廈門(mén)微信開(kāi)發:6月6日消息，據今日美國報道(dào)，一篇名為(wèi)“與Facebook的尴尬對話(huà)”的博文談論到Facebook基于用戶興趣而相應的選擇廣告，這導緻Facebook和(hé)推特得(de)到密切關注，這個(gè)問題主要源于Facebook掩飾了兩種不同類型廣告的重要差别。

首先從美國帕森(sēn)斯設計(jì)學院的戴夫·卡羅爾（Dave Carroll）教授在上(shàng)周日推特上(shàng)談到的廣告設置頁面開(kāi)始，他發現了一個(gè)新的設置，在“Facebook公司的應用程序和(hé)網站(zhàn)上(shàng)的廣告”上(shàng)，關于“你(nǐ)的Facebook廣告選項是否可(kě)以被用于展示Facebook公司應用程序和(hé)網站(zhàn)上(shàng)的廣告？”這一問題的答(dá)案被設置為(wèi)“是”。

但(dàn)卡羅爾在很(hěn)久以前就将該問題上(shàng)方一個(gè)看似多(duō)餘的設置，名為(wèi)“基于我使用的網站(zhàn)和(hé)應用程序的廣告”——它的描述為(wèi)“你(nǐ)是否願意觀看Facebook上(shàng)基于網絡興趣的廣告？”——改成了“否”。在我與一名Facebook的發言人(rén)進行(xíng)了20分鍾的通(tōng)話(huà)以及郵件聯系後才了解到，這個(gè)問題的答(dá)案在于這是兩種不同類型的廣告。

第一類由“基于我使用的網站(zhàn)和(hé)應用程序”主導的廣告并不是基于你(nǐ)在Facebook上(shàng)的活動，而是結合Facebook上(shàng)的方方面面的其它網站(zhàn)，例如與Facebook有(yǒu)關的評論比如你(nǐ)正在閱讀的這一篇，點贊，展示你(nǐ)的朋友(yǒu)分享了一篇文章的“社交插件”等。這些(xiē)足以讓Facebook了解你(nǐ)的興趣所在。但(dàn)你(nǐ)可(kě)以在廣告設置頁面上(shàng)取消這一設定。

另一方面。“Facebook公司的應用程序和(hé)網站(zhàn)上(shàng)的廣告”這一設定是兩年前不存在的新增特征，當時(shí)Facebook發布了跨應用移動廣告服務Audience Network，公司可(kě)以根據用戶在社交網絡上(shàng)留下的信息，例如你(nǐ)的分享，點贊和(hé)點擊鏈接，而讓公司有(yǒu)針對性的發放推廣內(nèi)容。這裏的問題并不在于Facebook推翻了之前的選擇，而是它等待了這麽久才提供這些(xiē)選擇。

但(dàn)，如果你(nǐ)像卡羅爾一樣選擇退出早期的這類廣告，那(nà)會(huì)怎麽樣呢？Audience Network廣告隻會(huì)反應你(nǐ)在Facebook上(shàng)的活動，而非你(nǐ)在運行(xíng)部分Facebook代碼的其它相關網站(zhàn)上(shàng)的活動。

兩種廣告都是“基于個(gè)人(rén)興趣”，因為(wèi)它們都涉及試圖了解你(nǐ)的喜好而提供相應廣告內(nèi)容的廣告網絡。廣告商并不知道(dào)你(nǐ)是誰，隻是知道(dào)你(nǐ)的一系列習慣和(hé)喜好：烹饪、園藝等。

這種廣告方式非常常見，但(dàn)Facebook顯得(de)有(yǒu)些(xiē)晚了：谷歌(gē)早在2009年就已經發布了基于興趣的廣告。與谷歌(gē)和(hé)雅虎一樣，Facebook可(kě)以讓你(nǐ)看見并糾正對你(nǐ)的興趣的總結。你(nǐ)可(kě)以登陸個(gè)人(rén)賬戶，找到Facebook/廣告/偏好設置，你(nǐ)可(kě)以評估Facebook對你(nǐ)的了解有(yǒu)多(duō)深刻多(duō)正确——然後決定是否需要糾正。

作(zuò)為(wèi)一個(gè)基于分享的公司，Facebook似乎并沒有(yǒu)很(hěn)好地解釋和(hé)澄清這兩種不同的廣告系統。正如卡羅爾在周五下午的一封郵件裏所寫道(dào)的：“真是太難理(lǐ)解了。”(廈門(mén)微信開(kāi)發文章來(lái)自百度新聞)