摘要： 在這種差異化競争的促使下，手機企業将會(huì)釋放出不一樣的産品勢能，在迎合消費升級需求的同時(shí)更要引領消費潮流，隻有(yǒu)将二者合理(lǐ)的運用才能在這場(chǎng)消費升級的浪潮中立于不敗之地。

全面屏成智能手機新寵，但(dàn)屏後的差異才是焦點        

對于手機圈而言，全面屏無疑是今年的一個(gè)焦點，尤其是在iPhone X攜帶全面屏誕生(shēng)以後，手機界對于全面屏的癡迷更是用産品頻頻的刷着存在感。

從最近發布的新機來(lái)看，三星S8、小(xiǎo)米MIX2、蘋果iPhone X以及vivo X20等都已經開(kāi)始了自己的全面屏之旅，不過這己款機器(qì)并沒有(yǒu)成為(wèi)行(xíng)業熱議的話(huà)題，除了iPhoneX在發布之後就迎來(lái)了網友(yǒu)的一陣惡搞以外，其他幾款手機也都是正常角色，頂多(duō)媒體(tǐ)會(huì)的時(shí)候關注度較大(dà)，熱勁一過，似乎手機長個(gè)什麽樣也從自己腦(nǎo)海裏消除了。

很(hěn)顯然，全面屏已經為(wèi)手機企業開(kāi)啓了下一個(gè)高(gāo)潮，但(dàn)面對消費升級的提升，如何能挖掘屏幕背後的勢能才是手機企業聚焦的焦點。

全面屏成标配：不布局一定會(huì)死

對于手機行(xíng)業而言，無論是蘋果、三星還(hái)是華為(wèi)也好這些(xiē)手機企業一旦釋放出了有(yǒu)前景的手機勢能，很(hěn)多(duō)手機企業立馬很(hěn)更風布局，尤其是當下同質化較為(wèi)嚴重的手機市場(chǎng)，由于很(hěn)多(duō)企業研發資金有(yǒu)限，對前景難以估判，為(wèi)了維持生(shēng)存隻能将現有(yǒu)資金進行(xíng)調配，合理(lǐ)的将資金、人(rén)力布局到見效快的産業上(shàng)，這就導緻了手機行(xíng)業一旦出現了新的變革，立馬很(hěn)多(duō)企業就開(kāi)始大(dà)力圍攻，為(wèi)了更好的讓自己的産品迎合這次消費升級浪潮。

從現階段而言，蘋果、三星、小(xiǎo)米、vivo、華為(wèi)等企業已經開(kāi)始了全面屏的布局，不出預料的話(huà)榮耀下一款産品肯定也是全面屏，很(hěn)多(duō)網友(yǒu)問，現在手機企業紛紛發布自己的全面屏手機，難道(dào)沒有(yǒu)手機全屏資質的手機企業真的沒有(yǒu)活路了？

當然不是，不過在沒有(yǒu)更好的屏幕展示效果下，全面屏對于目前的手機市場(chǎng)而言性價比最高(gāo)，當然可(kě)以誕生(shēng)全面屏手機的企業并不代表一定就可(kě)以脫穎而出，但(dàn)至少(shǎo)向用戶釋放出你(nǐ)的企業也有(yǒu)這樣的全面屏手機，在同等的競争場(chǎng)景中，你(nǐ)可(kě)以獲得(de)用戶入選産品選擇的機會(huì)權，至于用戶最終會(huì)不會(huì)選擇你(nǐ)的産品，這就要看你(nǐ)的産品性能、營銷策劃、渠道(dào)拓展等多(duō)方面因素了，隻不過你(nǐ)的全面屏布局讓你(nǐ)進入了消費升級下需求釋放的場(chǎng)景中，如果沒有(yǒu)這點覺悟性，你(nǐ)的産品連被用戶談論的資格都沒有(yǒu)。

體(tǐ)驗升級背後，全面屏優勢凸顯

從按鍵到觸摸屏再到現階段的全面屏，手機行(xíng)業的技(jì)術(shù)革新在一步一步的提升着用戶的體(tǐ)驗，同時(shí)也在迎合着用戶體(tǐ)驗産品中釋放的需求，以現在行(xíng)業标配的全面屏而言，給用戶帶來(lái)的視(shì)覺體(tǐ)驗可(kě)以說大(dà)大(dà)的提升了用戶的視(shì)覺感受。

全面屏在不改變手機尺寸的情況下将大(dà)幅提升屏幕占比，帶給用戶沉浸感更強烈、屏幕面積更大(dà)的視(shì)覺沖擊體(tǐ)驗，同時(shí)能夠保證舒适的握持感，符合智能手機“大(dà)屏化”趨勢。由于全面屏涉及多(duō)處零部件革新、技(jì)術(shù)難度較大(dà)，因此真正的全屏幕手機将分階段實現，長寬比為(wèi)18:9的全面屏手機将率先推出。

在國際一線廠商引領下，全面屏手機将進入放量增長階段。蘋果将在iPhone8中搭載OLED全面屏，三星已在galaxy S8/S8+中采用18.5:9的OLED全面屏。此外，華為(wèi)、OPPO、vivo、小(xiǎo)米等國産品牌手機廠商正準備全面屏的新機，随着用戶對全面屏手機關注度的提升以及供應鏈的逐漸成熟，2017年将成為(wèi)全面屏手機規模出貨元年。

突破同質化瓶頸，差異化營銷成剛需

在同質化競争激烈的背景下，單純的硬件配置升級難以讓手機在衆多(duō)款式中脫穎而出。手機外觀(特别是高(gāo)頻使用的屏幕)是手機留給用戶的第一印象，同時(shí)也是品牌手機廠商差異化競争的焦點。

雖然不能預言現在的全面屏可(kě)以适配多(duō)長時(shí)間(jiān)的手機運行(xíng)，但(dàn)至少(shǎo)現階段來(lái)看，全面屏是在手機市場(chǎng)中較為(wèi)突出的外觀展示體(tǐ)，在帶給用戶更加直觀感受的同時(shí)，也在給手機企業帶來(lái)了新的奔頭。

粗淺的講，全名屏給用戶最直接的感受就是看電(diàn)影(yǐng)的時(shí)候屏幕更大(dà)了，但(dàn)對于企業來(lái)講，全面屏卻不止是找個(gè)全面屏廠家(jiā)直接覆蓋在原有(yǒu)手機上(shàng)那(nà)麽簡單。

由于全面屏手機盡可(kě)能的提升了屏幕占比，這也會(huì)出現一些(xiē)技(jì)術(shù)難題，如“額頭”部位的聽(tīng)筒、前置攝像頭、距離感應器(qì)要設計(jì)的更細，或則幹脆像小(xiǎo)米MIX一樣，采用創新設計(jì)，配備懸臂式壓電(diàn)陶瓷導聲、整合傳感器(qì)的超聲波發聲、定制(zhì)屏幕圓角和(hé)全陶瓷機身設計(jì)等。此外，全面屏手機為(wèi)了盡可(kě)能提升屏幕占比，指紋傳感器(qì)通(tōng)常隻能妥協的放到了機身背部，像小(xiǎo)米MIX、三星S8等機型，又變為(wèi)了後置指紋方案，體(tǐ)驗上(shàng)不如前置方便。

不過，這也給企業在全面屏的标準适配下帶來(lái)了新的挑戰和(hé)變革，因為(wèi)手機企業在搭上(shàng)全面屏這趟列車(chē)的時(shí)候，不單單是讓用戶記住你(nǐ)有(yǒu)全面屏手機，更要讓用戶體(tǐ)驗你(nǐ)的全面屏手機與别人(rén)的不同之處，在觸發用戶需求的時(shí)候，讓用戶願意為(wèi)你(nǐ)的全面屏買賬。

從當下全面屏釋放的産品勢能來(lái)看，全面屏給智能手機産業鏈帶來(lái)新的技(jì)術(shù)變革，全面屏将增加顯示屏使用面積，提升FPC用量，異形切割、屏幕邊角處理(lǐ)等新增工藝導緻裝備用量提升;壓電(diàn)陶瓷振動式聽(tīng)筒和(hé)屏幕振動發聲技(jì)術(shù)将能部分取代動圈薄膜式聽(tīng)筒;前置攝像頭小(xiǎo)型化驅動封裝價值量提升;underglass和(hé)inDISplay指紋識别技(jì)術(shù)展露曙光，不開(kāi)孔指紋識别有(yǒu)望實現;淨空(kōng)區(qū)縮小(xiǎo)增加天線技(jì)術(shù)難度，提升天線價值量等等，這些(xiē)新的技(jì)術(shù)變革都會(huì)讓全面屏引爆的智能手機市場(chǎng)形成新的差異化競争。

當然，在這種差異化競争的促使下，手機企業将會(huì)釋放出不一樣的産品勢能，在迎合消費升級需求的同時(shí)更要引領消費潮流，隻有(yǒu)将二者合理(lǐ)的運用才能在這場(chǎng)消費升級的浪潮中立于不敗之地。

（廈門(mén)網站(zhàn)建設文章來(lái)自百度新聞）