占率第一的即時(shí)通(tōng)訊軟件，在印尼的用戶人(rén)數(shù)也在迅速成長中。根據2016年一季度Line公布的最新數(shù)據，四個(gè)主要市場(chǎng)（日本、台灣、泰國和(hé)印度尼西亞）的月活躍用戶量占到了總活躍用戶量的69.4%。2016年3月，LINE在全球月活躍用戶達到2.184億人(rén)，不過其季度活躍用戶人(rén)數(shù)增幅已出現放緩。

　　為(wèi)保持擴張态勢，Line急需進入其它市場(chǎng)。而擴張的重心仍将放在亞洲。

　　在今年3月的發布會(huì)上(shàng)，LINE 董事長暨執行(xíng)長出澤剛曾表示，希望在面向企業端的商務服務上(shàng)能拓展海外市場(chǎng)。他透露，目前依然将重點擺在東南亞及中東地區(qū)，希望先在這些(xiē)區(qū)域提高(gāo)市占率之後，再拓展其他地方的市場(chǎng)。據悉，通(tōng)過IPO，Line預計(jì)将會(huì)融資2000億-3000億日元（14.7億-27.1億美元）。

　　一個(gè)值得(de)關注的問題是，Line在亞洲市場(chǎng)的擴張會(huì)否威脅到微信的海外擴張？

　　事實上(shàng)，盡管營銷投入不小(xiǎo)，騰訊至今沒有(yǒu)公布過中國大(dà)陸地區(qū)以外某個(gè)指定國家(jiā)的微信活躍用戶數(shù)量。在全球市場(chǎng)上(shàng)，無論是Line還(hái)是微信都還(hái)隻是排在後面的“小(xiǎo)弟”。在大(dà)多(duō)數(shù)海外國家(jiā)，Facebook已經率先構建起了強大(dà)的用戶網絡。

　　根據數(shù)據分析公司SimilarWeb的研究，2016年4月，Android平台上(shàng)最熱門(mén)的消息應用是WhatsApp，它在109個(gè)國家(jiā)拔得(de)頭籌，Facebook Messenger位居第二——二者均在Facebook旗下。

　　騰訊近日公布的2016年第一季度财報顯示，微信和(hé)WeChat合并月活躍用戶數(shù)達7.62億。雖然目前Line的月活躍用戶人(rén)數(shù)要遠遠低(dī)于微信，但(dàn)在微信試圖覆蓋的一些(xiē)市場(chǎng)，Line仍然有(yǒu)着顯著優勢。

　　微信的海外擴張始于2012年。這一年4月微信将英文版更名為(wèi)WeChat并開(kāi)始了大(dà)手筆的營銷宣傳活動。其中，梅西營銷廣告主要針對15個(gè)國家(jiā)，包括阿根廷，巴西，香港，印度，印度尼西亞，意大(dà)利，馬來(lái)西亞，墨西哥(gē)，尼日利亞，菲律賓，新加坡，南非，西班牙，泰國，以及土耳其，但(dàn)成效似乎并不太好。在印尼市場(chǎng)，微信隻位列第97位。在泰國，微信甚至被Line給打敗了。

　　商業化之路

　　在行(xíng)業分析人(rén)士魯振旺看來(lái)，這與産品有(yǒu)關。“微信要開(kāi)發海外市場(chǎng)需要對現有(yǒu)的版本進行(xíng)改進，以符合當地人(rén)的使用習慣。相對而言，Line由于本土用戶數(shù)較少(shǎo)，開(kāi)發的産品更加全球化。”

　　不過，這份最新的财報也勾勒了微信的商業化路徑。除了遊戲帶來(lái)的收入，微信試水(shuǐ)的社交廣告似乎是筆不錯的生(shēng)意。财報顯示，微信、QQ 社交效果廣告和(hé)騰訊視(shì)頻等展示廣告一起為(wèi)騰訊拿(ná)下了47.01億元收入。其中，微信朋友(yǒu)圈廣告與去年相比增長了近90%。

　　在支付方面，從2016年3月1日起，微信支付對提現功能開(kāi)始收取手續費，按提現金額的0.1%收取手續費。财報顯示，通(tōng)過微信支付進行(xíng)的商業支付交易量顯著增加，C2C支付交易量亦不斷增加。業內(nèi)人(rén)士分析，自有(yǒu)平台對資金的消化使得(de)整個(gè)微信支付平台的交易量大(dà)增。不過，騰訊總裁劉熾平在财報電(diàn)話(huà)會(huì)議上(shàng)表示，目前移動支付業務仍處虧損狀态。

　　在魯振旺看來(lái)，幾年之內(nèi)，微信支付還(hái)不太可(kě)能賺到錢(qián)，但(dàn)燒錢(qián)燒到一定程度後，支付作(zuò)為(wèi)一個(gè)獨立模塊還(hái)是有(yǒu)很(hěn)多(duō)盈利模式的，比如商業傭金、理(lǐ)财服務、金融衍生(shēng)品等。“支付本身是一種金融工具，微信支付成為(wèi)大(dà)的盈利增長點是完全有(yǒu)可(kě)能的，就看微信下一步怎麽做(zuò)了。”

　　Line也在嘗試通(tōng)過支付連接服務，跨界O2O。今年5月，Line推出了外賣項目。試點項目首先在泰國推出，當地的Line用戶可(kě)以通(tōng)過其新推出的Line Man應用享受快遞，送餐和(hé)雜貨配送等服務。

　　另一個(gè)值得(de)注意之處是，在今年3月舉行(xíng)的發布會(huì)上(shàng)，Line推出了隐藏版的“熊貓”形象，這被不少(shǎo)人(rén)解讀為(wèi)Line重返中國的前兆。盡管目前中國用戶無法使用這款應用，但(dàn)憑借潮流的卡通(tōng)形象，Line在中國仍然擁有(yǒu)不少(shǎo)粉絲。Line Friend展覽、UNIQLO推出的Line形象UT都大(dà)受歡迎。去年7月，Line在上(shàng)海開(kāi)設了中國第一家(jiā)主題咖啡館，現場(chǎng)火(huǒ)爆到一度閉門(mén)停休。(廈門(mén)網站(zhàn)建設文章來(lái)自百度新聞)