摘要： “小(xiǎo)戲骨未來(lái)發展之路我們是打算(suàn)把它做(zuò)成一個(gè)IP化、品牌化。”該劇(jù)集導演潘禮平曾在接受媒體(tǐ)采訪時(shí)明(míng)确表示。

“小(xiǎo)戲骨”大(dà)火(huǒ)背後，“萌娃”商業價值究竟幾何？ 廈門(mén)網站(zhàn)建設       

去年的國慶檔，一段像模像樣的“兒童版”《白蛇傳》小(xiǎo)視(shì)頻在網絡端意外走紅之後，一群6-12歲的小(xiǎo)孩便迅速闖入觀衆眼球，俘虜大(dà)衆芳心。曆史總是驚人(rén)的相似！當同樣的配方、同樣的味道(dào)“複制(zhì)”在《紅樓夢之劉姥姥進大(dà)觀園》身上(shàng)時(shí)，這批可(kě)愛(ài)的孩童們再次成為(wèi)輿論焦點——“寶黛钗神還(hái)原87版紅樓夢” 、“萌娃們演技(jì)吊打當紅流量明(míng)星”等諸多(duō)評論不絕于耳。

《小(xiǎo)戲骨》原為(wèi)湖(hú)南衛視(shì)電(diàn)視(shì)劇(jù)頻道(dào)打造的一檔綜藝類節目《我要來(lái)演劇(jù)》的升級版，重在以“真人(rén)秀+劇(jù)”的形式培養小(xiǎo)演員。但(dàn)随着節目陸續播出，該系列欄目熱度持續升溫，播出方式也由當初的地方頻道(dào)調整為(wèi)“湖(hú)南衛視(shì)+騰訊視(shì)頻”聯動播出。根據酷睿數(shù)據顯示，在播出期間(jiān)，《小(xiǎo)戲骨版紅樓夢》關注度為(wèi)0.1312%，市場(chǎng)占有(yǒu)率為(wèi)5.3627%，位于同時(shí)段第一名，比浙江衛視(shì)的《中國新歌(gē)聲》數(shù)據更好。

“小(xiǎo)戲骨”大(dà)火(huǒ)背後，“萌娃”商業價值究竟幾何？        

外界言論，《小(xiǎo)戲骨》目前正在逐漸形成一個(gè)巨大(dà)IP，而“小(xiǎo)戲骨”派系無疑也讓諸多(duō)商家(jiā)看到了“萌娃們”的潛在價值。如今年網綜大(dà)爆發下的親子類綜藝，《小(xiǎo)戲骨》欄目的出現或許會(huì)是此類型綜藝垂直細分下的一大(dà)衍生(shēng)品種——綜藝劇(jù)。至于，商家(jiā)口中的小(xiǎo)戲骨IP又是否真的能為(wèi)背後制(zhì)作(zuò)團隊帶來(lái)更多(duō)商業價值？值得(de)討(tǎo)論。

經典IP翻拍呈潮流， 《小(xiǎo)戲骨》大(dà)火(huǒ)或借“萌娃”光環？

“開(kāi)談不說《紅樓夢》，讀盡詩書(shū)也枉然。”這是曆來(lái)常被喜愛(ài)《紅樓夢》的讀者引用最多(duō)的一句話(huà)。時(shí)光荏苒，87版《紅樓夢》距今已經30年載，這期間(jiān)，《紅樓夢》雖曾以戲劇(jù)、影(yǐng)視(shì)劇(jù)等多(duō)種形式出現在大(dà)衆視(shì)野前，但(dàn)論其影(yǐng)響力及傳播力都遠遠不及87版力作(zuò)。

不僅《紅樓夢》如此，曆年經典IP翻拍劇(jù)都需承受觀衆的質量檢閱。而大(dà)部分經典翻拍，也果然不負衆望的令觀衆一再失望。從《還(hái)珠格格》到《笑傲江湖(hú)》，連著名導演李少(shǎo)紅在翻拍《紅樓夢》時(shí)，也未能幸免。

盡管如此，大(dà)量的吐槽聲依舊(jiù)抵擋不住IP帶來(lái)的誘惑。僅今年一年，便已傳出《情深深雨蒙蒙》《七仙女》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》《白蛇傳》《梁山(shān)伯與祝英台》《尋秦記》等諸多(duō)“童年回憶”将被搬至大(dà)小(xiǎo)熒幕上(shàng)。但(dàn)從市場(chǎng)趨勢來(lái)看，想必結果必然會(huì)不盡人(rén)意。

大(dà)環境使然， 當《紅樓夢》被搬至電(diàn)視(shì)熒幕上(shàng)時(shí)，幾乎無人(rén)注意。原因在于，這是一部“全素人(rén)”的萌娃大(dà)劇(jù)，沒有(yǒu)明(míng)星光環，沒有(yǒu)吸粉号召力。然而，小(xiǎo)辣卻在朋友(yǒu)圈看到到處刷好評的自來(lái)水(shuǐ)，類似“看哭了”、“中國影(yǐng)視(shì)圈後繼有(yǒu)人(rén)”、“看完立馬回去補87版”等好評不絕于耳。

劇(jù)中飾演寶黛钗的幾位小(xiǎo)演員，平均年齡隻有(yǒu)8、9來(lái)歲，然而他們的演技(jì)卻秒(miǎo)殺當紅一衆流量小(xiǎo)生(shēng)。飾演林黛玉的小(xiǎo)姑娘，舉止投足間(jiān)頗有(yǒu)王曉慶版本的神韻加身；而寶钗的機靈靈敏也被小(xiǎo)演員飾演的惟妙惟肖；觀衆最為(wèi)驚豔的是王熙鳳的扮演者郭飛歌(gē)，眉眼之間(jiān)全是戲，大(dà)有(yǒu)影(yǐng)視(shì)圈“明(míng)日之星”光環。

“小(xiǎo)戲骨”大(dà)火(huǒ)背後，“萌娃”商業價值究竟幾何？        

有(yǒu)相關媒體(tǐ)此前報道(dào)，在《紅樓夢》劇(jù)中，每位小(xiǎo)演員的一集的片酬僅“幾百塊錢(qián)”，最多(duō)的也隻有(yǒu)一兩千塊。相比起當下影(yǐng)視(shì)圈流量小(xiǎo)生(shēng)的演員片酬，小(xiǎo)演員們的片酬實在是風毛一角，而演技(jì)卻着實吊打一衆流量明(míng)星。難怪網友(yǒu)們大(dà)呼：請(qǐng)讓這群小(xiǎo)戲骨，教教小(xiǎo)鮮肉怎麽演戲。

對此，也有(yǒu)相關人(rén)士解釋道(dào)，“小(xiǎo)演員演戲好一方面來(lái)源于導演的調教程度；另一方面則主要來(lái)源于孩子的可(kě)塑性。而從心理(lǐ)學角度分析，觀衆對孩子的 容忍度和(hé)包容度普遍較高(gāo)，這也是《小(xiǎo)戲骨》大(dà)火(huǒ)的重要原因”。

換個(gè)角度理(lǐ)解，《小(xiǎo)戲骨》大(dà)火(huǒ)的原因也有(yǒu)可(kě)能在于“萌娃”效應的大(dà)好形勢。從去年開(kāi)始，國內(nèi)綜藝便漸漸衍生(shēng)出主打親子領域的真人(rén)秀節目分支。影(yǐng)響力廣泛的如綜N代《爸爸去哪兒》帶熱多(duō)對父子頻登微博熱搜；而今年開(kāi)播的多(duō)檔新綜藝，如《放開(kāi)我北鼻》《小(xiǎo)手牽小(xiǎo)狗》《萌娃嫁到》等多(duō)檔親子節目，也讓“萌娃們”在節目中大(dà)放異彩 。

因此，《小(xiǎo)戲骨》這次的大(dà)熱背後，或許也存在着借“萌娃”熱度的原因所在。

小(xiǎo)戲骨IP品牌化概念初現，“萌娃”們的商業價值究竟幾何？

“小(xiǎo)戲骨未來(lái)發展之路我們是打算(suàn)把它做(zuò)成一個(gè)IP化、品牌化。”該劇(jù)集導演潘禮平曾在接受媒體(tǐ)采訪時(shí)明(míng)确表示。截止目前，該制(zhì)作(zuò)團隊已陸續打造出《白蛇傳》《放開(kāi)那(nà)三國》等多(duō)部經典IP翻拍作(zuò)品，但(dàn)并非部部都像《紅樓夢》《白蛇傳》這樣形成爆款，更多(duō)的還(hái)是如《焦裕祿》《劉三姐》等紅色革命題材般反響平平。

不過，據潘禮平導演透露，在《白蛇傳》大(dà)火(huǒ)之後，這檔欄目受到了更多(duō)外界人(rén)士關注，還(hái)順勢接下了山(shān)東儒學劇(jù)和(hé)雲南阿詩瑪等定制(zhì)劇(jù)的制(zhì)作(zuò)工作(zuò)，遊戲改編、景區(qū)植入的邀約也紛至沓來(lái)，可(kě)以說是為(wèi)兒童劇(jù)的産業鏈打開(kāi)了巨大(dà)的市場(chǎng)空(kōng)間(jiān)。而今年播出的《紅樓夢》，該節目首次将版權賣給視(shì)頻網站(zhàn)，雖版權費用不高(gāo)，但(dàn)也是此節目向前邁出的一大(dà)步。

此外，之前也曾有(yǒu)媒體(tǐ)報道(dào)，做(zuò)這檔節目的制(zhì)作(zuò)團隊目前已經有(yǒu)另外成立獨立公司的打算(suàn)，現如今已有(yǒu)外來(lái)投資機構在天使輪階段進入（結果如何尚且待定）。而一檔節目的大(dà)火(huǒ)，勢必也會(huì)為(wèi)其帶來(lái)廣告招商。但(dàn)打開(kāi)《小(xiǎo)戲骨》片尾卻發現，除了一衆鳴謝和(hé)出品之外，尚未出現任何一家(jiā)廣告招商。

難道(dào)是因為(wèi)“萌娃”們不夠火(huǒ)？還(hái)是節目不夠好看？答(dá)案都是否定的。導演潘禮平自己的解釋是，一方面湖(hú)南衛視(shì)當下着力在打造“小(xiǎo)戲骨”這個(gè)IP的影(yǐng)響力，目前不考慮掙錢(qián)因素；另一方面，“小(xiǎo)戲骨”系列重在弘揚傳動文化精神，受衆群體(tǐ)多(duō)為(wèi)中年群體(tǐ)，植入廣告機會(huì)相對減少(shǎo)。

如果說《小(xiǎo)戲骨》因節目價值觀導緻廣告招商受限，還(hái)算(suàn)在理(lǐ)。但(dàn)從藝人(rén)經紀發展角度來(lái)看，該節目應該是“錢(qián)”景無限。就好比去年大(dà)火(huǒ)綜藝《爸爸去哪兒》播出後，王詩齡、KIMI、田雨橙、郭子睿、張悅軒等一衆“星二代”商業價值凸顯。以王詩齡舉例，有(yǒu)着“小(xiǎo)魔女”之稱的王詩齡在節目中走紅之後，其媒體(tǐ)關注度暴增，伊利QQ星、伊利工廠、滴露洗手液、FILA童裝發布會(huì)等廣告代言更是數(shù)不勝數(shù)。

而《小(xiǎo)戲骨》中的小(xiǎo)演員想要達到“王詩齡”高(gāo)度，并非難事。以《白蛇傳》的主演陶奕希小(xiǎo)朋友(yǒu)為(wèi)例，該劇(jù)未播出之前，陶奕希最多(duō)算(suàn)是圈裏多(duō)才多(duō)藝的小(xiǎo)演員，但(dàn)在《白蛇傳》播出後，其微博粉絲漲至28萬，并且多(duō)次出現在綜藝節目中，今年還(hái)代言了步步高(gāo)家(jiā)教機廣告，而在陶奕希之前，這款産品由TFBOYS獨家(jiā)代言，陶奕希也因此被市場(chǎng)寄于美好夙願。

“小(xiǎo)戲骨”大(dà)火(huǒ)背後，“萌娃”商業價值究竟幾何？        

按此推算(suàn)來(lái)看，《小(xiǎo)戲骨》欄目潛在的商業價值不可(kě)估量。但(dàn)這一切在導演潘禮平看來(lái)，卻是有(yǒu)些(xiē)“多(duō)餘”。本應最有(yǒu)發展的經紀路線，節目組也因為(wèi)保護小(xiǎo)演員個(gè)人(rén)發展而簽署了“成長保護約”，這個(gè)合約主要目的是在于限制(zhì)小(xiǎo)朋友(yǒu)參與更多(duō)的商業活動。

即便如此，“萌娃”們的商業價值依舊(jiù)被市場(chǎng)放大(dà)。曾與小(xiǎo)戲骨合作(zuò)演員征選的藝術(shù)培訓和(hé)童星經紀機構，因為(wèi)小(xiǎo)戲骨IP的影(yǐng)響力日漸增長，而獲得(de)了更多(duō)的商業價值和(hé)更大(dà)的商業機會(huì)。未來(lái)，想必随着《還(hái)珠格格》的播出，《小(xiǎo)戲骨》品牌效應的商業價值勢必隻增不減，而這種謀劃線下培訓的商業發展模式也十分值得(de)當下借用“萌娃”大(dà)火(huǒ) 的節目組們！

（廈門(mén)網站(zhàn)建設文章來(lái)自百度新聞）