摘要： “頭部內(nèi)容”“助推引進片”“以小(xiǎo)博大(dà)”，誰能在票(piào)房(fáng)冰河(hé)紀抗寒？

一部戰狼難掩國産影(yǐng)片窘境，五大(dà)民營電(diàn)影(yǐng)公司均表現平平        

9月的中國電(diàn)影(yǐng)市場(chǎng)，《戰狼2》高(gāo)達56.3億的硝煙還(hái)未散去，堪稱史上(shàng)最慘烈的國慶檔期又即将到來(lái)。

包括《英倫對決》《羞羞的鐵(tiě)拳》《芳華》《心理(lǐ)罪之城市之光》《縫紉機樂隊》等近10部極具話(huà)題性和(hé)看點的影(yǐng)片殺入十一檔期，預示着一場(chǎng)寸土必争的厮殺即将上(shàng)演。國慶檔可(kě)以說是中國各大(dà)民營電(diàn)影(yǐng)發行(xíng)公司最重要的一戰，直接關乎其年度票(piào)房(fáng)排名座次。 

縱觀2017年截至目前的電(diàn)影(yǐng)市場(chǎng)表現，博納以25.4億暫列五大(dà)民營發行(xíng)公司首位；華誼兄弟旗下的華影(yǐng)天下憑借《摔跤吧(ba)！爸爸》等黑(hēi)馬影(yǐng)片位列第二，交出《嫌疑人(rén)X的獻身》《春嬌救志(zhì)明(míng)》等成績單的光線排名第三。 

一部戰狼難掩國産影(yǐng)片窘境，五大(dà)民營電(diàn)影(yǐng)公司均表現平平        

不過，中國電(diàn)影(yǐng)市場(chǎng)依然還(hái)在冰河(hé)紀，即便是《戰狼2》這劑強心針，也無法抵擋現實的殘酷。2017年1-8月，國産影(yǐng)片票(piào)房(fáng)占比僅為(wèi)53%，同比下降5個(gè)百分點。

截至9月4日，2017年累計(jì)票(piào)房(fáng)400億，同比2016年增長19%，預計(jì)2017年大(dà)盤535億，同比2016年增長18%，而不含服務費的分賬票(piào)房(fáng)為(wèi)500億，僅同比增長10%。

光線、華誼、萬達、博納、樂視(shì)等民營電(diàn)影(yǐng)公司如何在票(piào)房(fáng)瓶頸中尋求新的生(shēng)機，如何能在國慶檔關鍵一戰中先拔頭籌，其精彩程度毫不弱于一部影(yǐng)片本身。 

一部戰狼難掩國産影(yǐng)片窘境，五大(dà)民營電(diàn)影(yǐng)公司均表現平平        

國産電(diàn)影(yǐng)票(piào)房(fáng)同比下降5%，五大(dà)民營電(diàn)影(yǐng)公司遇瓶頸

進入9月，《敦刻爾克》《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》等進口大(dà)片相繼上(shàng)映，但(dàn)《戰狼2》依然不輸存在感。上(shàng)周六，《戰狼2》在上(shàng)映的第45天竟然還(hái)可(kě)以取得(de)單日超過1000萬的票(piào)房(fáng)，尚屬首次。這無疑凸顯了《戰狼2》強大(dà)的生(shēng)命力，但(dàn)另一方面，也反映了當下電(diàn)影(yǐng)市場(chǎng)極度缺乏更多(duō)的優質內(nèi)容。

盡管有(yǒu)票(piào)房(fáng)突破56億的《戰狼2》加持，2017年1-8月，國産影(yǐng)片票(piào)房(fáng)占比僅為(wèi)53%，同比下降5個(gè)百分點。而且，這還(hái)是在國産影(yǐng)片以上(shàng)映數(shù)量多(duō)出引進片近5倍的優勢下，取得(de)的成績。可(kě)見，今年的中國電(diàn)影(yǐng)市場(chǎng)，陷入了更加嚴峻的拐點，特别是國産電(diàn)影(yǐng)。 

一部戰狼難掩國産影(yǐng)片窘境，五大(dà)民營電(diàn)影(yǐng)公司均表現平平        

截至目前，2017年票(piào)房(fáng)TOP10影(yǐng)片中，進口片占了7部，在僅有(yǒu)的三部國産片中，《戰狼2》身處暑期檔，《功夫瑜伽》和(hé)《西遊伏妖篇》為(wèi)春節檔影(yǐng)片，一定程度上(shàng)均受益于所謂的“國産保護月”。

春節檔過後，自2月10日起，《極限特工》上(shàng)映，開(kāi)啓了進口片的碾壓模式。在此後長達152天的時(shí)間(jiān)裏，國産片隻拿(ná)到了7天的單日票(piào)房(fáng)冠軍。直到7月13日《悟空(kōng)傳》上(shàng)映，進入到“國産保護月”，國産電(diàn)影(yǐng)終于重回單日票(piào)房(fáng)冠軍。    

然而在《戰狼2》大(dà)爆的背後，也是“一将功成萬骨枯”。單片獨大(dà)的背後，是其他炮灰影(yǐng)片的大(dà)面積虧損。大(dà)環境不好的前提下，五大(dà)民營電(diàn)影(yǐng)公司（萬達電(diàn)影(yǐng)、華誼兄弟、光線傳媒、博納影(yǐng)業、樂視(shì)影(yǐng)業）均出現了瓶頸。2017年票(piào)房(fáng)TOP10影(yǐng)片中，沒有(yǒu)一部影(yǐng)片是由五大(dà)公司主投主控，剛剛過去的暑期檔，五大(dà)公司也均不是《戰狼2》的主要投資方。

整體(tǐ)而言，今年萬達電(diàn)影(yǐng)、華誼兄弟、光線傳媒、博納影(yǐng)業、樂視(shì)影(yǐng)業在主投主控的頭部內(nèi)容上(shàng)，都還(hái)沒有(yǒu)拿(ná)出絕對靓眼的成績單。 

一部戰狼難掩國産影(yǐng)片窘境，五大(dà)民營電(diàn)影(yǐng)公司均表現平平        

寒冬取暖各有(yǒu)招數(shù)，多(duō)元化發行(xíng)或成為(wèi)突圍方式

與國産影(yǐng)片陷入疲軟形成鮮明(míng)對比的是，今年的進口影(yǐng)片多(duō)點開(kāi)花(huā)。除了《速度與激情8》《變形金剛5》這種重量級好萊塢進口大(dà)片，很(hěn)多(duō)批片的意外爆紅更加引人(rén)注目。特别是目前票(piào)房(fáng)排名2017年度第6的《摔跤吧(ba)！爸爸》，不僅拿(ná)下13億票(piào)房(fáng)成為(wèi)中國電(diàn)影(yǐng)史上(shàng)批片票(piào)房(fáng)冠軍，更是唯一一部突破10億的非好萊塢進口影(yǐng)片。 

除此之外，《極限特工：終極回歸》國內(nèi)票(piào)房(fáng)11.25億、《生(shēng)化危機：終章》11億、《一條狗的使命》6億、《愛(ài)樂之城》2.47億、《刺客信條》1.6億……這些(xiē)批片的內(nèi)地表現均超乎預期。    

值得(de)關注的是，在衆多(duō)進口影(yǐng)片的國內(nèi)市場(chǎng)工作(zuò)環節，增加了不少(shǎo)中國民營電(diàn)影(yǐng)發行(xíng)公司的身影(yǐng)，成為(wèi)今年票(piào)房(fáng)市場(chǎng)值得(de)探究的案例。衆所周知，在中國具有(yǒu)進口影(yǐng)片發行(xíng)資質的隻有(yǒu)中影(yǐng)和(hé)華夏兩家(jiā)公司。但(dàn)在國産影(yǐng)片票(piào)房(fáng)頹勢的情況下，越來(lái)越多(duō)的民營公司在進口影(yǐng)片的合作(zuò)中去尋找生(shēng)機。不少(shǎo)民營發行(xíng)公司參與到進口影(yǐng)片的市場(chǎng)推廣合作(zuò)中，去分得(de)進口高(gāo)質量影(yǐng)片的票(piào)房(fáng)利益。 

例如今年最大(dà)的進口片黑(hēi)馬《摔跤吧(ba)！爸爸》，背後就有(yǒu)華誼兄弟影(yǐng)業旗下的華影(yǐng)天下發行(xíng)公司的身影(yǐng)，而剛剛上(shàng)映的法國名導呂克·貝松的科幻巨制(zhì)《星際特工：千星之城》同樣由華影(yǐng)天下進行(xíng)中國大(dà)陸地區(qū)的推廣工作(zuò)。

除此之外，《生(shēng)化危機：終章》背後的獅鼠影(yǐng)業、《一條狗的使命》的阿裏影(yǐng)業和(hé)《愛(ài)樂之城》項目中的卓然影(yǐng)業，都在這些(xiē)影(yǐng)片的中國大(dà)陸地區(qū)票(piào)房(fáng)市場(chǎng)中起到關鍵作(zuò)用，自然也分得(de)了不少(shǎo)票(piào)房(fáng)收益。

在國産影(yǐng)片中尋找優質項目，同時(shí)在進口影(yǐng)片中獲得(de)穩定的收益，這種多(duō)元化發行(xíng)合作(zuò)的思路似乎在新近成立的民營發行(xíng)公司玩得(de)特别溜。例如拿(ná)下《戰狼2》的影(yǐng)聯發行(xíng)，同時(shí)也參與了去年底的《血戰鋼鋸嶺》。而在五大(dà)民營電(diàn)影(yǐng)公司中，盡管2016年光線曾經有(yǒu)過《你(nǐ)的名字。》的成功，博納也将李安的《比利·林恩的中場(chǎng)戰事》帶到中國，但(dàn)2017年截至目前，在進口片合作(zuò)中有(yǒu)所斬獲的隻有(yǒu)萬達/五洲和(hé)華誼/華影(yǐng)天下。  

一部戰狼難掩國産影(yǐng)片窘境，五大(dà)民營電(diàn)影(yǐng)公司均表現平平        

萬達的五洲主要參與了《雄獅》在國內(nèi)市場(chǎng)的合作(zuò)，而剛剛成立不到一年的華影(yǐng)天下發行(xíng)公司，憑借《摔跤吧(ba)！爸爸》和(hé)《星際特工：千星之城》的國內(nèi)市場(chǎng)合作(zuò)，使自己的市場(chǎng)份額已躍居中國五大(dà)民營發行(xíng)公司第二。顯然，在中國國産電(diàn)影(yǐng)市場(chǎng)陷入疲軟的情況下，合作(zuò)優質進口片的多(duō)元化發行(xíng)思路不失為(wèi)一種突圍方式，不僅可(kě)以取得(de)良好的收益，而且還(hái)可(kě)以提升發行(xíng)影(yǐng)片市場(chǎng)份額，加強行(xíng)業競争力和(hé)影(yǐng)響力。

年度排名在此一戰，國慶檔期引發群雄逐鹿

今年國慶檔之戰，擁擠程度前所未見，可(kě)以說是關乎各大(dà)民營公司年度排名的關鍵一戰。曆數(shù)國慶檔最有(yǒu)力的票(piào)房(fáng)競争選手，每一部影(yǐng)片背後都有(yǒu)各路民營發行(xíng)公司的身影(yǐng)。

最近風頭正勁的開(kāi)心麻花(huā)喜劇(jù)《羞羞的鐵(tiě)拳》就有(yǒu)從票(piào)務平台轉型發行(xíng)的貓眼影(yǐng)業全力運作(zuò)，這也是貓眼影(yǐng)業少(shǎo)有(yǒu)的全面主控宣發的項目。前有(yǒu)開(kāi)心麻花(huā)《夏洛特煩惱》這部2015年超級黑(hēi)馬喜劇(jù)的基礎，也讓《羞羞的鐵(tiě)拳》大(dà)占先機。 

港片題材曆來(lái)是博納影(yǐng)業的強項。雖然有(yǒu)甄子丹、劉德華兩位頂級明(míng)星陣容的保證，王晶的《追龍》在8月底最後一刻才宣布殺入國慶檔，讓觀衆對其還(hái)稍感陌生(shēng)。而截至目前憑借《乘風破浪》《貪狼》《拆彈專家(jiā)》等多(duō)部實力影(yǐng)片，以25.4億元票(piào)房(fáng)固守2017年五大(dà)民營發行(xíng)公司票(piào)房(fáng)榜首的博納，在2017年還(hái)有(yǒu)《紅海行(xíng)動》這樣的重磅作(zuò)品，年終排位勝算(suàn)頗高(gāo)。

作(zuò)為(wèi)民營電(diàn)影(yǐng)公司中實力深厚的華誼兄弟影(yǐng)業，在經曆了近兩年的調整之後，2017年整合了上(shàng)影(yǐng)、大(dà)地和(hé)微影(yǐng)等多(duō)方資源，宣布聯合成立華影(yǐng)天下發行(xíng)公司。之後一路拿(ná)下《摔跤吧(ba)！爸爸》《星際特工》《絕世高(gāo)手》等項目，票(piào)房(fáng)成績顯著提升，如今排在五大(dà)民營公司第二位。

而在國慶檔期，華影(yǐng)天下拿(ná)出的是極具話(huà)題性的馮小(xiǎo)剛情懷大(dà)作(zuò)《芳華》。因為(wèi)聚焦文工團時(shí)代的青春與戰火(huǒ)，更将對越自衛反擊戰搬上(shàng)銀幕，票(piào)房(fáng)及口碑競争力均不容小(xiǎo)觑。在華誼兄弟此前已宣布的2017年項目中，還(hái)有(yǒu)《前任3》《引爆者》等多(duō)部高(gāo)市場(chǎng)性影(yǐng)片，全年整體(tǐ)票(piào)房(fáng)排位有(yǒu)望重新攀高(gāo)。 

一部戰狼難掩國産影(yǐng)片窘境，五大(dà)民營電(diàn)影(yǐng)公司均表現平平        

作(zuò)為(wèi)五大(dà)民營公司中的生(shēng)力軍，光線傳媒近年來(lái)實力出衆。國慶檔推出的《縫紉機樂隊》也不容忽視(shì)。帶着《煎餅俠》11億票(piào)房(fáng)的光環，大(dà)鵬導演的第二部作(zuò)品《縫紉機樂隊》成了光線2017年國慶檔殺手锏，音(yīn)樂加喜劇(jù)、大(dà)鵬加喬杉的組合在國慶檔能砍下多(duō)少(shǎo)票(piào)房(fáng)，令人(rén)期待。 

值得(de)關注的是，在2015年異軍突起的萬達影(yǐng)業在2017年截至目前主發行(xíng)的項目中，票(piào)房(fáng)出衆的僅有(yǒu)《記憶大(dà)師(shī)》和(hé)《十萬個(gè)冷笑話(huà)2》兩部。在萬達今年的成績單中，《悟空(kōng)傳》和(hé)《心理(lǐ)罪》等皆為(wèi)參與發行(xíng)的項目，而“參與發行(xíng)”這一思路似乎也在國慶檔全面放大(dà)：耀萊影(yǐng)業的《英倫對決》和(hé)光線影(yǐng)業的《縫紉機樂隊》中都有(yǒu)萬達影(yǐng)業助力的身影(yǐng)。 

一部戰狼難掩國産影(yǐng)片窘境，五大(dà)民營電(diàn)影(yǐng)公司均表現平平        

在國慶檔直接缺席的則是樂視(shì)影(yǐng)業，這家(jiā)近期變動頗大(dà)的老牌影(yǐng)業公司并未參與到今年國慶檔的激烈競争，而将重心放在了賀歲檔的大(dà)片《奇門(mén)遁甲》身上(shàng)。 

《戰狼2》的票(piào)房(fáng)驚豔，讓電(diàn)影(yǐng)這個(gè)“內(nèi)容為(wèi)王”的行(xíng)業更加明(míng)白中國電(diàn)影(yǐng)進入了品質說話(huà)的黃金時(shí)代。而在殘酷的競争下，如何打造“頭部産品”，如何優化投入“以小(xiǎo)博大(dà)”，甚至如何借助優質進口影(yǐng)片多(duō)元化增加票(piào)房(fáng)來(lái)源，都成了各大(dà)民營電(diàn)影(yǐng)公司的新課題。

巨變的市場(chǎng)中，商機稍縱即逝，光線、華誼、萬達、博納、樂視(shì)五大(dà)民營公司，誰能堅守王者之位，通(tōng)過占有(yǒu)更高(gāo)的市場(chǎng)份額，進而吸引更優質的創作(zuò)資源，達到良性的市場(chǎng)循環，其戰鬥都在每一天的票(piào)房(fáng)産出中進行(xíng)着。

（廈門(mén)網站(zhàn)建設文章來(lái)自百度新聞）