摘要： 從實際行(xíng)動來(lái)看，做(zuò)自己的硬件還(hái)是走開(kāi)放路線，谷歌(gē)已經選擇了前者。

【觀點】谷歌(gē)開(kāi)了個(gè)硬件發布會(huì)，卻彰顯了它在新時(shí)代的隐憂        

10月5日淩晨，谷歌(gē)召開(kāi)盛大(dà)發布會(huì)，發布了一系列硬件，從連續兩年舉辦專門(mén)的硬件發布會(huì)來(lái)看，這家(jiā)全球最大(dà)的互聯網公司正在變得(de)越來(lái)越“硬”。不過谷歌(gē)的硬件之路要走通(tōng)卻并不容易。

谷歌(gē)硬件是舊(jiù)瓶裝舊(jiù)酒

與iPhone 10周年發布會(huì)所發布的iPhone X備受争議不同，谷歌(gē)所發布的系列硬件沒有(yǒu)一款具有(yǒu)這樣的争議性，因為(wèi)它們實在太尋常了，不過谷歌(gē)的硬件拼圖正在變得(de)越來(lái)越完善卻是不争事實，先來(lái)簡單回顧一下谷歌(gē)所發布的系列硬件：

Pixel 2：Pixel 的優化版，相當于iPhone 8。

Pixel 2相對于Pixel隻是優化版，就像iPhone 8一樣屬于“前菜”，配置為(wèi)骁龍835處理(lǐ)器(qì)，4+64/128GB內(nèi)存，電(diàn)池容量3520毫安時(shí)，屬于安卓旗艦水(shuǐ)平，唯一亮點是拍照：Pixel 2的DxO成績為(wèi)98分，超過了Note 8和(hé)iPhone 8 Plus的94分（iPhone X的評分還(hái)未公布）。Pixel手機第一代的最大(dà)亮點是拍照和(hé)無限存儲，看來(lái)Pixel系列未來(lái)會(huì)在“拍照”這一點上(shàng)深耕以期單點突破。

Pixel 2 XL：擁有(yǒu)全面屏，但(dàn)缺乏革命性。

Pixel 2 XL是本次發布會(huì)的重量級産品，配置跟Pixel 2一樣，不同的是提供18：9的6英寸OLED屏幕，即全面屏；攝像頭參數(shù)與Pixel 2 相當，但(dàn)引入全新圖像處理(lǐ)器(qì)，視(shì)覺效果更好，一個(gè)亮點是提供類似于Apple Watch 3所使用的虛拟SIM卡功能。

有(yǒu)人(rén)說，Pixel 2 XL對标iPhone X，實質上(shàng)兩者不在一個(gè)級别，iPhone X不隻是擁有(yǒu)沒有(yǒu)HOME鍵的全面屏，還(hái)擁有(yǒu)仿生(shēng)處理(lǐ)器(qì)A11、獨特的“牛海”深度攝像頭、全新的生(shēng)物識别技(jì)術(shù)Face-ID，以及炫酷的AR體(tǐ)驗，這說明(míng)谷歌(gē)在硬件實力上(shàng)與蘋果之間(jiān)還(hái)是有(yǒu)不小(xiǎo)距離的。

【觀點】谷歌(gē)開(kāi)了個(gè)硬件發布會(huì)，卻彰顯了它在新時(shí)代的隐憂        

Google Home：外觀變了，但(dàn)軟件才是重中之重。

智能音(yīn)箱正在成為(wèi)可(kě)穿戴設備後最流行(xíng)的新品類。Amazon Echo已有(yǒu)超過5個(gè)版本，Google Home家(jiā)族也在引入新成員：Google Home Max和(hé)Google Home mini，前者擁有(yǒu)兩個(gè)獨立的發聲單元，音(yīn)樂播放表現更好；後者定位為(wèi)智能家(jiā)居語音(yīn)控制(zhì)中心，支持超過100個(gè)品牌的第三方智能家(jiā)居設備。

硬件層面Google Home兩個(gè)新品乏善可(kě)陳，但(dàn)智能音(yīn)箱的關鍵在于軟件和(hé)服務整合能力，這是谷歌(gē)的優勢，Google Assitant正在變得(de)更加完善，所整合的第三方服務正在越來(lái)越多(duō)。

Pixelbook：ChromeBook接班人(rén)，對标SurfaceBook

2010年谷歌(gē)就進入了筆記本市場(chǎng)，ChromeBook現在看來(lái)都具有(yǒu)革命性——Chrome OS這款互聯網操作(zuò)系統理(lǐ)念很(hěn)獨特，ChromeBook取得(de)了不俗的成績。

2013年，Chromebook在美國商業渠道(dào)的銷量已是MacBook的5倍，同時(shí)迎來(lái)高(gāo)端系列Pixel。

2015年迎來(lái)Chrome Book Pixel第二代，這一次Google ChromeBook Pixel 3沒來(lái)，有(yǒu)了全新系列PixelBook，其對标SurfaceBook，是一個(gè)筆記本，同時(shí)也可(kě)折疊為(wèi)觸屏平闆電(diàn)腦(nǎo)，配置PixelPen，支持多(duō)種場(chǎng)景，配置則中規中矩：12.3英寸、2K分辨率、配置酷睿i5或i7處理(lǐ)器(qì)、16GB RAM、512GB存儲空(kōng)間(jiān)、10小(xiǎo)時(shí)的使用時(shí)長，所搭載的Chrome OS依然是其最大(dà)亮點。

從ChromeBook改名為(wèi)PixelBook可(kě)以看到，未來(lái)Pixel或将成為(wèi)谷歌(gē)唯一的硬件品牌，不隻是手機、電(diàn)腦(nǎo)，甚至還(hái)有(yǒu)望取代谷歌(gē)電(diàn)視(shì)棒ChromeCast。

PixelBuds：獨辟蹊徑的無線耳機

Google本次發布會(huì)唯一可(kě)圈可(kě)點的産品是PixelBuds，這是谷歌(gē)首次進入無線耳機領域，同時(shí)是業內(nèi)首個(gè)真正意義上(shàng)的“智能耳機”。它通(tōng)過藍(lán)牙與安卓手機連接，跟Parrot等品牌的無線智能耳機一樣支持手勢控制(zhì)來(lái)切換歌(gē)曲、調整音(yīn)量，但(dàn)最大(dà)亮點是整合了谷歌(gē)語音(yīn)助理(lǐ)，用戶通(tōng)過特定手勢激活它後殼獲取線路，設定提醒或者控制(zhì)音(yīn)樂等，與Pixel配對後還(hái)能實時(shí)翻譯。

【觀點】谷歌(gē)開(kāi)了個(gè)硬件發布會(huì)，卻彰顯了它在新時(shí)代的隐憂        

在Amazon、蘋果、微軟都在盯着音(yīn)箱這個(gè)産品形态做(zuò)智能助理(lǐ)時(shí)，谷歌(gē)不甘心隻做(zuò)跟随者，而是另辟蹊徑在無線耳機中融入智能助理(lǐ)。如果說智能音(yīn)箱隻滿足用戶在家(jiā)裏的場(chǎng)景的話(huà)，那(nà)麽在騎行(xíng)、運動、交通(tōng)等等場(chǎng)景中，無線耳機+智能助理(lǐ)就更适合。

不過耳機的處理(lǐ)和(hé)續航能力相對有(yǒu)限，AirPods對Siri隻有(yǒu)簡單的兼容（隻能調整音(yīn)量、且要在接入電(diàn)源情況下），其續航力很(hěn)差，需要配置充電(diàn)盒，Buds同樣有(yǒu)這樣的麻煩，續航隻有(yǒu)5小(xiǎo)時(shí)，它學習AirPods配置了充電(diàn)盒提供24小(xiǎo)時(shí)續航。它會(huì)像Amazon Echo那(nà)樣成功，還(hái)是像Google Glass那(nà)樣走向失敗？這還(hái)有(yǒu)待時(shí)間(jiān)檢驗，不過，理(lǐ)論上(shàng)來(lái)說，耳機融入智能助理(lǐ)确實是很(hěn)聰明(míng)的做(zuò)法。

Google Clips：一款普通(tōng)的智能攝像頭

一款智能家(jiā)庭攝像頭，可(kě)通(tōng)過圖像識别技(jì)術(shù)判斷并捕捉家(jiā)庭成員的精彩畫(huà)面，目前僅兼容Pixel系列産品、iPhone 8（Plus）以及三星Galaxy S7和(hé)S8。智能攝像頭不是什麽新鮮玩意兒了，在此之前被廣泛應用于家(jiā)庭安全監控、成員陪護等等，谷歌(gē)通(tōng)過AI技(jì)術(shù)提供抓拍功能算(suàn)是一個(gè)“微創新”。

可(kě)以看到，谷歌(gē)補齊了硬件版圖，最重要的幾個(gè)智能硬件産品形态：手機、平闆、電(diàn)腦(nǎo)、電(diàn)視(shì)（ChromeCast）、智能音(yīn)箱、智能攝像頭均已進入，還(hái)獨辟蹊徑做(zuò)了一個(gè)真正意義上(shàng)的智能耳機。不過，整個(gè)硬件發布會(huì)并沒有(yǒu)什麽亮點，主要還(hái)是圍繞AI這個(gè)舊(jiù)瓶裝舊(jiù)酒，每一款硬件的亮點都與AI息息相關，卻沒有(yǒu)類似于iPhone X或者Amazon Echo這樣的革命性産品。

為(wèi)什麽谷歌(gē)變得(de)越來(lái)越硬？

這次發布會(huì)透露的一個(gè)信号是，谷歌(gē)已正式成為(wèi)一家(jiā)硬件公司，它與國外的蘋果，國內(nèi)的小(xiǎo)米正在變得(de)越來(lái)越一樣。

谷歌(gē)做(zuò)硬件的曆史很(hěn)悠久。2010年谷歌(gē)發布了ChromeBook和(hé)Nexus One，2012年發布了Nexus Q和(hé)Google Glass均未取得(de)成功，Nexus 7開(kāi)辟了平闆産品線已停止更新；2013年發布的ChromeCast大(dà)獲成功，已成為(wèi)美國第一大(dà)智能電(diàn)視(shì)棒；2015年發布路由器(qì)OnHub，去年更新為(wèi)Google WiFi智能路由器(qì)，今年暫無更新。

2016年谷歌(gē)進入了智能音(yīn)箱領域，正在成為(wèi)其新的硬件重點，這一年也是谷歌(gē)硬件改頭換面的時(shí)點。谷歌(gē)抛棄了Nexus品牌，轉而采取Pixel新品牌，換名字的背後是做(zuò)硬件思路的轉變——谷歌(gē)不再隻是将硬件當成安卓生(shēng)态的“Demo”，或者像ChromeCast那(nà)樣的用戶入口，而是跟蘋果一樣認認真真做(zuò)起了硬件，Pixel成為(wèi)其硬件的核心品牌，不久之前谷歌(gē)收購HTC的Pixel外包團隊更是要強化硬件能力。

為(wèi)什麽谷歌(gē)變得(de)越來(lái)越硬了？原因主要有(yǒu)三個(gè)方面

第一、擺脫對廣告營收的依賴，增強硬件等非廣告收入。

谷歌(gē)希望賺取更多(duō)“Hard Money”而不隻是“Soft Money”。

谷歌(gē)母公司AlphaBet二季度财報顯示，其整體(tǐ)營收260億美元，同比增長21%，淨利潤方面為(wèi)41億美元，同比下降31%。2016年Q4依賴，谷歌(gē)淨利潤接連下滑，營收增長放緩。

業務層面，CPC（用戶點擊成本）的降低(dī)和(hé)TAC（流量獲取成本）的升高(gāo)，谷歌(gē)高(gāo)管在财報發布時(shí)強調了幾點：第一是新型移動廣告的拓展，推出了Google Feed（信息流廣告），這也是百度的選擇；第二是對Youtube等非搜索的互聯網業務日益重視(shì)，CEO桑達·皮查伊明(míng)确未來(lái)資源會(huì)更多(duō)向Youtube傾斜，這次硬件發布會(huì)Home等硬件也與Youtube整合；第三是在Google Play（谷歌(gē)商城）、硬件和(hé)雲服務等領域發力。

谷歌(gē)變得(de)越來(lái)越“硬”就是重視(shì)硬件，避免依賴廣告收入的舉措。二季度，AlphaBet營收99%來(lái)自于谷歌(gē)，而谷歌(gē)有(yǒu)88%營收來(lái)自于廣告，擺脫對廣告的收入依賴一直是搜索巨頭們的重點。AlphaBet的成立強化非互聯網業務也表明(míng)這一點，我們看到谷歌(gē)在業務上(shàng)跟百度一樣，在确保移動廣告業務增長的同時(shí)尋求新的增長點，AI是核心，但(dàn)重視(shì)的業務略有(yǒu)不同，比如百度很(hěn)重視(shì)金融，谷歌(gē)則對硬件寄予厚望。

第二、AI必須要走軟硬件結合的路線。

2016年谷歌(gē)硬件發布會(huì)，以及最近兩年的I/O大(dà)會(huì)上(shàng)谷歌(gē)都在不斷談AI、提出AI First戰略，CEO桑達·皮查伊還(hái)親筆撰文闡述谷歌(gē)從Mobile First(移動優先)向AI-First(人(rén)工智能優先)的轉變，這個(gè)變化，在百度身上(shàng)也在發生(shēng)，時(shí)間(jiān)更早、動作(zuò)更為(wèi)激進。AI是技(jì)術(shù)名詞，在業務上(shàng)究竟如何落地？與硬件結合是必然方向。

AI不隻是算(suàn)法、服務或者數(shù)據，它必須要與硬件結合。一方面，與硬件結合有(yǒu)利于數(shù)據的獲取，比如智能攝像頭随時(shí)連線可(kě)以比手機收集到更多(duō)數(shù)據；另一方面，與硬件結合才有(yǒu)更好的AI體(tǐ)驗，手機隻适用于特定場(chǎng)景，比如在家(jiā)庭智能音(yīn)箱的崛起就表明(míng)不同場(chǎng)景需要不同的硬件。

AI要軟硬件結合已是行(xíng)業共識，Amazon Echo正是憑借着軟硬件結合取得(de)的成功；Kindle也不隻是一個(gè)電(diàn)子書(shū)而是一個(gè)電(diàn)子書(shū)出版發行(xíng)平台；百度CEO李彥宏也曾表示，“互聯網時(shí)代，我們都更關心軟件，但(dàn)是在人(rén)工智能時(shí)代，我們必須知道(dào)軟件和(hé)硬件結合處，會(huì)有(yǒu)哪些(xiē)創新。” ，他的例子正是Amazon Echo；谷歌(gē)不斷強化硬件能力，且每一款硬件都與AI有(yǒu)緊密聯系，Home和(hé)Buds甚至就是為(wèi)了AI而生(shēng)，由此可(kě)以看到，谷歌(gē)做(zuò)硬件很(hěn)大(dà)程度就是要落地AI戰略。

第三，安卓生(shēng)态碎片化，移動互聯網話(huà)語權缺失的隐憂。

在移動互聯網時(shí)代谷歌(gē)通(tōng)過安卓生(shēng)态掌握了最高(gāo)話(huà)語權，然而安卓生(shēng)态一盤散沙，手機廠商各自為(wèi)陣。谷歌(gē)不隻是無法确保Android生(shēng)态的體(tǐ)驗一緻性，在整個(gè)移動市場(chǎng)也未分到羹，小(xiǎo)米、華為(wèi)、三星等手機公司可(kě)以随心所欲地加載自家(jiā)、客戶或盟友(yǒu)的互聯網服務，由此賺得(de)缽滿盆滿。

正如我之前一篇文章所言，手機公司都在互聯網化，小(xiǎo)米宣稱自己就是互聯網公司，它們與谷歌(gē)形成間(jiān)接競争。既然谷歌(gē)在移動互聯網的話(huà)語權缺失，被手機公司架空(kōng)，那(nà)麽它也不用再擔心與這些(xiē)公司形成競争關系，所以加大(dà)硬件投入力度，收購硬件團隊、儲備硬件專利、接二連三發布大(dà)量硬件産品，讓自己成為(wèi)一家(jiā)實打實的硬件公司，與曾經的盟友(yǒu)們競争關系越來(lái)越強。谷歌(gē)成為(wèi)硬件公司也表明(míng)曾經的“安卓生(shēng)态”已分崩離析，它在AI時(shí)代不會(huì)再依賴安卓，遊戲規則完全變了。

谷歌(gē)正在一步步複制(zhì)蘋果

谷歌(gē)在硬件上(shàng)折騰了差不多(duō)7年，成功的項目有(yǒu)，比如ChromeBook（今天已升級為(wèi)PixelBook）和(hé)ChromeCast，失敗的更多(duō)，比如Nexus已成為(wèi)曆史、Google Glass隻是極客玩物，Nest被收購後一蹶不振，Pixel手機還(hái)很(hěn)小(xiǎo)衆，2017年6月其銷量不到100萬台，跟錘子手機在一個(gè)級别……

事實上(shàng)，相對于許多(duō)做(zuò)硬件的互聯網公司而言，谷歌(gē)的成績已經不錯。在2014年前後智能硬件方興未艾時(shí)，大(dà)量的互聯網公司做(zuò)起了硬件，然而，互聯網公司做(zuò)硬件不隻是會(huì)面臨供應鏈等前所未有(yǒu)的棘手難題，它們對于硬件的商業模式也不适應，一些(xiē)互聯網公司嘗試通(tōng)過“免費”模式去發售零（負）利潤硬件、再通(tōng)過廣告或會(huì)員等盈利未能成功。因此我們看到做(zuò)硬件的互聯網公司，失敗的多(duō)、成功的少(shǎo)，國外的微軟、國內(nèi)的樂視(shì)等公司都曾大(dà)量投入硬件業務，卻都遭遇失敗。

從谷歌(gē)在硬件上(shàng)大(dà)力投入來(lái)看，谷歌(gē)硬件尤其是Pixel系列硬件依然還(hái)是很(hěn)有(yǒu)機會(huì)的，它在軟件優化能力和(hé)互聯網服務整合上(shàng)的能力十分卓越，這在未來(lái)的智能硬件中會(huì)成為(wèi)日益重要的競争力。Amazon 的Kindle、FireTV、Echo等系列硬件取得(de)成功無一不是靠服務端的極緻整合。

谷歌(gē)現在的思路更像是要學習蘋果——既然蘋果可(kě)以做(zuò)互聯網服務，我為(wèi)什麽不能做(zuò)硬件呢？但(dàn)從本次發布會(huì)來(lái)看，谷歌(gē)的硬件能力與蘋果的還(hái)有(yǒu)差距，比如它未能擁有(yǒu)自主的處理(lǐ)器(qì)研發能力，無法像A11那(nà)樣支持FaceID這樣的新功能，谷歌(gē)會(huì)有(yǒu)魄力像2010年的蘋果那(nà)樣自主研發處理(lǐ)器(qì)等底層硬件呢？我想這是大(dà)概率事件，在AI時(shí)代選擇蘋果模式，一步步複制(zhì)蘋果就是必然。

當然，谷歌(gē)還(hái)有(yǒu)另外一個(gè)選擇，就是像安卓那(nà)樣走開(kāi)放路線，通(tōng)過AI去Power第三方硬件來(lái)實現軟硬件結合，Google Assistant可(kě)以走向開(kāi)放，而不是強化自有(yǒu)硬件，就像百度那(nà)樣，在AI領域複制(zhì)Android模式，推出DuerOS、阿波羅計(jì)劃等讓其AI服務進入更多(duō)硬件。不過，從實際行(xíng)動來(lái)看，做(zuò)自己的硬件還(hái)是走開(kāi)放路線，谷歌(gē)已經選擇了前者。

（廈門(mén)網站(zhàn)建設文章來(lái)自百度新聞）