摘要： 一手将自家(jiā)QQ企鵝打造成IP的騰訊，如今也打起了IP服裝的主意。昨日，騰訊與京東聯合推出CP(Content+Product)計(jì)劃，将基于騰訊旗下的諸多(duō)IP內(nèi)容開(kāi)發衍生(shēng)品。

騰訊要和(hé)京東一起開(kāi)發IP服飾，這回你(nǐ)可(kě)以把《王者榮耀》穿上(shàng)身了......        

為(wèi)了抓住越來(lái)越追求個(gè)性、品味變化莫測年輕消費者，品牌商們紛紛緊抱IP大(dà)腿，各式合作(zuò)、限量、聯名款層出不窮。把著名的企鵝icon打造成IP、互聯網公司裏“最會(huì)做(zuò)玩偶”的騰訊，如今也打起了IP服裝的主意，想把自己的IP生(shēng)意再做(zuò)大(dà)些(xiē)。

9月20日晚，騰訊與京東再次聯手推出了CP（Content+Product）計(jì)劃，将基于騰訊包括QQ企鵝形象和(hé)QQfamily、怪奇鵝等衍生(shēng)社交IP，及其泛娛樂生(shēng)态中的遊戲、小(xiǎo)說、動漫等諸多(duō)IP內(nèi)容，進行(xíng)下遊衍生(shēng)品拓展。

這項計(jì)劃将由騰訊、京東、品牌方合力完成。三方将以IP內(nèi)容的産品為(wèi)核心，基于騰訊和(hé)京東的大(dà)數(shù)據，對粉絲及用戶做(zuò)精準的産品匹配及推薦，以及産品定制(zhì)性開(kāi)發。

具體(tǐ)來(lái)說，騰訊一方面将貢獻自家(jiā)IP內(nèi)容，另一方面還(hái)将發揮自己的社交平台能力，去做(zuò)一些(xiē)目标消費群數(shù)據方面的支持；京東則為(wèi)零售基礎設施建設提供解決方案，包括品牌及産品開(kāi)發、營銷、技(jì)術(shù)、物流、金融等能力，幫助內(nèi)容商品的全方位輸出；品牌方則利用自己的品牌影(yǐng)響力、推廣資源、全鏈條供應體(tǐ)系，負責商品的具體(tǐ)落地和(hé)提供線上(shàng)線下結合的消費體(tǐ)驗。

事實上(shàng)，此前也有(yǒu)不少(shǎo)服飾品牌嘗試過購買IP內(nèi)容，然後将其植入自家(jiā)産品之中，但(dàn)往往會(huì)遇到兩方面問題：一來(lái)，IP內(nèi)容的版權價格很(hěn)高(gāo)，沒有(yǒu)規模化的産銷量很(hěn)難分攤成本；二來(lái)，品牌商缺乏準确的目标消費群數(shù)據支持，無法對産品銷售渠道(dào)進行(xíng)精确鋪貨，很(hěn)容易因為(wèi)産品滞銷産生(shēng)大(dà)量庫存折舊(jiù)。

在騰訊互動娛樂版權業務部總經理(lǐ)李啦看來(lái)，通(tōng)過騰訊和(hé)京東的大(dà)數(shù)據，可(kě)以及時(shí)的洞察時(shí)尚潮流趨勢和(hé)消費者需求，為(wèi)品牌商提供參考；同時(shí)，從産品設計(jì)、用戶價值、購物體(tǐ)驗、消費場(chǎng)景、活動運營、 智慧物流等各環節進行(xíng)打通(tōng)，可(kě)以給道(dào)消費者更好的體(tǐ)驗。“這意味着，‘在對的地方看到對的內(nèi)容、買到喜歡的商品’會(huì)在IP合作(zuò)中被最大(dà)化。”

在IP衍生(shēng)品的打造上(shàng)，騰訊已經有(yǒu)很(hěn)多(duō)經驗。拿(ná)QQ最經典的企鵝形象來(lái)說，自2015年騰訊推出社交IP QQfamily後，就與多(duō)個(gè)品牌進行(xíng)過跨界合作(zuò)，比如與肯德基合作(zuò)，共同推出 QQ 伴伴套餐，QQ 閃卡等産品；還(hái)有(yǒu)與美泰合作(zuò)，将QQfamily 的6 個(gè)卡通(tōng)形象開(kāi)發成各式玩具。

QQ family系列

QQfamily系列

而騰訊從2003年布局遊戲開(kāi)始，經過十幾年的發展，已經形成了包括遊戲、文學、動漫、影(yǐng)視(shì)等諸多(duō)版塊在內(nèi)的泛娛樂內(nèi)容矩陣，也積累了不少(shǎo)IP資源。

遊戲方面，時(shí)下最火(huǒ)的《王者榮耀》首當其沖。《王者榮耀》的官方商城也于近日開(kāi)始試運營，玩家(jiā)可(kě)以買到包括英雄系列以及 “穩住别浪”等遊戲文化內(nèi)容系列的服裝。除了《王者榮耀》，騰訊遊戲旗下還(hái)有(yǒu)《英雄聯盟》、《穿越火(huǒ)線》，《QQ飛車(chē)》，《歡樂鬥地主》等諸多(duō)IP作(zuò)品。

《王者榮耀》系列

《王者榮耀》系列

文學方面，騰訊旗下的閱文集團，有(yǒu)接近1000萬部的作(zuò)品儲備，《擇天記》、《全職高(gāo)手》、《鬼吹燈》、《鬥破蒼穹》、《盜墓筆記》等文學IP，都是在閱文的平台孵化而成。

動漫領域，騰訊動漫此前孵化過如《狐妖小(xiǎo)紅娘》、《一人(rén)之下》，《妖怪名單》等作(zuò)品，其中《狐妖小(xiǎo)紅娘》漫畫(huà)和(hé)動畫(huà)作(zuò)品的用戶點擊已經近100億。

影(yǐng)視(shì)部分，騰訊影(yǐng)業和(hé)企鵝影(yǐng)視(shì)一直通(tōng)過與自家(jiā)文學IP，動漫IP及遊戲IP的聯動，來(lái)做(zuò)影(yǐng)視(shì)劇(jù)等內(nèi)容的衍生(shēng)開(kāi)發。如《擇天記》，《藏地密碼》等。在擇天記的IP化方面，曾推出IP授權品牌化的LOGO标識“命星”，将其嵌入到如服裝、首飾、生(shēng)活用品等商品中。

據騰訊方面透露，此次的“CP計(jì)劃”，預計(jì)會(huì)向京東和(hé)品牌合作(zuò)夥伴開(kāi)放包括QQfamily、怪奇鵝、狐妖小(xiǎo)紅娘、擇天記、王者榮耀、穿越火(huǒ)線、QQ飛車(chē)、冒險島2、歡樂鬥地主等一系列IP。除服飾品類外，CP計(jì)劃未來(lái)還(hái)會(huì)納入更多(duō)品類合作(zuò)。

（廈門(mén)網站(zhàn)建設文章來(lái)自百度新聞）