廈門(mén)網絡公司：在年初的微信公開(kāi)課 Pro 上(shàng)，張小(xiǎo)龍曾表示「不做(zuò)信息流」，沒想到不到半年的時(shí)間(jiān)，微信公衆号就迎來(lái)了創立以來(lái)樣式最大(dà)的一次改版：

可(kě)以直接浏覽訂閱号的消息。

在最新的微信 6.7.0 版裏，微信公衆号第一次引入了「信息流」概念。

接下來(lái)，就帶大(dà)家(jiā)快速了解一下微信公衆号的新變化！

界面變化

1. 文章卡片式展示

在經曆了朋友(yǒu)圈設計(jì)升級、微信訂閱号懸浮窗之後，公衆号的列表界面也終于迎來(lái)了升級，一次的巨大(dà)的升級。

在最新版本的微信訂閱号列表中，可(kě)以看到推送的文章變成了一張張精美的卡片，每個(gè)公衆号的文章卡片信息依然是按照時(shí)間(jiān)發送的順序排列以「信息流」的形式展示。

和(hé)舊(jiù)版的公衆号界面相比，卡片式的陳列放大(dà)了圖片，比純粹的文字顯得(de)更有(yǒu)吸引力。

2. 推送條數(shù)折疊

除了卡片形式之外，AppSo 還(hái)發現一個(gè)公衆号在「信息流」列表中最多(duō)隻能直接顯示兩篇文章，即頭條和(hé)次條。

而多(duō)出來(lái)的條數(shù)則被自動折疊了起來(lái)，需要點擊右下角的箭頭來(lái)展開(kāi)「餘下 X 篇」才能查看。

3. 多(duō)少(shǎo)好友(yǒu)和(hé)你(nǐ)志(zhì)趣相投？

還(hái)記得(de)前段時(shí)間(jiān)更新的微信「搜一搜」裏的「X 位朋友(yǒu)讀過」的功能嗎？

現在你(nǐ)可(kě)以在新版「信息流」訂閱号界面裏，看看有(yǒu)多(duō)少(shǎo)好友(yǒu)和(hé)你(nǐ)志(zhì)趣相投。

而且，是每一篇文章都能看到你(nǐ)有(yǒu)多(duō)少(shǎo)位朋友(yǒu)讀過

4. 置頂？不存在的

在舊(jiù)版的公衆号界面中，許多(duō)人(rén)都會(huì)把自己喜歡的公衆号置頂在列表的頂部，以免錯過它的每一次推送。

但(dàn)是在這次的新版「信息流」訂閱号界面中，你(nǐ)恐怕是辦不到了。

在新版「信息流」訂閱号界面中，你(nǐ)之前置頂過的公衆号名稱旁會(huì)有(yǒu)一個(gè)黃色小(xiǎo)星星，提醒你(nǐ)「這是你(nǐ)置頂過的公衆号哦！」。

在排列順序上(shàng)則不會(huì)像舊(jiù)版一樣永遠在頂端顯示，依然和(hé)泱泱公衆号一樣，最新發布的推送文章在最前。

5. 摘要？不好意思，也沒有(yǒu)

以前的公衆号推送中，如果單詞推送隻有(yǒu)一篇的文章的話(huà)，我們往往可(kě)以通(tōng)過文章顯示的摘要來(lái)獲取更多(duō)相關信息。

但(dàn)是在新版中，單獨推送一篇文章的摘要也不再顯示了。

6. 新舊(jiù)界面，一鍵切換

看了這麽多(duō)新界面新功能，也許會(huì)有(yǒu)人(rén)說「我還(hái)是喜歡以前的舊(jiù)界面，有(yǒu)沒有(yǒu)什麽辦法換回去？」放心，還(hái)真的有(yǒu)後悔藥吃(chī)。

點擊新版「信息流」訂閱号界面右上(shàng)角的小(xiǎo)标，幫你(nǐ)一鍵切回舊(jiù)版界面。

有(yǒu)什麽影(yǐng)響？

這次微信公衆号信息流的排版，對于公衆号運營者和(hé)用戶來(lái)說的影(yǐng)響都不少(shǎo)，我們認為(wèi)主要會(huì)有(yǒu)以下幾個(gè)影(yǐng)響。

1. 弱化公衆号主體(tǐ) ，更強調內(nèi)容

公衆号改版信息流，訂閱消息的入口變淺了，用戶更容易觸達內(nèi)容。同時(shí)也也弱化了公衆号主體(tǐ)的感覺。

盡管微信官方表示「依然保留了對訂閱号的突出，訂閱号的頭像和(hé)名稱展示明(míng)顯。」但(dàn)新版相比舊(jiù)版需要進入公衆号才能閱讀文章的形式，用戶對于公衆号的歸屬感無疑是減弱了。

2.閱讀體(tǐ)驗變化，标題和(hé)題圖更重要，标題黨和(hé)封面黨可(kě)能也更多(duō)了

新版公衆号按照信息流呈現，取消了文章摘要的顯示，減少(shǎo)了可(kě)見的推文條數(shù)，頭條封面也一律按照過往文章單推的樣式來(lái)顯示。

這都表明(míng)公衆号文章向要吸引用戶點開(kāi)，頭條的标題和(hé)題圖将變得(de)更加重要。這将促使運營者在标題和(hé)題圖上(shàng)花(huā)費更多(duō)精力。

而為(wèi)了在一滑即過的信息流中，為(wèi)了抓住讀者的眼球，标題黨和(hé)封面黨也可(kě)能會(huì)越來(lái)越泛濫。

3. 鼓勵公衆号做(zuò)少(shǎo)而精的內(nèi)容

除了減少(shǎo)了可(kě)見的推文條數(shù)，獲取關注和(hé)取消關注都變得(de)更容易，這意味着微信更加鼓勵公衆号精細化運營，生(shēng)産少(shǎo)而精的內(nèi)容，減少(shǎo)對用戶的信息幹擾。

4. 打擊營銷号，不鼓勵在公衆号做(zuò)服務和(hé)電(diàn)商

減少(shǎo)了可(kě)見的推文條數(shù)對營銷号的影(yǐng)響非常明(míng)顯，營銷号動辄七八條的推送會(huì)被淹沒在信息流中，而公衆号推送後邊的三四條的廣告價值也大(dà)大(dà)減弱，

此外更深的公衆号入口也弱化了原本自定義菜單的一些(xiē)服務，同時(shí)服務号是不受影(yǐng)響的，這說明(míng)微信不再鼓勵在公衆号內(nèi)提供服務功能。

5. 公衆号閱讀的社交屬性增強

新版公衆号的信息流中強調「朋友(yǒu)閱讀」，表明(míng)公衆号閱讀的屬性将進一步增強。

「朋友(yǒu)閱讀」人(rén)數(shù)多(duō)的文章在舊(jiù)版公衆号的訂閱界面會(huì)優先顯示，這也意味着未來(lái)公衆号的信息流排列可(kě)能不再完全按照時(shí)間(jiān)排列，将好友(yǒu)的社交行(xíng)為(wèi)作(zuò)為(wèi)信息流的排列權重

6. 對公衆号作(zuò)者有(yǒu)什麽影(yǐng)響？

公衆号本質是以品牌為(wèi)中心，讓用戶去選擇。信息流本質是話(huà)題為(wèi)中心，剝離開(kāi)生(shēng)産者，讓用戶直達信息。用戶對于話(huà)題的選擇成本遠比品牌的選擇要低(dī)，很(hěn)可(kě)能會(huì)出現像刷抖音(yīn)一樣刷內(nèi)容。

同理(lǐ)，不再以品牌為(wèi)中心，意味着你(nǐ)之前因為(wèi)「刻闆印象」從來(lái)不看的公衆号，可(kě)能會(huì)更多(duō)地被你(nǐ)點開(kāi)——信息流意味着民主，差評的一次牢騷仍然可(kě)以把特朗普擠到屏幕下方。

這對整個(gè)微信內(nèi)容生(shēng)态是更有(yǒu)好處的——所有(yǒu)的訂閱号都被扔進羅馬鬥獸場(chǎng)肉搏，一切靠內(nèi)容說話(huà)。

(廈門(mén)網絡公司文章來(lái)自今日頭條)