廈門(mén)微信開(kāi)發:近日，不少(shǎo)企業咨詢我怎樣寫網絡營銷策劃方案，究竟怎樣策劃自己公司的網絡營銷。我認為(wèi)，要撰寫網絡營銷策劃方案，首先要先了解什麽是策劃？網絡營銷策劃究竟策劃什麽、有(yǒu)哪些(xiē)內(nèi)容？

什麽是策劃？

“凡事預則立，不預則廢”。這就是策劃，用現代話(huà)語來(lái)解釋下，策劃也就是指為(wèi)了達成特定目标，而構思、設計(jì)、規劃的過程。

策劃具體(tǐ)分為(wèi)，策略思考與計(jì)劃編制(zhì)這兩個(gè)過程。

從現代管理(lǐ)的發源地，西方管理(lǐ)角度來(lái)說，策劃就是計(jì)劃。策劃=Planning。需要注意的是，這是一個(gè)動詞，也就是表述一種動作(zuò)和(hé)過程。

孫子兵法曰“以正合，以奇勝”。我認為(wèi)策劃其實就是這句話(huà)。所謂正，就是指策略和(hé)系統；所謂奇，可(kě)理(lǐ)解為(wèi)創意。所以，我們認為(wèi)策劃就是：進行(xíng)策略思考、布局規劃、謀劃制(zhì)勝創意的過程，并形成可(kě)安排執行(xíng)的方案。

什麽是網絡營銷策劃？

顧名思義，網絡營銷策劃就是為(wèi)了達成特定的網絡營銷目标而進行(xíng)的策略思考和(hé)方案規劃的過程。我認為(wèi)，在理(lǐ)解網絡營銷策劃策劃概念的時(shí)候，我們一定要有(yǒu)“特定的網絡營銷目标”這一前提，也就是要明(míng)白策劃的對象、策劃要達成的目标。同時(shí)，網絡營銷策劃首先要做(zuò)的是營銷策劃，網絡隻是營銷策劃的範圍而已。

網絡營銷策劃的內(nèi)容

如果我們理(lǐ)解了“特定網絡營銷目标”，那(nà)我們肯定就明(míng)白，網絡營銷策劃這是一個(gè)大(dà)概念，它其實需要分解成很(hěn)多(duō)模塊和(hé)內(nèi)容的。一般來(lái)說，主要可(kě)分成下述幾大(dà)類：

網絡營銷赢利模式策劃：主要解決通(tōng)過什麽途徑來(lái)賺錢(qián)的問題。

網絡營銷項目策劃：這個(gè)加上(shàng)赢利模式就相當于是一份商業計(jì)劃書(shū)，主要解決我們是誰？我們做(zuò)什麽？我們的核心優勢？我們靠什麽賺錢(qián)？我們的目标是什麽？我們應該怎樣實現目标？等一些(xiē)宏觀層面的問題。同時(shí)需要将具體(tǐ)的行(xíng)動編制(zhì)成甘特圖，也就是行(xíng)進路線和(hé)進度控制(zhì)。

網絡營銷平台策劃：是策劃建設網站(zhàn)，還(hái)是借助第三方平台來(lái)做(zuò)，這個(gè)和(hé)模式需要相匹配。網站(zhàn)怎麽規劃？從結構邏輯、視(shì)覺、功能、內(nèi)容、技(jì)術(shù)等怎麽去規劃。

網絡推廣策劃：網站(zhàn)怎麽推廣？品牌産品怎麽推廣？怎麽廣而告之？怎麽吸引目标客戶？通(tōng)過什麽手段來(lái)傳播推廣，有(yǒu)什麽具體(tǐ)的操作(zuò)細節和(hé)技(jì)巧？怎麽去執行(xíng)？等。

網絡營銷運營系統策劃：這主要包括業務流程的劃分，根據業務流程來(lái)規劃部門(mén)編制(zhì)、團隊崗位、薪酬、管理(lǐ)考核、培訓等

其實，從系統來(lái)說，網絡營銷策劃就上(shàng)面幾個(gè)模塊，因為(wèi)在具體(tǐ)網絡營銷運營過程中，我們要動态平衡，專題策劃，比如，某網站(zhàn)的銷售力差、轉化率低(dī)，那(nà)就形成了以轉化率為(wèi)核心的網站(zhàn)銷售力策劃，但(dàn)是這其實在網站(zhàn)平台策劃中就包含了。而網絡推廣策劃中就可(kě)以形成以單一傳播形式的的策劃，如：博客營銷策劃、軟文策劃、網絡廣告策劃、SEO策劃、論壇推廣策劃，也可(kě)形成以主題為(wèi)核心的階段性整合傳播策劃，将各種網絡傳播管道(dào)集中利用。

另外，在網絡營銷運營過程中，數(shù)據分析是一個(gè)非常重要的模塊，可(kě)理(lǐ)解為(wèi)“為(wèi)了達成提升公司網絡營銷效率的目标，而進行(xíng)網絡營銷數(shù)據統計(jì)、分析、比對、解構和(hé)總結”的網絡營銷數(shù)據分析策劃。

三段式，搞定一切網絡營銷策劃方案

那(nà)如何撰寫網絡營銷策劃方案了？我認為(wèi)：具體(tǐ)網絡營銷策劃內(nèi)容不同，方案的編制(zhì)撰寫思路和(hé)形式肯定不一樣的。但(dàn)是千變萬變不離根本。因此，我整理(lǐ)一個(gè)三段式的網絡營銷方案格式。

一、确定目标：策劃對象？策劃目标？策劃的意義作(zuò)用？

二、分析思路：從目标客戶、競争對手、自身優劣勢洞察來(lái)綜合分析，确定策劃的整體(tǐ)思路。

三、執行(xíng)分解：将思路具體(tǐ)落地，需要分解為(wèi)幾個(gè)模塊、幾個(gè)步驟和(hé)環節，然後需要的人(rén)力、财力、物力的資源配合，最後将所有(yǒu)操作(zuò)編制(zhì)成一份甘特圖，從時(shí)間(jiān)、空(kōng)間(jiān)、任務、目标等落實到人(rén)。

這樣基本上(shàng)一份網絡營銷策劃方案就完成了。需要注意的是，在具體(tǐ)的網絡營銷策劃方案執行(xíng)過程中，不管前期考慮多(duō)周詳，也一定有(yǒu)需要調整的細節。所以，前期策劃、組織領導和(hé)執行(xíng)監督控制(zhì)。是一樣都不能缺失，才能将網絡營銷工作(zuò)越做(zuò)越好。運籌帷幄，決勝網絡。(廈門(mén)微信開(kāi)發文章來(lái)自百度新聞)